3D电视价格大跳水 片源不足消费者多观望

　　2009年，一部在中国热卖10亿元票房的《阿凡达》将3D影像引入了消费者的视野，2010年3D电影更是如雨后春笋出现，凡是打着“3D”两字的电影几乎都能热卖。今年，3D技术更是随着《功夫熊猫2》和最新上映的《变形金刚3》等影片大放异彩，3D大片为3D电视销售造足了势头。

　　然而，记者通过采访发现，大多数消费者对3D电视还存在观望心理，横亘在购买3D电视之间的是3D电视价格昂贵和内容不足的根本问题。

　　3D电视如雨后春笋般涌现

　　今年以来，有到东莞各大电器卖场购物的消费者一定会发现，每一处彩电专区都有一个被“七星伴月”般拥簇的3D电视，记者环顾东莞南城苏宁电器彩电区，每个彩电品牌中间都有一台50寸高端3D电视，它的正中央必有一条供消费者欣赏的沙发。这些高端的3D电视价位基本在20000元以上。

　　记者从东莞时尚、苏宁和国美三大卖场了解到，去年上半年，卖场还只有三星和索尼两个品牌的3D电视，今年以来3D电视就如同雨后春笋一样占据各大卖场，品牌多达10个，其中国产的有创维、长虹、康佳、TCL、海信，合资的有先锋、三星、夏普、索尼、LG等牌子。

　　目前，广泛应用于3D电视的技术是眼镜式3D技术，裸眼3D技术则还不具备在家庭电视中使用。眼镜式3D技术包括色差式、快门式和偏振式三种，色差式技术因为呈现效果太差，未得到广泛使用即被边缘化;快门式技术的出现，使方便、清晰地观看3D影像成为可能，推动3D电视逐渐受到消费者的青睐，而偏振式技术——— 即不闪式3D，则解决了困扰消费者眼镜沉重、观看范围受限制以及长期观看易引起不适等问题，促使3D电视进入大范围市场渗透阶段，第三种技术目前基本运用于各大品牌的高端电视中。

　　市场对3D电视还处观望状态

　　近日，记者发现前来三大卖场选购彩电的消费者大多对3D电视持观望态度，3D电视离真正走入寻常百姓家还有相当大的距离。

　　在苏宁电器南城店，一名3D电视促销员告诉记者，前来了解3D电视功能的消费者很多，但是真正购买的人却很少，而且许多消费者只是停步电视机前，戴起眼镜观赏一番，打听到价格后咂舌不已。

　　昨日，记者向一位欲购又止的陈先生了解到，他有意购入一台3D电视，但随着他最近几个周末在卖场的观察，发现近期3D电视价格有了较大的降幅，像索尼等大品牌55寸的3D电视半年内从30000元降至25000元，降幅高达17%。陈先生说，虽然3D电视价格频频下调，他还没有下定最后决心购入，因为3D电视仍保持着高价位，而一台50寸的等离子彩电，价位普遍在10000元以下。

　　在万江一家公司上班的刘小姐一家则显得更加精明，她对3D电视已经观望了一段时间，导致她还不购买的原因是担心3D电视片源少。她告诉记者，从她了解的情况看，许多3D节目只能通过播入蓝光3D碟片观看，而由一般电视节目转成3D效果的，则3D立体感并不强。而她的丈夫则向记者表示，担心在近视眼镜外再佩戴一副3D眼镜，长时间观看会吃不消。

　　记者在采访中还发现一个有趣的现象，有些“入手”3D电视的消费者，真正目的却不在电视的3D技术上，而是看中它的高质量播放屏幕。前来选购3D电视的王小姐就告诉记者，她只要求电视画面高清、画质细腻、能上网，至于有没有3D功能，她并不在意，但是她徘徊了许久后发现，符合其购买要求的电视都带有3D功能。

　　对于“嫌贵”的观点，国美电器南城店一名店员告诉记者，那是消费者对3D电视了解存在误区。这名店员解释，3D电视的高价位并不完全取决于它的3D功能，更是由电视机整个高端配置、高清画面、人性化设计和细腻的画质决定的。

