人参与)苹果近来为了开发新一代Apple TV而密切地与内容提供商高层主管会晤，但整体计划仍在商谈阶段，苹果也还未针对任何内容签约。
众所皆知，乔布斯生前最后的志愿是重塑电视，他在今年稍早对他的传记作者Walter Isaacson说道，自己曾经“失败过一次”。华尔街日报报载，苹果网络软件暨服务副总裁Eddy Cue已经与许多知名媒体会面，阐述苹果的愿景。
一般认为新一代苹果 TV将内建WiFi，从网络抓取内容，使用者可用任意一种苹果的移动装置来操作苹果 TV。市场推测声控软件如Siri或微软的体感操控也有可能被考虑。
然而，知情人士对此表示，苹果的计划还很模糊，公司方面并未确认何时该产品能上市，甚至新一代苹果 TV是否将支持传统电视讯号还是只串流iTunes的影音内容也是未定数。
目前为止， 业界对此呈现的隐忧不外乎：消费者是否愿意在不确定内容品质的前题下，蒙着眼睛花两倍价格购买苹果TV?
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