智能电视众生相：模式待解谁与苹果争锋？

　　/市场前景/

　　智能电视产品渗透率达20%普及或为时尚早

　　智能手机、PC等信息终端的快速普及，三网融合和操作平台的不断完善，使智能电视成为继智能手机之后又一个快速崛起的移动消费市场，同时，其取代传统电视的速度也得到加快。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室日前公布的数据显示，智能电视产品渗透率已达20%，预计年底将突破30%，销量有望超过800万台。调查机构中怡康的最新报告也预测，2012年中国智能电视的出货量有望达到1873万台。

　　与此同时，有调研数据显示，消费者对智能电视有较高认知度，在未来一年内有购买智能电视打算的消费者占37%。

　　这也让全球最大的彩电企业三星更是将智能电视作为2012年的核心产品来运作，并期望借机扩大自身的市场份额。此外，苹果、联想、谷歌、微软等著名IT公司，也从不同角度“窥视”着智能电视市场。

　　联想集团高级副总裁、联想移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军向《每日经济新闻》记者表示，未来五年将迎来智能电视爆发期，到2015年，无论在中国还是全球，智能电视的出货量都将占50%以上，2012年将成为一个 “引发年”。

　　但值得注意的是，智能电视的普及是否会那么迅速?

　　此前，广电总局科技司提供的数据显示，2011年底国内智能电视的保有量已经超过千万台，但与CNTV、百视通等互联网电视牌照商的后台完成对接并经常使用的数量只有100万台左右。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室此前发布的2012年中国智能电视产业白皮书也显示，尽管彩电厂商纷纷发布新型智能电视，操作系统也升级到最新的Android4.03，但结果却是，那些卖出去的智能电视绝大部分都不过是 “僵尸”——消费者还是当普通电视使用。

　　对此业内人士认为，此前的智能电视在操作上非常不方便，传统的遥控器成为提高智能电视利用率的障碍，而部分地区的互联网接入带宽过低，以及内容应用缺乏特色也是原因。

　　创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平指出，目前消费者虽已对智能电视产生出深厚的兴趣，市场需求也较大，但受产品价格及选择面较窄等因素制约，爆发式的消费需求仍在酝酿之中。“据我估计，智能电视的消费引爆点将会很快出现。事实上，目前产业链的硬件成本与创维最初的智能电视相比，已经下降了30%~40%，而且这一趋势在今年还会继续强化，一旦智能电视与普通电视的价格相差无几时，消费者自然会选择前者。”

　　电子消费行业分析师梁振鹏认为，智能电视的普及还取决于产业链的成熟，从上游软件产业来看，智能电视的语音控制、手势识别、多屏互动等功能，都需要相关的软件做支撑，目前，与这些功能相关的成熟软件几乎没有，现有软件在很多方面还需要改进。

　　中国移动互联网产业联盟秘书长李易也表示，智能电视应用“生态圈”尚未建立、盈利模式尚未清晰，这些都制约了智能电视的普及。

　　/模式解析/

　　智能电视模式待解：中国企业如何念“苹果经”?

　　苹果公司凭借iPhone和iPad筑建起了一个“不朽”的IT帝国。而现在“iTV”(苹果电视)尚未问世，外界已将苹果看做这场智能电视风暴的最有力竞争者。

　　事实上，苹果之前推出的两个版本AppleTV机顶盒并没有获得市场认可。未来，苹果又将以何种商业模式撼动业界呢?

　　苹果“iTV”中国前景猜想

　　据《每日经济新闻》记者了解，美国的互联网电视行业已是风生水起，获得了巨大的市场和收益，对付费电视行业形成了冲击。

　　中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易认为，苹果若推出智能电视，第一个杀手锏就是iTune商店，一旦苹果涉入该领域，将对Netflix、Hulu、Roku等带来冲击。

　　“相比付费电视行业粗放的频道内容经营方式，iTune商店的按需付费模式更加人性化。”李易表示。

　　李易认为，苹果第二个杀手锏是基于iCloud的 “一云多屏”，即iPhone、iPad、Mac都能通过iCloud的账号联动，实现视频、影像内容的无处不在。其还指出，虽然联想也对外宣称“多屏互联互通”，但还无法做到苹果那样的“无缝”连接。

　　不过苹果的野心似乎更大。此前国外媒体报道称，“苹果将要创建新的商业联盟”。根据该报道，苹果公司正在大规模与其他公司进行接洽，洽谈业务之广，从餐馆到航空公司，从订阅杂志报纸到购买影音碟片，似乎无所不包。外界认为这是苹果在iTV面世前为各种商业模式做准备。

　　不过，在产业经济观察家消费电子行业分析师梁振鹏看来，苹果在IT、通信领域的成功，在于将应用程序商店、数字娱乐平台等完美地捆绑在了硬件产品上。这种模式在中国很难赚到钱，因为购买彩电的中国消费者多为一次性消费 (为硬件支付费用)，使用免费内容和软件的观念难以改变。更关键的问题是，中国的广播电视网络远比苹果生态系统封闭得多。苹果的iPhone、iPad可以通过中国电信运营商的无线网络浏览视频，但广电总局对电视终端的强势控制手段会让苹果难以施展拳脚。

　　梁振鹏认为，在中国，互联网电视内容服务平台只能接入到广电总局批准设立的互联网电视集成平台上，也就是说，苹果旗下的下载商店没有资格直接为其智能电视用户提供视频点播服务，必须要与拥有互联网电视集成业务牌照的广电系运营商合作。也就是说，苹果只有像国内内容提供商一样，和华数、百事通等牌照商合作才能售卖内容，并推送个性化产品。

　　TCL终端产品线负责人也表示，苹果iTV目前尚没有官方明确的消息，即便推出，其在中国的发展还存在许多不确定性。智能电视产业是一个系统工程，不仅需要各个环节共同配合，还受到国家政策等多方面因素影响。仅在某一方面拥有优势，很难取得全局胜利。