美的日电每年上市千款新品

　　本月1日，国内微波炉行业首个能效标准正式实施，美的日电集团在同一天宣布五款符合国家一级能效标准的微波炉新品上市。一天推出五款新产品，在美的日电算什么速度？“我们每年推出上千款新产品，平均每天新推出的产品有三到四款。” 美的日用家电集团在顺德总部举办的首次媒体沟通会上通报。

　　日均新品三到四款

　　其实这个速度并不惊人。“我们近两年每年推出的新产品在1200到1500款之间，平均每天新推出的产品有三到四款。”美的日用家电集团CEO黄健表示，“今年上半年，我们已经有924款新产品上市。”

　　为什么如此高频率的推出新产品？黄健表示，随着生活水平的提高，均价300块钱的小家电产品，已经成为快速消费品，而且精细化程度越来越高。为了满足不同消费群体的不同需求，美的日电集团在产品线的丰富上下足了功夫，针对不同消费者的消费需求、习惯、档次，不断推出新产品。

　　“经常有人问我，为什么美的小家电30多个产品品类，绝大部分都能在行业内占据前三的位置，其实这和我们不断根据消费者的需求推出新产品也有很大关系。”黄健说，为了保证每款推出的产品都能满足消费者的使用需求，日电建立了一个从销售的角度助推新产品研发的综合体系。在美的日电，新产品的开发是由采购、研发、生产和销售部门共同确定的，各部门还要全程参与研发过程，从而消除部门各自为政信息不对称产生的“研发孤岛”现象，确保新产品推向市场是紧跟消费者的需求。因此，美的销售人员的职能不仅仅是要把产品卖出去，还要将未知的市场需求信息带回来，推动研发部门技术创新、产品创新。

　　黄健告诉大家，美的日电新产品的开发，一直坚持“开发一代、储备一代、上市一代”的研发思路，“新产品的不断推出，即可以防止别人的模仿，同时也能保证我们一直是小家电领域的引导者，走在别人前面。”

　　在高频率推出新产品的同时，日电也尝到了新产品上市的甜头。据了解，今年上半年日电新推出的924款新产品，实现销售收入50亿元，占总收入的35%，但是利润贡献率却超过了50%，成为名副其实的“利润奶牛”。

　　巨量资金保证科技研发

　　在日均推出三到四款新产品的背后，是美的日电集团强大的科技研发能力和技术创新实力。

　　自主创新是资金密集型的投资活动，离开资金投入就谈不上自主创新。因此，美的日电集团多年来坚持至少把销售收入的3%投入到科技研发与自主创新中。“我们今年的科技资金投入近10亿， ‘十一五’期间，日电集团的累计科技投入超过30亿元。”黄健透露。

　　在将大量资金投入科技研发与技术创新的同时，日电集团也一直强化科技人才队伍的建设。截止到目前，日电共有科技类人才2000多人，占MPA类(管理、专业、助理)人员的25%，部分事业部甚至达到40%。

　　为了让科技人员能安心创新，美的为他们设计了相应的职业通道：助理工程师、工程师、主任工程师、高级工程师、首席工程师。在美的日电集团，科技人员的薪资待遇不包括各种奖励在内都比其他职种高20%，主任工程师以上的科技人员可以享受中高层管理者的待遇，首席工程师相当于部门总监。此外，科技人员还可以享受其他特殊待遇，如骨干科研人员在购房、买车方面的补贴，专业深造的学费报销等。

　　在解决了资金和人才的问题之后，日电集团逐步掌握了具有国际领先水平的核心技术和关键技术。“以天系列智能电饭煲为例，今年我们的科技团队，在‘开盖效果’、‘烹饪程序’等5项关键技术上实现了突破，达到了国际领先水平。预计未来三年天系列产品销售量将超过60万台，销售额超过7亿元。对美的电饭煲树立高端产品形象起到了巨大作用。”

　　掌握核心技术前提下的相关多元化战略使日电从容地实现了产业延伸和辐射，扩大了市场空间。在洗碗机、微波炉、电磁炉等领域，日电顺利地从家用电器延伸至商用电器，开拓了新的市场，效益也明显提升。