全空调行业厮杀变频空调 难得未见价格战

　　进入3月下旬，空调市场开始陆续启动，日益扩大的变频领域竞争已然硝烟渐起。近期各大空调企业纷纷加大变频空调的投入，调高2011年变频空调销售目标，业内人士预计今年市场竞争压力将急剧增加，变频空调进入全行业厮杀的时代。

　　美的三年内停产定频

　　来自国家信息中心的统计数据显示，2010年国内变频空调的市场份额已达到27%。而在2008年，这一数据连8%都达不到。目前在重点城市，91.5%的消费者认同变频空调技术含量高、耗电量低、舒适程度高的优点，并表示在购买时会优先选择。国美、苏宁两大家电连锁巨头今年发布的空调行业白皮书，也纷纷调高变频空调的市场份额目标，预计将突破50%。业内人士预言，变频空调将迎来市场发展的黄金时期。

　　海信科龙总裁周小天表示，“从目前的发展情况来看，变频淘汰定频要用10年的预测要大幅缩短，有可能只用5年。”各大空调厂商争相布局变频市场，日前美的在武汉宣布第一千台变频空调下线，确定2011年变频空调销量目标为800万台，计划锁定五成的变频市场份额。美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮还宣布，美的计划三年内全面淘汰定速空调的生产，成为国内首家宣布时间表淘汰定速空调的企业。

　　去年高速转身变频空调的格力，近期为推广变频空调大打服务牌，变频领域的老资格海尔和海信科龙也倍加重视捍卫自己的地位。不仅如此，国内二三线厂商也纷纷宣布进入变频空调市场，就连去年下半年还在坚持无氟定速空调的格兰仕，也在日前与上海日立、日本东芝达成战略合作协议，出击变频空调市场。

　　空调厂商将市场重点向变频倾斜，与国家节能补贴政策的变化也有关系。近日，中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹在公开场合表示，实施已经有两年的“空调节能惠民补贴项目”将于今年6月到期后取消，而且目前没有任何关于延长空调节能补贴政策的讨论。

　　由于目前的空调节能补贴只针对定速空调，节能惠民补贴取消结束之后，定速空调的价格预计将有所上调，和变频空调之间的价格差距将进一步缩小，而变频空调在舒适性与节能性方面更为出色，随着大规模生产的推进，成本也在进一步被摊薄。定速空调或将难逃市场持续萎缩的命运，甚至终将被变频空调取代。

　　市场竞争激烈 难见价格战

　　根据奥维咨询的预计，2011年整体空调市场销量将达到4000万台，其中变频空调预计销售1500万台。除去美的的800万台之外，从公开的数据可以看到，格力对今年变频空调的销量预期为600万台，海尔约为400万台，海信科龙约为200万台，志高、奥克斯等均有超过100万台的销售计划，仅这些数据就已经超出了1500万台，还不包括其他国内空调品牌以及外资品牌。今年变频空调市场的竞争局面可见一斑。

　　各大空调厂商争相推出变频新品，格力继去年的U系列之后推出全新I系列空调，美的主推超微感变频之外，还新推出以变频产品为主、走中高端路线的小天鹅品牌空调，海尔除甲醛变频空调打出了健康牌，海信科龙继续发力双模变频，格兰仕集中推出近百款变频空调产品，以期吸引更多市场注意。变频空调市场的竞争越发激烈。

　　但家电专家刘步尘也认为，目前一部分企业上马变频产品，并不是因为自身技术积累到一定程度，而是在主导品牌对变频空调的高密度推广下，不得不采取的一种生存发展策略，这种被动的竞争选择缺乏扎实的技术基础和渠道体系支撑。

　　至于消费者关心的，竞争激烈是否再度引爆市场变频空调的价格战，业内人士则认为受原材料价格上涨、人力成本增加、油价高企等因素的影响，空调企业制造成本增加，难以经受价格战拖累，因此不会有变频空调价格大幅跳水的情况出现。

　　不少企业则在售后服务上做起了文章，格力在3月促销旺季推出购买格力变频空调的消费者可享受“1年免费包换”服务，以及“12年保修”的承诺，格兰仕也推出“变频空调整机两年包换”的服务承诺，美的空调承诺“10年包修+1年包换+清洗服务”，服务大战已经开始。