乐视TV杨鸣：带宽成本下降推动智能电视普及

　　【搜狐数码消息】7月7日消息，2011中国国际消费电子博览会(SINOCES)于今天正式在青岛拉开帷幕，搜狐微博作为本次展会的唯一官方合作平台对大会进行微博直播。乐视TV公司展示了基于云计算的产品云视频超清机，乐视TV事业部市场营销部总监杨鸣表示，带宽成本不断下降，推动了智能电视的进一步普及，和智能电视相关的超清机最终将取代蓝光。

乐视TV事业部市场营销部总监杨鸣

　　云视频超清机成为乐视TV本届展会的主打产品。杨鸣介绍，从事这个行业要考虑两个方面的因素：一是研究消费者行为，提供好的用户体验，二是搭建成熟的研发团队，来应对各种新技术和新应用的挑战。

　　在谈及智能电视面临的行业问题时，杨鸣认为，此前家电企业由于信息不畅，可以打一个时间差，学习借鉴国外的技术，现在，国内企业和国际企业站在了同一个起跑线上，一块面对行业难题。

　　对于乐视TV的发展定位，杨鸣倾向于通过开放系统，做开放中间件，打造一个可以适合各大厂商的开放平台，帮助各大厂商实现多屏合一。

　　此外，杨鸣还对“超清机取代蓝光”言论进行了进一步解读，他表示，三个方面的因素导致超清机取代蓝光，一是宽带成本不断下降，一是正版市场的不断形成，三是整个智能电视的发展机遇。

　　以下为访谈实录：

　　以下为访谈实录：

　　主持人：各位搜狐网友大家好，欢迎收看搜狐数码高端访谈节目。我们现在是在2011中国国际消费电子展现场，今天很荣幸地邀请到了乐视TV事业部市场营销部总监杨鸣，杨总你好。

　　杨鸣：大家好。

　　主持人：杨总，今年青博会的主题是云计算，乐视TV带来了哪些相关的产品和业务呢？

　　杨鸣：今年主题是云计算，我们给大家带来了云视频超清机这款产品，是通过互联网传输高清的流媒体介质到消费者电视屏上。这款产品目前在市场上还没有完全吻合的竞争对手，所以我觉得它有一个很鲜明的特点。

　　主持人：您把乐视TV其他有竞争力的产品 给大家一并做个介绍吧？

　　杨鸣：乐视网是一家上市公司，乐视TV是乐视网旗下一家专门做硬件承载内容服务的事业部，涵盖了两个比较重要的产品，一个是乐视TV云视频超清机硬件产品，另外一个是乐视网TV版，将来会在各个智能电视上呈现，拥有了智能电视也同时拥有了乐视网的客户端。

　　主持人：很多人把今年定为智能电视元年，很多厂商像海尔、海信，国内外知名厂商都在做这个，包括传统的PC厂商，联想也有意向做智能电视。您从行业专家的角度来看，您觉得中国企业做智能电视，它的短板和不足会在哪些方面？

　　杨鸣：美国出现蜂窝式手机时，过了十多年中国才有了第一部手机。随着时间的更迭，信息的密集程度，中开开始完全和世界同步了。所以遇到了近几年才开始遇到的问题，研究智能电视的学者和科学家，和世界所有研究智能电视的人，是站在同一条水平线上。在今天谈到智能电视的时候，也就是在美国半年前才谈到的话题，我们确实是共同面对的问题，不仅仅对中国是难题。

　　我觉得有两点非常重要。第一是对消费者行为的研究，可能我们乐视TV做电视，对消费者进行不懈的研究。消费者看电视是什么习惯，除了看视频，有时候看新闻，有时候聊天、购物、教育或者一些互动，消费者在电视前最适合什么，真正的是想研究这方面。还有一点，消费者之后就会看到，我们是不是一个非常成熟的研发团队，不仅是在智能电视的呈现方式，也包括技术判断还有结构，所有技术团队是不是能够应付一些开发。我现在不能讲技术成熟不成熟，成功不成功，但起码做了它认为比较深入的研究，很抛砖引玉，搭载了几个应用，比如NBA，美国股市行情的应用软件，既有视频也有文字推送，这点也是做得比较不错的。我们要研究中国的消费者在智能电视面前会有什么习惯，我们的团队能不能去完成。第三方研发是智能电视很关键的方面，但是再往前推一步，最难的就是技术团队。

