山东家电卖场：节能补贴未引爆家电销售

　　尽管家电节能补贴政策的出台曾一度让市场对家电销售的前景颇为乐观,但自6月1日开始实施的这一新政显然并未如预期般引爆家电销售。省城各大家电卖场信息显示,目前补贴产品的型号依然十分有限,占比不足两成,市场反应更是平平。

　　2012年7月10日下午记者在省城一些家电卖场看到,尽管各个品牌目前都有节能产品正在销售,且都已经贴上了“节能产品,惠民工程”的标识,明确标注出了补贴的具体数额,但总体来看数量并不多。以某品牌空调为例,十余台在售样机中,可享补贴的只有两台,不足两成。

　　“由于节能新政实施时日尚短,节能产品目前在卖场内所占的比例的确并不高。其中,空调占比约为8%,彩电占比约为15%。”山东苏宁电器相关负责人坦陈。

　　事实上,不仅节能产品在当前家电卖场中所占的销售比例不高,其市场反应更是平平。采访中记者就注意到,尽管不少消费者都对卖场中张贴的节能补贴标识颇为感兴趣,也专门找到销售人员咨询相关补贴政策,但是很多人比较再三,还是选择了放弃,理由很简单,“享受节能补贴的产品售价太高”。

　　“节能新政实施一个月,效果的确不尽如人意。从目前的效果来看,补贴政策并没有如预期般引爆家电销售。”省城一位家电业资深人士告诉记者。来自奥维咨询的监测数据也显示,家电节能补贴政策的实施首月,对国内家电市场销售的拉动作用仅有2.5%,效果十分有限。

　　节能补贴新政为何雷声大、雨点小?按分析,造成新政刺激效果有限的原因很多,一方面,补贴金额占据产品金额的比重小,以空调为例,平均每台空调的补贴幅度约为售价的6%,远低于家电下乡13%和以旧换新10%的补贴力度,对消费者尽快出手购买的吸引力不大;另一方面,经过节能惠民、家电下乡和以旧换新等政策,很多潜在需求已经提前释放。