国美集采200亿冰洗订单 拉低冰箱均价降30%

　　5月24日消息，“将采集200亿冰洗大单，借大规模采购优势，国美(微博)卖场销售的冰箱，将低于市场价20%-30%”。国美电器负责人日前公布了促销方案。

　　2011年下半年开始，受楼市低迷、国家惠民政策的退出等客观因素影响，冰箱市场增速放缓。据中国家电协会监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长仅约9%。

　　淡季造成供应商普遍出现高位库存，清库成为上半年的关键词，为了刺激市场消费，带动冰箱销售增长，国美电器凭借全国1700多家门店的销售网络和千亿规模的销售能力，通过集采模式，降低冰箱的流通成本，并在全国范围内推出全场7折的促销活动，力图拉动冰箱市场的增长。

　　国美冰箱普降20%-30%

　　房地产市场的低迷、国家利好政策的相继退出，消费市场需求降低，诸多不利因素都在为2012年的冰箱市场添堵。国美电器分析，目前整个家电市场缺乏规模扩张的动力，预计2012年全年将维持相对平稳的销售行情。

　　在此市场行情下，冰箱供应商普遍出现高位库存，清库压力巨大。一方面，为了清理库存，各大供应商联手国美等家电渠道进行全国性的低价促销。国美电器率先推出5月特惠季活动，携手海尔、西门子、美的等国内外知名供应商共同让利，全场冰箱普降20%-30%。

　　265亿补贴带动冰箱产业升级

　　日前，家电行业迎来重大利好消息，国务院宣布将财政补贴265亿元，启动推广家电节能产品，冰箱位列其中。

　　“变频、风冷、杀菌、节能等高科技冰箱将成为众多供应商发展的主线。”国美电器负责人认为，随着政府补贴政策的出台预期，节能冰箱的制造成本有望降低，市场需求、渠道推动和政府政策支持的多重引擎作用下，节能技术将成为冰箱供应商血拼的新一轮技术竞赛。2012年将成为冰箱产业的转型年，在此转型浪潮中，缺乏技术优势的企业将会被淘汰。

　　中国家电协会理事长姜风认为，随着冰箱产业的产品结构调整，中高端产品比重将进一步扩大，力图通过产品力进行差异化竞争，整体上推动了国内冰箱市场的产品结构升级。