　　主持人：一开始信息差有个延时，中国家电企业在起步阶段可以跟国外借鉴，但现在跟国外企业是一同面对这个难题。

　　杨鸣：我今天在海信还是海尔展台上，打开了安卓的界面。智能电视界面很像现在看到的平板电脑，还要共同努力去进行研究。乐视在做一个中间件的概念，希望在任何平台上，任何电视机厂商都可以在乐视平台上来做，但也需要研发时间。

　　主持人：可以简单地理解成，乐视TV在智能电视产业链上扮演的是中间件的角色。

　　杨鸣：我们也在努力想尝试把平台做一个推广，做一个适合中国人，适合中国消费者，适合中国国情，对产业链有所贡献的这样一个平台。

　　主持人：随着以前《阿凡达》的热播之后，在中国比较火的概念是蓝光。后来事实证明蓝光在中国发展并不顺利，以您分析的话，这会是一个什么原因呢？

　　杨鸣：前一段我们董事长有一篇文章，叫“终将取代蓝光”。刚才我在展厅看到21兆，其实在上海也开始推20兆的。个人消费者宽带成本在降低，五年前1兆是200块钱，现在像上海公布的价格，1兆是9块钱。今天做的各种软件应用当中，最消耗的就是流媒体，当然也有下载。流媒体是真正消费带宽的主力。如果流媒体成为主力，像原来的碟片不特指蓝光，这些所有传统的都会被打破。今天乐视TV做盒子最重要的是三个契机，第一就是消费者宽带的成本；第二就是市场在维护正版版权，乐视是版权的先行者，现在可以看到非常凸显的优势；第三就是整个的行业，智能电视都在希望培育这个市场，所以这也是我们一个最大的机会。基于自身我们积累了大量的经验，内容可以承载。现在所以推出了这个盒子。

　　我们假设一个场景，当你回到家的时候，你在电视上看到了一个电视剧的片尾，你被这个片尾吸引。你有可能上网找。这时候盒子依然放在电视上，我们希望最好是躺着看。这个场景就告诉我们，通过云计算、通过云视频可以达到任意点播，而且是高清点播。云视频的标准不仅仅是存在，同时也要具备高清的标准。

　　主持人：您刚才提到乐视TV的优点是积累了大量的版权，这是蓝光的一个不足。您给我们总结一下，除了在片源在内容方面，我们的优势是什么呢？

　　杨鸣：我们有正版、高清、海量，这几个字是“全、新、清、深”。“全”是囊括了99%的大陆电视剧；“新”是可以做到与卫星同步；“清”是指刚才提到的云视频的标准；“深”是指在整个厂商当中，从版权分发再从三大平台（电视端、PC端、手机端）分发，三屏互动上，目前只有乐视可以为消费者提供真正的无缝连接。

　　主持人：最后介绍一下乐视TV目前的市场推广情况。您觉得乐视TV未来的发展前景是什么样的。

　　杨鸣：总结一句，乐视TV是一个改变人生活的东西，可以从几点来说。第一，让你的电视机前面变得更干净，因为不用再放什么蓝光机，DVD，包括存大量的碟片。这也是更低碳、更环保，节约空间。随时的点播，让你真正用电视，真正掌控这个电视。现在时间越来越不受个人控制，我们这个产品能让你多拿出自己的时间可以去控制。比如飞机晚点你不能控制，加班你不能控制，回家堵车你不能控制，那好我们今天来控制控制电视吧，这是改变人的一种生活方式。所以我特别推荐广大网友尝试一下我们的机器，它会改变你的生活。

　　主持人：今天上午海尔集团全球营销总监张总提到一个观点，跟您特别类似。她也是说，家电行业的一个趋势永远是低碳环保。

　　杨鸣：没错。

　　主持人：感谢杨总参加我们的节目，今天的节目就到这儿，谢谢大家。

　　杨鸣：谢谢。