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家电下乡“量降额增” 一线品牌比重增加

作者:国际金融报
2011年07月21日09:55
 

  家电下乡整体呈现“量降额增”的态势。日前,商务部公布家电下乡销售数据显示,6月,全国家电下乡产品共销售570.8万台,同比下滑4.40%;实现销售额150.5亿元,同比增长11%。此外,今年1至6月,全国家电下乡产品累计销售5093.8万台,实现销售额1245.75亿元,同比分别增长56.7%和83.7%。

  自今年4月以来,家电下乡已连续3个月销售低迷。中商流通生产力促进中心家电分析师陈秀珍对《国际金融报》记者表示:“目前政策的边际效应是递减的,经过3年多的实施,农村市场家电销售快速增长,农村家庭家电保有量显著提高,政策导向型需求得到了释放。另外今年政策调整较多,一是旧标识停用,使用新标识,存在提前录入销售数据、加大旧标识产品促销力度的可能,使得一部分需求提前释放,因而3月份的销售量达到了1400万台;二是4月份出台了加强监管的意见、5-7月又对销售网点进行全面整顿。这些都会对销售产生影响。”

  同时陈秀珍也指出,量降额增还表现出单件商品均价的上升,这一方面是由于产品外部结构的调整,而另一方面,也有产品内部结构的调整,消费者对高价商品的需求比较旺盛。此外,一线品牌比重增加也是原因之一。

 
(责任编辑:刘斌)
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