　　3D电视降价刺激购买欲

　　为了打开销售大门，3D电视正尝试着以降价刺激消费。

　　2010年上半年，东莞三大卖场的3D电视主要以三星和索尼为主，当时的3D电视主要是试水之作，最廉价的一款三星46英寸3D电视的售价也要14999元，如此高价位并不是普通大众消费得起的。随后，国产彩电品牌如海信、长虹、创维、海尔等都加入了3D电视市场份额抢夺大战。

　　目前，市面上已经有10多个品牌、各种尺寸超百款3D电视销售。在众多的3D电视中，记者发现部分国产的3D电视还推出入门级的32寸电视。从入门级的32寸至高端的60寸3D电视，价格从4000元至60000元不等，价位相差15倍。

　　记者从中关村在线互联网消费调研中心(ZDC)公布的2011年1月至7月中国液晶电视市场3D产品均价走势图看到，这7个月以来3D电视的消费者关注度逐月上升，而价格则在 逐 月 下 降 ，从1月 份 均 价16000元降至10000元，下降幅度大约有37.5%，这一巨大的降幅被不少媒体形象地称为价格“大跳水”。

　　东莞三大家电卖场显示的销售份额看，价格实行“大跳水”后的3D电视销售良好，目前国美电器3D销售额占高端电视市场的15%—20%，时尚电器称比例在30%—40%，而苏宁则称高达60%。

　　导致3D电视价格“大跳水”的原因，有专家分析这是3D电视竞争激烈所致，此外，偏光式3D电视的面世迅速地拉低了成本价，因为这类电视一方面仅需在液晶面板中加入偏振组件即可实现3D显示，另一方面其配套的眼镜制作简单、价格低廉。

　　ZDC公布的另一个调查结果则显示，2011年以来，国内生产的3D电视在尺寸方面大大压缩了50寸及以上屏幕的电视生产，40寸至47寸3D电视生产数量比例大幅增加，这也使得3D电视总体价格出现下降，以刺激消费者购买欲望。

　　苏宁电器负责人告诉记者，价格降下来，对3D电视的市场普及有很大的推动作用。

　　3D内容紧缺影响普及

　　即使价格“大跳水”，市场观望人群仍不少，让消费者欲购又止的原因是担心3D片源不足。

　　从3D影片《阿凡达》大卖以来，至今在国内影院上映的3D电影大约在10部左右，这远远无法满足消费者对3D的观影欲望。记者在东莞三大卖场发现，多个品牌的3D电视现场提供给消费者试看的片源几乎千篇一律，来来回回播几部片子。

　　苏宁电器负责人透露，3D电视一直“叫好不叫座”的原因除了价格昂贵，另一主要原因是市场上3D片源不足，目前有些品牌的3D电视也有2D转3D的功能，在网上下载高清版的2D电影或购买碟片，使用3D眼镜观看，同样具有3D效果。不过，这仍难达到消费者随时观看清晰画面3D节目的需求。

　　3D片源紧缺严重制约着3D电视向家庭推广。尽管目前卖场中高端的3D电视都有将2D电视节目转为3D的功能，不过除了字幕有明显3D效果外，人物和物景的3D效果仍不能满足需求。

　　有专家分析，目前从技术层面考虑，不闪式3D技术的开发基本解决了观看3D彩电的不适问题，且价格仍有下降空间，“只欠东风”的就是最关键最根本的3D内容供应。就国内的3D电影市场看，国内号称亚洲首部3D电影的《魔侠传之唐吉可德》在去年8月份上映，但是此片后期3D制作还是在英国完成的，国内能独立制作3D效果的影片或节目的能力有限。

　　为了解决3D内容紧缺，去年6月，国家广电总局科技司有关负责人明确表示，我国3D电视频道将在今年开始试播。去年广州亚运会期间，国家工信部通过我国自主研发的基于AVS标准的3D电视技术试验系统，通过多套3D摄像系统对亚运会的足球、跨栏等体育赛事进行现场实拍，并在各AVS3D电视体验点进行播放，让许多有志于开发3D电视频道的人看到希望。

　　不过，在国内有近10个省市就开播3D频道进行了申报，至今尚没有最终结果。记者了解到，广电总局正在研究3D传播相关标准，3D电视频道也正在筹备当中，题材丰富、种类多样的3D片源将为3D彩电的普及提供有力保障。

　　正如一些专家所说，如果3D节目内容供应不上，那么3D电视将只是消费者碗中一块鸡肋而已。