彩电行业半年总结 329万智能电视拉动行业增长

　　2011年7月21日，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC ）主办的“2011年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京圆满落幕。

　　此次发布会云集工业和信息化部等主管部门领导和中国电子视像行业协会领导、知名品牌企业高级技术官、行业研究与营销领域的权威专家、国内外知名面板、芯片、整机企业高层、大学与研究机构的知名专家学者、行业专家等共同分享行业最新资讯，探讨智能电视未来发展途径及前景。

　　彩电产量稳步回升 技术创新引导行业转型

　　活动开始，视像行业协会副会长兼秘书长白为民代表主办方致辞，指出智能电视的迅速崛起符合国家大力推行的“三网融合”政策，改变有线数字电视的单一服务模式，顺应了电视机高清化、网络化、智能化的趋势。智能电视对中国彩电产业来说，意味着一个新时代的开启。

　　工业和信息化部运行监测协调局高素梅副局长深入剖析了“2011年二季度我国电子信息产业经济运行形势”。指出：2011年二季度以来，我国电子信息产业生产、出口增速连续回落，固定资产投资增速保持高位，内销市场规模进一步扩大。5月份，电子信息产品出口增长8.2%，比3、4月份分别回落9.5%和8.9%，其中家电出口增长2.3%，增速比4月份回落10.8%。

　　“2011年上半年，我国彩电行业生产增速呈现前低后高走势，国内外市场需求增长仍低于预期，使得企业压力进一步增大；行业技术不断推陈出新，进步显著，产品丰富的同时，引来激烈的价格竞争；企业的转型升级进入巩固和深化阶段，‘走出去’对行业的转型成功至关重要。” 中国电子视像行业协会副秘书长孙新果对2011年上半年彩电行业发展状况进行盘点时说道，“据视像协会统计分析，2011年1-6月我国彩电产量为5315万台，同比增长0.3%；液晶电视产量4480万台，同比增加16.6%；PDP电视产量153万台，同比增加45.7%；CRT电视产量681万台，同比减少49.6%；投影电视1万台；平板电视（LCD、PDP）产量占彩电总产量的比重为87.2%，比上年同期水平提高了12.7%。2011年二季度彩电行业总产量3042万台，同比增长12.6%；环比增长33.8%。

　　为了提高维修网点素质、维护消费者权益，中国电子视像行业协会现场发布了《中国电子视像行业协会彩色电视机产品维修服务商评定办法（试行）》（简称《办法》）。《办法》指出星级服务商的评定工作将按其所具备的硬件资源能力和软件管理水平对网点进行综合性评价，对服务好、维修水平高的不同级别的网点，电视机生产企业还将从技术培训、资料提供、备件供应、服务费用结算等方面，分别给予不同档次的政策性倾斜与扶植。副会长兼副秘书长郝亚斌认为，彩色电视机产品维修服务商评定措施的逐步推行，必将对我国电视机基层维修服务网点的建设和电视机产业的发展，起着积极的推动作用。

　　在中国电子视像行业协会的支持下，由北京奥维营销咨询有限责任公司与中国数字家庭产业联盟等联合组建的“中国消费电子产业发展中心”也在本次大会中宣告成立。该中心的成立把握住了产业转型升级发展的良好机遇，对推动我国消费电子产业发展重心转移，破除产业发展瓶颈，完善产业链配套建设，建立标准体系，提升产业话语权，加强自主创新，提高产业影响力等方面都具有非常重要的意义。中国消费电子产业发展中心主要业务为：产业链上下游配套建设和产业园区服务；技术成果推广应用；行业应用拓展；推进三网融合产品新型商业渠道建立，改善零供关系；投融资服务；企业国际化推进模式和品牌建设研究和推进；人才培养等。

　　市场增速低于预期 329万智能电视拉动行业增长

　　奥维咨询（AVC）作为此次会议的主办方之一，与专家们一起深入总结了2011年上半年中国彩电行业零售市场运行情况，并对下半年趋势进行展望和预测：2011年上半年受通胀压力居高不下、央行3次提息、房屋限购政策等宏观经济政策影响，彩电企业运营成本提高，压力持续增加，彩电行业的发展态势从过去的高速成长进入新一轮平稳发展周期。据奥维咨询（AVC）分析，上半年彩电行业零售市场总体规模与去年基本持平，成长速度低于年初预期。数据显示，2011年上半年，国内彩电零售市场累计销量1937万台，完成全年预期的46.3%，销额736.6亿元，较去年同期分别下降0.6%和2.3%。其中液晶电视累计销量1692.1万台，同比增长7.8%，等离子电视累计销量115万台，同比增长29.2%，CRT电视累计销量130万台，同比下降55.4%。国产企业在上半年的市场中稳居主导地位，效益显著提升，外资品牌受到挤压，竞争力总体减弱。

