家电涨价激情被浇灭 但成本压力更甚

　　家电涨价尤其是白电涨价的传闻此前甚嚣尘上，然而在日前家电协会被发改委约谈后，涨价行为已不再是企业个体行为。有家电企业人士戏言：“以前是老想着涨价可能带来的影响，现在连想都不用想了，反倒轻松了。”

　　几天前，发改委价格司会同经贸司、商务部市场运行司，约谈17家行业协会，抑制涨价，家电行业赫然在列。国家发改委价格司有关人士明确表示，约谈的目的是为了“防范可能存在的以涨价为目的的违法行为”。

　　尽管以上表态略显官方，但约谈效果反倒是立竿见影。宝洁、联合利华、康师傅等企业在受到约谈告诫后，纷纷搁置了涨价计划。与此同时，中粮集团和中纺集团的食用油“涨价梦”也泡汤了。

　　而家电涨价激情被浇灭，令家电企业成本压力愈发增加。在通胀大格局下，与家电产品相关的基础原材料过去两年内的价格几乎都呈大幅增长状态，铜、塑料粒子、板材、铝的价格，少的增长了三成，多的翻了一番甚至几番。由此而导致家电产品的生产成本出现了大幅上涨。同时，用工成本、运输物流成本、电力成本等都呈大幅上升趋势。生产、管理成本的全面上升给所有家电企业带来了沉重的经营和发展压力。

　　反观家电产品的价格却非但没有呈现出同等幅度的上涨，甚至许多家电产品的价格一路走低。这一方面有电子产品本身技术更新快的特性，另一方面也是长久以来恶性价格战所带来的弊端。

　　事实上，毛利率更能反映了目前家电企业的成本上涨窘况。国内最大的三家白电巨头在去年年报中都出现了毛利率较大幅度下滑，而在此前中国各家电上市公司还真没有出现过集体性的毛利率大幅下滑的现象。

　　可以说，家电企业近两年规模和利润的增长，主要还是对外部机会的依赖。一方面，空冰洗和小家电产品行业呈高速增长之势，市场需求高亢。另一方面，以节能惠民、家电下乡、以旧换新为代表的产业政策，在刺激消费市场大幅扩容的同时，也给予了企业巨额的资金补贴。

　　国内市场涨价难行，家电企业已经在出口方面试水涨价了。在春季广交会上，中国家电出口企业今年报价普遍调高了5%~15%左右，但为了保证在国际市场的竞争力，这一涨幅事实上远低于成本价格的上升幅度。

　　有家电行业研究员认为，家电产品出口提价，可以消弥成本压力的负面影响，提高企业利润空间，对相关企业自然是利好。关键就是客户能不能接受，如果能接受自然是件好事。如果客户不接受，自然变成利空了。