家电下乡“量降额增” 一线品牌比重增加

　　家电下乡整体呈现“量降额增”的态势。日前，商务部公布家电下乡销售数据显示，6月，全国家电下乡产品共销售570.8万台，同比下滑4.40%;实现销售额150.5亿元，同比增长11%。此外，今年1至6月，全国家电下乡产品累计销售5093.8万台，实现销售额1245.75亿元，同比分别增长56.7%和83.7%。

　　自今年4月以来，家电下乡已连续3个月销售低迷。中商流通生产力促进中心家电分析师陈秀珍对《国际金融报》记者表示：“目前政策的边际效应是递减的，经过3年多的实施，农村市场家电销售快速增长，农村家庭家电保有量显著提高，政策导向型需求得到了释放。另外今年政策调整较多，一是旧标识停用，使用新标识，存在提前录入销售数据、加大旧标识产品促销力度的可能，使得一部分需求提前释放，因而3月份的销售量达到了1400万台;二是4月份出台了加强监管的意见、5-7月又对销售网点进行全面整顿。这些都会对销售产生影响。”

　　同时陈秀珍也指出，量降额增还表现出单件商品均价的上升，这一方面是由于产品外部结构的调整，而另一方面，也有产品内部结构的调整，消费者对高价商品的需求比较旺盛。此外，一线品牌比重增加也是原因之一。