空调首轮价格大战 背后存在巨大库存压力

　　近日，经部分媒体披露国内各大空调品牌已发起2012年的首轮价格战，据了解，一线企业美的、格力大幅降价，其中美的有的1P定速空调价格1798元，变频大1P为2398元，而去年6月，美的1P定频空调价格在2300元左右。二线品牌海尔、海信、科龙等的产品紧随其后，有促销员透露其最高降幅达700元。

　　对此，有分析指出所谓的首轮价格战实际上是由于目前巨大库存所致，迫于巨大的库存，自然要降价清理。根据产业在线数据显示，截止2011年12月底，国内空调企业库存量突破1198万台，超过此前在金融危机冲击下的2008年其1174万台的历史最高点。

　　事实上，自去年下半年开始，空调企业的日子就一直没好过。中怡康的统计数据表明，截止2011年底，空调业连续6个月呈现负增长;2012冷年开始以来，至今已有五个月时间，但空调出口量同比下滑了15.8%，遭遇"五连跌"。

　　巨大的库存皆因刺激政策在提前透支了家电消费部分潜力导致产能提前过度释放，企业该采取何种对策来度过这个库存危机。

　　去年在节能补贴、家电以旧换新等多重政策的刺激下，家电市场销售额上升明显，企业对后期市场估计过于乐观，因此开足马力生产。其中美的在去年3月中旬，投资10亿元的美的生活电器武汉基地投产;3月下旬，美的在总部顺德建成全球最大的电压力锅基地;4月7日，美的日电集团安徽芜湖大型生产基地正式投产;4月15日，美的集团微波电器工业园举行了落成典礼。在不到2个月的时间内，美的完成了新一轮的产能扩张布局。

　　而另一家空调巨头格力也在积极扩充产能，在今年1月13日，格力电器(000651,股吧)公开增发1.89亿股，募集资金净额为31.95亿元，主要投向总部商用空调技改扩产、武汉商用空调建设、郑州家用空调建设、年产600万台新型节能环保家用空调压缩机等项目。

　　无论是美的的野蛮扩张，还是格力的逆势增发，都要面临巨大的考验。因为根据中国家用电器协会的研究报告，2011年在美的、海尔、格力等多处的家用空调和商用空调基地投产后，家用空调总产能已经达到1.7亿台，而家用空调实际产量只有1.1亿台，而2012年还可能出现下降。格力新投资的几大基地投产后，国内家用空调甚至商用空调2012年产能过剩将加剧。而一位给家电上市企业做审计的人士向《IT时代周刊》透露，国内空调企业的库存压力极大，在去年11月份的时候曾出现过停产消化库存的现象。

　　此时无论是出口还是内销都出现了阻碍，根据日前海关总署公布的一份数据显示，今年1月份外贸出口值为1499.4亿美元，较去年同期下降了0.5%，其中，电器及电子产品出口332.1亿美元，下降3.5%。而根据产业在线公布的数据显示，在今年1-2月，家用空调合计出口897.70万台，同比下降8.8%。

　　经记者走访珠三角一带以代工为主的家电企业得知，随着欧美债务危机的影响持续，加上中东北非的局势动荡，家电海外订货量仍在下降，部分已经出现了停产关门的现象。

　　多位珠三角家电企业高层在媒体公开坦言，此前政府层面一系列调控的效应将在今年上半年逐渐开始显现，"上半年会比较难熬"。格兰仕新闻发言人陆骥烈直言，家电行业今年的发展将处于相对低谷，整体经济滞胀特点明显，"内需市场的消费活跃度降低，加上房地产调控政策的持续，一定程度上压制了部分消费者的刚性需求"。据了解，格兰仕一二月份零售数据有所下降，不过网上销售相对有所上升。

　　此前的圣诞、元旦、春节传统促销季家电厂商接连遭遇"滑铁卢"，家电厂商纷纷感慨今年的市场情况不容乐观。海信科龙广州公司总经理黄新华坦言，开年业绩"与我们此前的预期有一定的差距，空调销售出现了下滑。"