家电业寒意阵阵 白电龙头也难避寒冬

　　冬天的寒意正在家电行业，尤其是白电行业蔓延。日前，关于白电龙头企业美的集团裁员的各种消息，似乎更佐证了家电行业即将面临的艰难环境。

　　此前家电上市公司公布的三季报显示，家电行业的发展速度正在逐渐放缓，尤其是白电行业，净利润增速出现大幅下滑，甚至首次被黑点行业超越。据国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹透露，今年10月，国内冰箱销量比去年同期下降9.64%，洗衣机下降8.17%，空调下滑12.11%，他分析认为，成本提升、市场下滑、产能过剩，是白色家电行业面临的三大压力。中怡康研究总监彭煜也表示，目前国内冰箱和空调厂家已经处于高库存水平，虽然还不至于经营亏损，但可以预见明年白电市场竞争将变得更为惨烈。

　　白电龙头也难避寒冬

　　即便是龙头企业美的也难避寒冬，相继传出裁员、调整的消息。最早传出裁员消息的是美的日用家电集团，消息指从11月份起，美的日电集团对营销体系进行了瘦身，大部分地区的市场运作由合资销售分公司的模式重新回到代理制，原来在全国各地设立了60多家合资销售分公司，如今只保留了11家，余下机构经过部分合并变为50个分部，人员也随之进行了裁减。该消息已被证实。

　　本周，一条“美的大裁员，新员工几乎全做炮灰”的微博指，制冷集团60多家销售公司裁员幅度在40%以上，有些超过60%，总部约50%。一石激起千层浪，随后美的电器董事长方洪波接受媒体采访时表示，美的部分销售公司为了应对外部环境确实在进行收缩，但美的没有“组织”，也没有“具体的量化指标”进行裁员，幅度并没有外界形容的夸张。不过他也强调，不排除为应对接下来的形势在作出相应调整。

　　要紧缩过冬的又何止美的。记者向多家白电企业了解，虽然多数被访企业都不愿意承认自己有裁员或是减产，但都表示企业正在进行调整。也有业内人士透露，目前白电企业库存压力较大，为降低成本选择裁员无可避免，目前国内白电厂家或多或少都有部分裁员的举动。

　　不仅仅是国内的家电企业，10月底，世界最大家电制造商惠而浦公司宣布裁员5000人，相当于其北美和欧洲员工总数的大约10%。在此之前，索尼、飞利浦和松下也都抛出了裁员计划。

　　加快推动企业升级转型

　　长期关注家电产业发展的中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，裁员并不是坏事，“死撑不如从容应对”。他表示，受经济大环境影响，消费需求降低，预期明年上半年家电市场情况会更差，这就需要企业开源节流，裁员是节流的举措之一，包括砍掉不盈利的投资项目、不盈利的产品、预算以及绩效等。

　　不过他强调更需开源，家电行业需要从此前的营销驱动、政策驱动转向技术驱动、客户驱动，强调产品本源的技术，并围绕客户需求开发产品，“紧迫的外部环境将触动企业内部变革，提高附加值和运营效率，阵痛在所难免，但也只是暂时的。”

　　尚普咨询发布的一份《2009-2011年中国白色家电市场发展与分析调研报告》也显示，尽管10月份三大白电产品的销量有所下滑，但像变频空调一类的高端产品却在增长。报告认为家电企业最好的应对之策是深耕农村市场、加速向高端渗透、整合产业链，使行业走向走上规模化、国际化的道路。

　　市场环境差有危也有机

　　就在白电龙头企业为应对寒冬勒紧腰带、转型调整的时候，一些徘徊在白电第一集团门外的企业则认为机会来了。志高空调董事长李兴浩接受南方日报记者采访时就直言，大企业摊子大、转身难，而像志高这样规模的企业想要在来年获得同比20%的增长，仅需要在市场上提升1%的份额，“这一点并不难做到”。

　　李兴浩表示市场环境差是挑战，虽然表面看市场小了，但参与竞争的人也少了，这给企业机会合理调整发展节奏，是机会，“寒冬来了，更要做好粮食储备，推进企业升级转型，强调品质。做好自己，等待别人出错，机会就来了。”据他透露，今年日本几大品牌的全直流变频产品也交由志高代工，这部分新增业务对志高出口销量的增长拉动达到10%。

　　格兰仕集团助理总裁兼新闻发言人陆骥烈则认为，越是在这个时候，越要积极进攻。他接受媒体采访时表示，不少企业机构的精简释放出了一部分人才，而恰恰在这个时候，吸引他们进来的成本最低。据悉，格兰仕计划继续做大中国市场，成立更多的营销机构和专卖店，同时，扩充产品线，强化洗碗机、酒柜等新项目的产能。