　　智能电视成为2011年市场当之无愧的热点，各大企业纷纷推出智能旗舰产品。据奥维咨询（AVC）统计，截至6月市面上销售的智能电视机型有124个，其中6月份销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。随着智能电视概念的深入人心，产业链的各个环节趋于成熟，其市场格局也发生了较大的变化，从寡头垄断变为现在百家争鸣的局面，不管是整机厂商和内容提供商都在这场角逐中奋力拼搏。奥维咨询（AVC）认为，操控及体验将成为智能电视核心竞争力。卖场终端作为消费者体验的首要环节，演示设备、促销员培训、宣传物料投入都是目前在卖场中存在的十分棘手的问题，如果产品的推出与终端营销不能并驾齐驱的话，智能电视的推广势必受到一定的影响。

　　据奥维咨询（AVC）预测，2011年下半年中国彩电市场将维持低速增长，市场规模与行业年初目标会有一定落实，其中液晶电视规模下调到3662万台。在彩电行业总量保持平稳运行态势下，行业的产品结构调整预计将加快推进，其中LED背光液晶电视的增速有望超过预期，规模拉升到1868万台，年度渗透率将达到51%，而智能电视和3D电视有望继续扮演行业推手角色，其中智能电视2011年总规模预计将达到329万台，并在未来三年内维持50%的成长速度，到2014年智能电视有望成为标配。

　　彩电行业渠道模式受网络购物的兴起，逐步向电子商务渗秀，开启了电子商务的元年，预测2011年家电类电子商务的规模在198亿元，平板电视的规模在75亿元。

　　总体来看，2011年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的一个关键年头。市场增长的机会点将主要集中在技术升级包括新技术的发展如LED、3D、智能电视等，以及农村市场、B2B市场的增长。如何更好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，才能立于不败之地。

　　鼓励与肯定 企业获殊荣

　　经过一年多的发展，智能电视产业涌现出了许多引领行业及消费趋势并在市场上起到标杆作用的产品，本次会议组委会组织专家团队与广大网友对智能电视进行新产品鉴定和最受欢迎智能电视评选，以鼓励企业再接再厉，坚持自主创新，实现技术的突破，为广大消费者奉献更好的产品，在未来取得更多佳绩。

　　2011年度彩电新产品

　　深圳创维-RGB电子有限公司 E96RS系列-55E96RA 液晶电视

　　青岛海信电器股份有限公司 海信LED55XT69G3D智能3D液晶电视

　　青岛海尔电子有限公司 海尔LE55H330液晶电视

　　四川长虹电器股份有限公司 长虹3DTV55880i智能3D液晶电视

　　康佳集团股份有限公司 LED55R7000D液晶电视

　　TCL多媒体中国区销售公司 TCL 55V8200-3D液晶电视

　　三星(中国)投资有限公司 UA55D7000LJ液晶电视

　　上海松下等离子显示器有限公司 松下TH-P55VT31C 3D等离子电视

　　最受欢迎智能电视

　　青岛海尔电子有限公司 海尔LE55H330液晶电视；

　　青岛海信电器股份有限公司 海信XT68G3D系列液晶电视

　　深圳创维-RGB电子有限公司 创维55E96RS液晶电视；

　　康佳集团股份有限公司 康佳LED55R7000D液晶电视

　　三星(中国)投资有限公司 三星LED D8000系列液晶电视；

　　夏普商贸（中国）有限公司 夏普LCD-60X50A液晶电视

　　专家名企共话“智”途

　　在相关主管部门介绍了目前智能电视产业的发展趋势和政策空间后，各位与会的资深专家、名企代表也从智能电视的标准推进与技术趋势、商业模式、消费需求及APP热点趋势等方面展开了深入的研讨。

　　国内彩电龙头企业之一的创维力求在电视科技潮流上树立最新标准。创维集团中国区域营销总经理刘棠枝表示，“智能平台产品开发是创维2011年包括LED普及战略、3D普及战略等同等重要的产品战略规划”。据悉，Android智能3D电视E96系列是该系列首款产品，创维年内计划将逐步推出至少3大核心系列来形成强大的产品线。“创维力求满足高端人群家庭的多媒体智能需求”，刘棠枝介绍，“Android操作系统的运用，便利的将家庭各类多媒体设备通过互联网连接到酷开智能3D上，形成家庭多媒体管理、控制和娱乐中心，这具有划时代的意义”。

