国内彩电业推超高清电视 欲突围高端市场

　　一直以来，由于“轻画质、重功能”，国内彩电企业频频被诟病，现在这些企业的观念正在发生变化。日前不少国内企业推出超高清电视，瞄准高端市场。在画质领域和外资企业一比高下的意味很明显。

　　国内彩电企业

　　集体求变

　　今年5月，国际电信联盟(ITU)发布了超高清电视的标准建议，将屏幕分辨率达到3840×2160(4K×2K)及以上的电视称为超高清电视。国内TCL、海信、长虹等主流彩电厂商目前都在陆续推出超高清液晶电视。

　　有关专家表示，国内企业确实在谋求一种改变，希望能在超高清电视市场抢占先机。据了解，与720P的高清标准和1080P的全高清标准电视相比，超高清电视拥有3840×2160的物理分辨率，其显示设备的总像素数量达到了800万以上，是全高清的4倍、高清的8倍。

　　康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，今年是中国超高清电视发展元年，超高清电视的显示画面会更细腻，电视能做得更轻薄，市场竞争力更明显。创维中国营销总部总经理刘耀平也认为，预计超高清电视将占创维2012财年下半年(今年9月至明年3月)彩电销量的10%。

　　大尺寸盛行

　　倒逼画质提升

　　其实不少消费者对于超高清电视还很陌生，家电分析师梁振鹏直言，目前高清电视频道都很少，全高清、超高清更是缺乏片源，但大尺寸电视市场需求的增加促使企业必须尽快提升彩电的画质水平。

　　据了解，目前夏普已经推出80英寸液晶电视，三星75英寸液晶电视也已经在中国市场开卖，而创维也已拥有84英寸的液晶电视。对于各品牌集中发力大尺寸市场的原因，创维集团新闻发言人李从想指出，大尺寸电视能更有效地提升彩电产品的毛利率，在彩电的实际销售中，一台32英寸的电视和一台65英寸的电视仓储、物流等固定成本差异很小，但相比而言效益和利润率后者却高得多，在市场需求的推动下，企业必会加大大尺寸电视的投放量。

　　据相关行业机构发起的一项消费者调查发现，65%的消费者在更换电视时希望能够购买更大尺寸的产品，这其中有八成消费者对大尺寸电视的画质质量尤为关注，这些人担心超大尺寸电视像素点过大，清晰度会变差。在这样的背景之下，超高清技术呼之欲出。

　　高端市场竞争

　　仍需降成本

　　康佳方面并没有透露超高清电视的定价，林洪藩只是表示，希望能借大尺寸新品提前预热“十一”高端市场。创维对外公布了产品价格，84英寸的超高清云电视售价为99999元。“这些产品瞄准的主要是高端市场。”刘耀平表示，目前主要是中国市场。

　　此前，三星推出的75英寸电视售价为59999元，夏普的80英寸液晶电视定价是8万元。创维电视的价格要比这些企业高不少，梁振鹏指出，创维的产品用的是超高清面板，而其他两家企业用的是普通面板。 目前超高清面板技术还不普及，成本还很高，所以电视的价格必定不低。

　　对于超高清面板的来源，刘耀平指出，目前还是来自韩国和中国台湾的企业，内地的京东方和华星光电目前还生产不了这样的超高清大尺寸面板。梁振鹏指出，国内整机企业推出的超高清电视给了国外面板企业提升利润水平的机会，中国企业若希望在高端市场和三星、LG这些有面板产业链的企业竞争，就必须降低成本。只有京东方、华星光电这些企业能够自行生产超高清大尺寸面板，国内整机企业的成本才会在一定程度上降下来，在高端市场才有竞争力。