三洋美的打响荣事达品牌争夺战

　　为了应对未来三洋品牌被老东家日本三洋电机收回，合肥三洋不仅推出了自有品牌，还打起了同城品牌荣事达的主意，希望未来合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。荣事达品牌目前的租用者美的方面却称，此言论为无稽之谈。距离品牌租借到期还有两年时间，但品牌争夺战似乎已经提前开打。

　　三洋品牌

　　续约可能性不大

　　合肥三洋要和美的争夺荣事达品牌的导火索，正是三洋品牌有被收回的可能。根据合肥三洋与日本三洋电机签订的《商标使用权许可合同》，从2009年1月1日起，使用期限为5年。也就是说，2014年，合肥三洋可能丧失三洋品牌使用权。这对旗下只有一个品牌，近年来孤注一掷发展的合肥三洋来说是致命的。

　　家电分析师梁振鹏认为，品牌是否被收回，这得看合肥三洋电机的母公司松下2005年新款 最新报价 相关论坛电器如何剥离三洋电机的家电业务。目前，三洋电机将大部分家电业务出售给海尔，只留下中国区的一小部分业务，而合肥三洋就是其中被留下的项目。在未来的两年中，若海尔与目前收购的三洋电机家电业务磨合成功，海尔势必就会将整个合肥三洋电机的家电业务全部收购，合肥三洋就不可能再使用这个品牌了。

　　合肥三洋争夺

　　荣事达并无主动权

　　急中生智，合肥三洋开始做新的打算。近日，合肥三洋董事长金友华向媒体表示：“荣事达品牌租赁给美的，到2013年3月份到期。到期后，我们希望政府、也希望媒体给我们呼吁，我们本地需要我们自己的品牌。”言外之意，合肥三洋若与三洋电机续约不成，便会将荣事达品牌作为发展的另一局棋。

　　此言一出，业界将视线转到了美的身上。2009年，美的电器控股的小天鹅正式收购了荣事达洗衣机资产，但荣事达品牌属于荣事达集团，因此美的在冰洗领域使用荣事达品牌采用的是租赁形式，5年为一个周期。这一周期将于2013年3月到期。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮表示，荣事达品牌并不属于合肥三洋。虽然荣事达集团今年已经破产注销，但美的是向合肥国资委租赁的荣事达品牌。双方合作良好，未来还可以续约。“政府都还没有发话，合肥三洋凭什么说要把荣事达收回。”

　　家电分析师刘步尘认为，按理说，荣事达品牌使用权到期后，合肥市政府应该将品牌拿回给本土企业使用。但比较客观的情况是，近年来，美的在合肥投巨资，为当地提供了非常多的就业机会，拉动了地方财政。为使美的继续支持地方经济的发展，荣事达品牌是否被收回肯定要征求美的方面的意见，所以美的和荣事达续约应该也不会有太大问题。

　　未来合肥三洋

　　面临品牌缺失困局

　　不论是在和三洋电机品牌的续约上，还是在荣事达品牌的争夺上，从目前来看，合肥三洋都处于不利境地。在这样的状况下，合肥三洋就必须未雨绸缪，提前塑造一个自己的品牌。“但是打造自有品牌难度非常大。”刘步尘认为，无论是洗衣机还是冰箱，目前中国市场格局比较稳定，新的品牌诞生并突围非常难。另外，近年来，双品牌战略被各大企业广泛采用，海尔推出了子品牌卡萨帝、美的推出了凡帝罗、美菱推出了雅典娜，但不管是哪个子品牌，脱离了主品牌都很难被市场认可。

　　建立自有品牌非常重要。以索尼 2005年新款 最新报价 相关论坛为例，早在1955年，当时美国布洛巴公司要求索尼为其OEM生产10万台晶体管收音机。尽管当时索尼处于非常饥饿的时代，但为了创建自己的品牌，索尼公司还是果断拒绝了这笔交易。业内人士普遍认为，培育家电自有品牌也有助于我国早日从家电大国向家电强国转型。对于世界各地的消费者来讲，一谈到某个中国家电品牌就会有认知，因此国内企业在未来的发展中一定要有品牌意识。商报记者 孙聪颖/文