变频成主流 今年空调市场仍唱“涨”字诀

　　国内空调市场有望继续扩容

　　苏宁电器调研数据显示，2010年，国内空调市场全年创下3674万台的零售量以及1035亿的零售额，两项数据均为历史新高，同比增速分别高达23.6%和24.4%。

　　2011年，节能惠民、家电下乡、以旧换新等国家利好政策的持续实施，将进一步刺激城乡家电消费需求、二次购买以及更新换代，为空调市场增加更多的市场空间。三四级市场居民对空调的购买需求和购买能力均在加强，空调在农村市场已经出现放量增长的局面，有数据显示目前农村市场空调保有量只有12%，空调在农村市场还有很大的增长潜力。

　　苏宁预测，2011年中国空调市场仍将稳中有升，全年或有10%左右的增长。国美预计在渠道拓展和需求旺盛的带动下，未来三年国内空调市场复合增长率将保持在12%-16%的幅度。

　　变频空调将占据半壁江山

　　从2009年开始，变频空调开始迅速崛起。经过两年时间的市场培育，变频空调在2010年中的市场占比已突破30%，年底的市场占比最高一度达到50%。

　　在苏宁、国美的报告中都指出，2010年变频空调首次进入家电下乡名单、定频空调能效标准的不断提升和节能惠民工程的补贴力度下降，都使得产业天平倒向了变频空调。因此，从未来的发展前景看，变频代表主流方向，业界普遍认为2011年将是变频空调真正的普及年。

　　从目前的市场情况看，各大空调厂商正集体发力变频空调，不仅是美的、格力、海尔，包括海信、志高、惠而浦等众多品牌均在逐步加大品牌下变频产品比例，争夺变频空调的市场份额，未来预计国内空调行业洗牌加剧。

　　苏宁预测，2011年，变频空调市场全年占比预计超过50%，其中在一二级市场的销售占比预计将达到60%-70%，在三四级市场变频空调的销售占比预计将超过40%。国美也表示自身渠道内的变频空调份额将提升至55%以上。

　　外资品牌或借变频谋求反弹

　　从市场情况来看，经过多年的发展，美的、海尔、格力已经逐步占据了一定的优势地位，但经过近几年的精耕细作，奥克斯、志高、海信、科龙、惠而浦、大金等中等规模品牌资源整合和产品调整已经到位，成为影响品牌格局的重要力量。

　　2011年，外资品牌面临的竞争压力依然巨大，变频技术被外资垄断的时代已经过去，在节能惠民、家电下乡和以旧换新等产业政策的竞争上，外资品牌整体仍受制于自身的品牌和价格定位，尚难与国产品牌形成同位竞争。

　　但是，大金、三菱电机、惠而浦等外资品牌凭借着国际化的管理体系、先进的技术优势和深厚的品牌品质积淀，在变频产品上具备强大的竞争力，在空调市场规模整体提升的情况下仍然可以分得一杯羹。苏宁电器预计在2011年变频快速增长和政策调整背景下，合资品牌将通过扩大产能、加快盲点市场布局等措施谋求市场份额的快速反弹。

　　受成本政策影响价格以涨为主

　　目前，从整体来看，受企业运营成本增加以及政策力度减弱的影响，空调行业成本压力依然很大。

　　据了解，空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈现上升趋势，跟2009年年初相比，2011年年初铜价上涨2.6倍，仅此一项，1P挂机的成本将增加250元左右。此外，由于国家政策导向，空调生产企业对高能效空调压缩机需求量剧增，高能效空调压缩机价格持续走高，直接导致空调生产成本增加。同时，2011年6月节能惠民政策可能被取消。

　　但市场方面就今年空调是否涨价仍有不同声音。国美认为在空调流通领域，渠道变化将直接影响空调产品的行销成本，从而影响整个产业的布局，目前市场竞争激烈，空调难以涨价。而苏宁则认为未来定频空调和变频空调价格走势或趋分化，变频空调技术含量较高，成本消化空间相对较大，加上快速增长的规模带来的集约化效应，以及2011年市场竞争的激烈程度，都将使变频空调价格在2011年基本保持平稳，而定速空调价格由于受成本导向更多，且下降的市场规模也使其成本上涨压力无处消化，苏宁预测，在下半年国家节能惠民政策调整后，定频空调的价格或将出现一定程度的上扬。

　　包括美的、格力、海尔、志高、海信等在内的空调企业均表示，在通胀大环境和成本上升的背景下，今年空调价格确实面临较大的上涨压力。本报记者也向广州市场多家空调经销商了解到，进入今年以来，行业整体均价水平已经有所提升。有不愿具名的空调品牌广州公司负责人直言，涨价已是必然。据他介绍，企业的低价材料库存基本在去年12月前就已经用完，“越往后的生产成本越高”，他表示，尤其是过了3月份“企业在价格方面将更谨慎”。