家电市场步入节日月 企业称明年萎缩下论早

　　[中国家电网12月27日讯]圣诞节日经济不再是欧美国家的专属，对中国的厂商来说，同样也是个刺激消费的好时机，在刚刚过去的圣诞周里，家电市场也沾了节日的光，迎来销售反弹。

　　据北京国美销售统计数据显示，圣诞节三天的销售创下历年之最，同比增长218%;其中，彩电、空调、冰箱、洗衣机、电脑等以旧换新补贴产品，同比增长超两倍。手机、数码等产品，在圣诞节期间，销售也有明显增长，同比增长近两倍。同时，国美网上商城企划部部长于良钏也向中国家电网透露，在圣诞节期间实现销售400%增长。

　　北京美的制冷产品销售有限公司相关负责人告诉中国家电网记者，刚过去的这个圣诞周销售要比前几周明显反弹，圣诞周的销售比上一个周末增长2-3倍，中高端产品的增长明显。

　　除了沾光节日需求释放效应外，即将于本月31日就终止的家电以旧换新政策带来的“搭末班车”消费效应也贡献不小。

　　此外，本周末将迎来2012年元旦小长假，之后又将进入春节长假日，美的上述负责人告诉中国家电网，他与家电卖场的各老总在交流时都看好年底的节日市场，对终端销售抱有期望值。在他们这些厂商看来，整个2011年市场从前期的平淡步入年末，这个过程有一些潜在的、未爆发的消费积累，美的会在年末期间加大产品促销力度和新品的推出力度，且未来一二市场越趋向于高端产品，消费结构会更优化。

　　北京国美总经理宋林林也表示，“元旦是2012年第一个黄金周，对全年家电销售具有重要意义。因此，北京国美在启动圣诞节活动的同时，就对元旦的活动做了精密的部署。针对即将到来的元旦黄金周市场，北京国美将与数百家家电厂家联袂让利。”

　　不过即使2011年岁末节日经济效应给家电终端消费带来一定幅度反弹，但下半年以来因宏观经济“滞胀”导致的消费市场萎缩已显现。相比去年销售“大幅增长”，美的负责人说今年美的在北京市场的销售是“小步前进”，销售量上将与去年持平，但销售额上会有增长。”

　　业内舆论认为，在2012年消费萎缩还会持续，明年将是家电厂商更难熬的一年。不过美的上述负责人却认为，现在判断明年市场萎缩有点下论太早，“如果说明年一季度会出现萎缩是可以理解的，因为是传统淡季，但明年再往后宏观政策会怎样都不确定，国家会否再出台对家电市场的刺激政策这都不好讲。“不过在以后的市场竞争中，那些核心品牌更有优势、机会更大”， 该负责人说。

　　家电产业资深观察人士刘荷清也向中国家电网表示，在他走访美的、格力、志高等广东一带的家电企业期间，这些品牌企业的工厂一切都正常运转，与近期传闻的一些中小企业停产倒闭的情形对比鲜明。

　　对此，中国家用电器协会徐东生认为，现在家电行业的企业数量偏多，优胜劣汰很自然。现在行业正在进入回调期，正是洗牌的时间。

　　刘荷清提醒，家电行业发展到目前的阶段，企业要有自我认识的觉悟，要根据市场的变化不断调整预期和预算，“大家要相信家电行业的自我修复能力”。刘荷清最后感叹说。（记者 明彦华）