iPad在英语中已成“平板电脑”代名词

　　你受伤了，不会想到来条绷带，而是要来条“邦迪”。你流鼻血了，不是要找块纸巾而是要找块“心相印”(原文为“舒洁”)。你上网查找东西，不是要搜索而是要“百度一下”(原文为谷歌);现在，如果你要一台平板的话很可能你会说，来一台iPad。

　　当苹果的iPad商标有可能变成通用名词时，这是一种巨大的荣誉，意味着苹果的努力得到了社会的一致认可，同时也意味着风险，你不能像从前一样有效的维护自己的商标权益。谷歌就曾有过类似的例子，它曾经抗拒被收录进英文读者最熟悉的韦氏词典。

　　1920年，拜耳制药失去了“阿司匹林”和“海洛因”两个药品商标，“拉锁”的发明人古德里奇也失去了这个商标。1950年“自动扶梯”商标、1963年“保温桶”商标、1965年“悠悠球”商标都因为变成了通用名词而被注销。显然苹果必须防止自己落入这样的覆辙。

　　一旦商标被通用名词化，厂家可以通过在包装上附加“牌”，如“舒洁牌”这样使用。也可以像施乐公司一样，他们的商标“Xerox”大写时是商标，小写时就是复印这个动作的动词。施乐并没有受到商标通用化的太大影响：据Interbrand统计，它的商标价值64亿美元，是全球排名第57的最有价值商标。

　　苹果没有就此发表评论。文章中没有提及的一个更大的麻烦是，在中国，唯冠仍不依不饶的宣称iPad这个商标不应归苹果所有。