虽然上海电视台的3D频道6月底才开通,但是3D电视终端市场的竞争却日趋白热化,国产品牌再次上演了后来居上的好戏。
6月22日,本报记者从市场调查机构DIGITIMES Research获悉,今年5月以来随着创维、海信等国产品牌在3D电视,特别是中低端3D电视领域积极布局,大陆3D电视的主导权已经从三星、索尼等韩日品牌手中转移到本土品牌手中。
记者了解到,由于索尼、三星在3D电视全产业链,3D内容等领域的超前布局,外资平板品牌2010年以来一直是中国3D电视市场的主导者,从最初三星抢夺半壁江山,到索尼在2010年南非世界杯后依靠“3D WORLD”的宣传攻势,一度曾占据55%的市场份额。
对此,创维集团副总裁杨东文表示,“2010年中国本土的3D电视市场刚刚起步,其市场渗透率只有1.6%,主要是本土彩电巨头在3D电视领域没有发力,而随着3D电视成本的下降,本土彩电巨头现在已经超越了外资品牌。”
调查公司奥维咨询的最新数据显示,今年5月创维、海信等国产品牌的3D电视占有率首次突破50%,而到6月的第三周这一数字已经上升到65.1%,而三星、索尼等外资品牌的占有率今年以来持续下降,目前只有34.9%。
记者了解到,在众多的国产品牌中,海信电器的3D电视出货占比超过了20%,而创维3D电视4月出货占比为9%,而到5月其出货量达到6万台,其出货占比已经接近15%,而TCL多媒体中国业务中心也在酝酿通过与《变形金刚3》3D版的捆绑营销来在今年7月实现市场的反超,三家企业的3D电视占有率之和已经接近50%。
值得注意的是,在本土品牌采取LGD的不闪式3D面板,以及与CCFL背光模组的低成本组合,让国内3D电视的市场价格下降速度要远快于全球市场。
DIGITIMES Research的调查报告显示,46英寸3D电视的价格已从去年5月的19000元下降到目前的11000元,而42英寸3D电视的价格则更是从去年5月的14000元下降到目前的7000元左右,甚至比46英寸非3D电视的价格还要低。
值得注意的是,在本土品牌3D电视的出货中,不闪式3D的电视达到一半以上,而采取CCFL背光的3D电视出货占比则更高,以创维为例,其今年5月6万台的3D电视出货中,CCFL背光的3D电视出货量就达到4.7万台。
对此奥维咨询有关人士表示,“目前CCFL背光3D电视42英寸的主流价格已经下降到5000元以内,与普通液晶电视的价格相差无几,所以其成为3D电视出货的主流,而外资平板的销量占比下降与其没有推出低价的CCFL背光电视有关。”
调查报告显示,比较6月大陆品牌与外资品牌业者于大陆上市3D电视均价,可知大陆品牌46/47英寸3D电视均价最高较外资品牌便宜40%以上,且大陆品牌业者于55英寸3D电视所存在降价空间应相对较大。
其实索尼等外资电视巨头也看到了这一问题,索尼中国有限公司总经理永田晴康表示,“虽然索尼依然是大尺寸3D电视中国市场的领导者,但是能否在本土品牌的价格攻势下保持这一殊荣是很难预测的。”
然而3D电视的快速增长却可能面临瓶颈,市场调查机构Displaysearch的最新研究报告指出,“3D是去年最受瞩目的新兴功能,电视品牌商和零售商期望3D电视的面市将掀起一轮新的电视更替风潮,就如高清和平板所带来的影响力一般。但尽管2010年3D电视出货强劲,调查结果显示消费者并不会特意去购买3D电视。”
其大中华区副总裁谢勤益表示,“虽然对于正要购买新电视的消费者来说,3D是他们更为重视的性能,但即使是对新兴事物接受度最快的日本消费者来说,也未在购买电视时将3D列为最重要考虑。由于目前3D节目缺乏,因此消费者可能选择在未来,而非当下。”
在这样的情况下,将3D电视价格大幅拉低是3D电视销量上升的唯一的选择,有研究报告预测今年中国市场3D电视出货占比将超过15%,显然3D电视的终端竞争下半年将更加激烈。
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