　　作为彩电业发展趋势的引领者之一，海尔始终走在了市场前沿。当智能化旋风开始在国内刮起时，海尔把握时机，潜心研发，在其成熟的模卡技术上增加了3D和智能，适时推出了智能模卡3DLED电视。产品一经上市，不但受到了消费者的认可和追捧，还获得了“2011年度彩电新品”及“最受欢迎智能电视”等称号。智能模卡3DLED电视配备了Android操作系统及可媲美苹果APP Store的应用商店，用户可根据需求自装自卸，聊QQ、玩游戏、看新闻、搜索等电脑能做的多数功能都可以在电视上实现。同时，海尔联合百视通、华数、央视等国家授牌的内容供应商搭建了“内容超市”，海量的节目内容随意看。在外观上，海尔智能模卡3DLED电视更是融合了全球最新的时尚流行元素，推出了能满足个性影音娱乐需求的58寸21：9LED显示屏，清晰度比FHDTV提升33%，满足了消费者对高品位生活的需求。海尔秉承“创新以人为本”的文化精髓，充分把握全球消费需求的基础上推出的智能电视系列产品，满足了不同阶层消费者的需求，被誉为“个性化的娱乐生活解决方案”。

　　知名企业三星将智能电视的概念真正赋予到产品层面，向我们展示了何谓智能电视。三星智能电视搭载最新开发的智能中心，创新地将智能电视平台的所有功能集合在一个界面，用户简单操纵遥控器即可找到所需的节目。通过全球首个基于高清电视的应用程序平台，可以进行应用程序的安装、搜索、下载和使用，充分满足用户在娱乐、资讯、游戏和社交等方面的各种需求。除了具备智能电视操作平台外，全新的超窄边框设计使得三星智能电视与任何家居环境都完美地融为一体。三星为打造智能电视产业生态圈与百视通、新浪网、TOM集团等内容提供商合作，在全球范围内推动海量优质内容与智能化终端的融合，利用未来高速互联网、移动互联网等传输渠道，为用户提供更多元化、个性化的内容应用服务。

　　海信拥有完整的智能多媒体产业链。五年前，海信果断切入并布局了智能多媒体产业生态链，2010年，海信在国内率先推出基于自主知识产权操作系统的智能电视，同时开始提供丰富多样的电视应用商城服务。2011年海信全面转型智能化。发布智能3D影院电视、高调召开转型智能战略发布会、微博发布智能电视“宣言”等等，海信正以智能化为“灵魂”，向着多媒体、通信、家用电器、智能交通、地产等全系统“智能化”迈进。

　　长虹作为国内唯一具有平板电视全产业链制造能力的彩电企业，在今年3月份一举推出了七个系列20余款的智能3D电视，以智能电视为基础，率先实现电视、电脑、智能手机间互相控制，多屏终端轻松实现隔空互联。长虹在智能多媒体终端方面建立了开放式的自主技术创新体系，充分融合全球信息产业技术，提升自主研发能力，成功构建了完善的全球消费类电子技术创新平台，使公司由传统的家电企业向3C融合的信息家电企业转型，并成功构架跨越广电网、通讯网及互联网的3C产业体系。

　　今年迎来成立30周年的TCL推出的智能电视不仅具备六项全球第一，而且引入了首家基于Android+系统的电视应用程序商店。借助开放的操作系统、熟悉的开发环境、上游芯片厂商对标准操作系统的鼎力支持，TCL把成千上万的第三方软件提供给用户，让用户根据需要进行个性化安装，从而实现“看电视”到“玩电视”的根本性变革。今年3月，TCL还发起了为期半年的全球应用软件开发大赛，聚合最顶尖开发者的力量，推动中国智能电视应用软件事业的发展。

　　康佳认为主导系统平台和应用内容才是智能电视发展的关键。上半年，康佳发布了基于Andorid开放平台的智能电视和应用程序商店平台，在促进终端设备制造商与上游内容提供商、第三方应用开发商、消费者之间的合作的同时，又满足了消费者对应用软件和3D功能等智能方面的需求。在营销策略方面，康佳以3999元的42寸智能电视拉近了与消费者之间的距离，进一步推动智能电视产业的消费升级。

　　欢网科技联席CEO吴盛刚介绍到，欢网针对智能电视正在创造一种新的服务形态，针对不同的用户群提供不同的导航服务，满足消费者的个性需求。欢网科技自成立以来，综合利用自身的技术优势和资源优势，支撑着目前互联网智能电视产业一半以上的用户需求，在多屏互动、远程医疗、智能生活等领域也处于世界领先地位，已经成为目前国内最大的产业联盟性质的公司。

　　本次会议以“视界革新 智尚体验”为主题，分析了上半年整体家电市场运行状况，总结了中国智能电视产业的成功经验及卓越成就，探讨了未来智能电视发展新方向，鼓励了智能电视生态链构建，推动了中国智能电视产业健康长足发展。