2012年Q1西门子冰箱份额继续下滑 跌出前四

　　于去年十月爆发了“关不严、易反弹”冰箱门事件的西门子冰箱，今年第一季度在华市场份额继续下滑。来自第三方市场监测机构中怡康的数据显示，2012年第一季度，西门子冰箱在华的零售量份额同比下滑1.63%，占比为7.65%;零售额同比下滑1.40%，占比为11.73%。市场排名从此前的第二被挤至行业第五。前四强分别是海尔、美的、容声、美菱。

　　业内人士认为，西门子冰箱在华市场占有率继续下滑，原因有二。首先，去年十月爆发的中国消费者砸西门子冰箱事件，反映出西门子冰箱在中国本土化过程中的质量危机，在中国消费者心目中的印象大打折扣。据悉，“冰箱门”事件后，西门子包括洗衣机、油烟机、燃气灶在内的全线产品在华市场份额均呈下滑态势。

　　其次，当整个市场销售容量都在萎缩时，即市场需求不旺的情况下，消费者会更加看重商品的性价比。如海尔冰箱推出的“全无霜”三门冰箱，通过在冷冻室、冷藏室、中门变温区全部采用全风冷技术，彻底终结了冰箱结霜的历史，开创了无霜冰箱新时代。产品一推向市场，就受到消费者青睐，市场份额持续上升。容声冰箱推出的艾弗尔二代新品高端冰箱，采用行业领先的纳米水雾保鲜技术，在给消费者提供无霜冰箱环境的同时更加注重食物的水分补充，将保鲜技术推向了新的高度，也令消费者慷慨解囊。中怡康数据显示，到今年四月份，容声冰箱已超越美的，位列国内冰箱销售第二位。相比之下，西门子冰箱性价比优势不明显，品牌形象愈发老化、落伍，被挤至第五也是情理之中的事情。

　　“企业市场份额短期下滑很正常，但连续两年都出现下滑就不正常了，这说明西门子的冰箱业务存在问题，市场营销战术等策略层面、企业的高端战略都遭遇新挑战。”有业内人士认为，海尔、容声、美的等品牌在国内已有成熟的渠道建设，如今西门子并没有价格、渠道和品牌优势，西门子冰箱在华将进一步面临国产品牌的强大狙击，“未来不排除西门子家电在中国市场就此步入下滑通道。”