海信科龙王瑞吉：空调业不会上演惨烈价格战

　　 监测数据显示，随着家电以旧换新等刺激政策的退出，2012年一季度空调销售同比下滑30%。一些品牌开始降价求生存。2012年国内空调业的形势会怎样?对此，海信科龙空调营销副总经理王瑞吉认为，2012年国内空调业销售将呈现“前低后高”态势，不会上演激烈的价格战。

　　有市场调研机构的监测数据显示，从今年1月起，家电依旧换新、节能补贴等多项家电业刺激政策终止，导致空调销售异常低迷。2012年1月，国内空调零售量较去年同期下跌45.7%，环比上月下跌41.6%;零售额同比下降39.1%，环比下降40%。

　　据了解，截止2011年12月底，国内空调企业库存量突破1198万台，超过金融危机冲击下的2008年1174万台的历史高点。再加上全国商家的库存量，2012年开盘初，国内空调业面临的库存压力将高达2000万台。

　　速途网从家电卖场了解到，从3月起，海尔、海信、美的、格力等几大空调巨头开始了空调促销，降幅最高达700元。与此同时，从家电卖场传出来的消息是，空调新品的进货价已经上涨3%到5%。其中松下涨幅最大，达20%。预计五一后的空调将涨价销售。

　　今年空调能否上演激烈的价格战?价格走势是涨是跌?对此，王瑞吉表示，“考虑到人力成本上升等因素影响，今年大多数空调企业将采取保利润的策略，而不是拼销量和市场份额。预计2012年空调的价格不会有大的调整，基本延续稳定态势。空调销售将呈现前低后高的态势。”

　　王瑞吉说，从行业整体来看，由于各项相关政策的退市和房地产市场的低迷，今年一季度海信科龙的空调增速也是放缓。虽然在一季度整体保持与去年持平，但1月份同比下滑较为明显，2、3月份是明显的增长态势。细分市场来看，一二级市场第一季度是缓慢回升，三四级市场的增长是比较明显的。

　　随着旺季的到来，空调市场进入4月分会回暖。特别是随着保障性住房的投放、刚性住房需求的释放，以及空调产品更新换代、新婚等市场需求，2012年全年空调市场将会呈现“前低后高”的态势。

　　“海信科龙认为，如今的消费者对空调产品的节能、舒适尤其是健康的要求越来越高，谁能够在健康上做到领先，谁就能赢得市场。”王瑞吉说，海信科龙空调在2012年将主打健康牌。

　　据了解，海信科龙空调的专利技术“FPA全净化系统”和相关的空调新品在上周2012年中国家电博览会上受到业界广泛关注。