2010空调销售超30% 格力美的海尔受益变频

　　国家信息中心近日发布的《2010年国内房间空调器市场分析报告》显示，2010年(2010.1-2010.12)我国国内空调销量近3700万台，销售量和销售额与去年同比增幅均超过30%。结束了自2008年以来整体销量逐年下滑的局面。

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹指出，“2010年国内空调销量增加，销售额增幅还超过了销量增幅，这说明空调企业在2010年盈利增加了。”

　　据了解，《2010年国内房间空调器市场分析报告》中的零售市场监测数据来自全国375个重点城市的连锁、百货、卖场等多种业态。

　　产品结构调整力度加大 变频空调销售占比持续升温

　　国家信息中心的报告显示，2010年国内重点城市空调市场，不仅销售规模呈现明显增长局面，在国家宏观政策以及消费者消费意向变化的影响下，产品结构得到很大改善，高效节能、绿色环保成为政策、消费、生产各个环节都普遍关心的问题。

　　据了解，2010年国家严格规定了低能效空调退出市场的时间;在扩大以旧换新城市范围的同时减少了财政补贴力度，在引导生产企业加快调整产品结构速度、提高高能效产品比例、推动整体空调制造水平等方面起到了重要作用。高效节能产品比例明显提升。如美的主打的宽频、海尔主推的无氟、海信力推的双模等变频空调，由于新品迭出，价格下行，导致2010难高效节能空调销量占比已超过80%。

　　全行业产品结构调整的成效非常显著。国家信息中心的数据显示，2010年国内重点城市变频空调销售占比已从去年的15.38%继续激增至28.64%。2011年一季度，变频空调销售已占到空调销售总量的42.65%。在我国三级市场，变频空调销量激增50%，在四级市场，变频空调增幅更是达到123%。

　　“2010全年变频空调在占整体空调销售量比例、销售量和销售额同比增长幅度三个数据指标的表现上都创了新的记录，国内变频空调市场规模的扩大已经进入快行道。”蔡莹表示。

　　品牌集中度继续提高 格力美的海尔三巨头维持不变

　　国家信息中心的这份报告还显示，经过多年的市场竞争，国内总体空调市场品牌格局已经基本稳定，形成了格力、美的、海尔三巨头为首，志高、奥克斯等其他品牌紧随其后的局面。

　　2010年虽然从品牌格局上基本保持2009年的态势，但是由于市场竞争程度不断提升的影响，依然出现了一些趋势性的变化征兆：格力、美的、海尔“三巨头”局面依然维持，且三者之间的市场占有率相差无几，处于胶着状态;前5名品牌排序虽然与去年相同，但其中排名第四的志高空调和排名第五的奥克斯空调销售量占有比例有所提高，对集中度提升贡献和对排行前三位品牌冲击力度明显加强。

　　2010年空调企业竞争内涵发生了明显变化。据了解，2009年空调企业的竞争基本集中在产品价格和售后服务上，而在2010全年，企业之间的竞争比拼主要集中在企业的产能储备与工厂布局;技术、新品的研发与推广能力;高新产品技术储备与市场化速度、三四级城市及农村城市销售体系建立与完善、产品工业设计的时尚化等。

　　如在2010年，海尔空调借助变频空调无氟技术的应用以及新品的开发，不仅大幅提升国内市场变频空调市场份额，同时高效定频空调的推广也带来了良好的市场回报，上升态势明显;美的空调通过销售与管理机制的改造，充分发挥了公司整体优势;海信、科隆则借双品牌优势，在变频、定频两个领域取得了较好成绩;志高则建立直销中心并通过自建的志高网上商城以及与其他电子商务网站合作，推动了产品在三四级及农村市场的销售增长。

　　蔡莹表示，这种竞争内涵的变化既体现了中国空调行业发展水平的提高，同时也说明国内未来空调市场竞争向立体化、全方位化发展的趋势，意味着整体空调产业与中国经济发展的同步，都将进入一个新的、改变发展方式的阶段。