坐看IFA风起云涌 探秘家电发展新趋势

　　9月2日是展会的第三天，展会进程行将过半，我们在展馆现场走访了诸多知名家电企业，包括西门子、伊莱克斯、LG、格兰仕、美的、三星、东芝等都发布了旗下的家电新品。面对琳琅满目的新品，我们能从中看到今年乃至未来两到三年的家电产品的哪些发展趋势呢？今天，就带您一起梳理展会第三天我们从展会现场发来的报道。

　　平板电视展区：东西方品牌文化相互冲击

　　转眼2012德国IFA已经进入第三天了，此次展出的平板电视品牌当中，三星、夏普、LG、东芝、飞利浦、LOEWE、VESTEL、松下、东芝、TCL、长虹、海信等品牌的展品都让笔者记忆深刻。但要说令笔者印象最深的，莫过于东西方电视品牌阵营的市场推广理念的相互冲击，以及中、日、韩三国大打“差异牌”的厮杀格局。

　　亚洲品牌看重技术 欧洲品牌注重品位

　　但与欧洲彩电品牌展区进行参观时，笔者了解到更多的则并不是技术方面的内容，而更多的是向笔者在描述电视机如何与家居相搭配，如何与音响相互搭配得到更好的音质以及装饰效果，将音响隐藏在电视柜当中、将音响更加美化的外接、将电视机的边框更好的与用户的兴趣与爱好进行搭配等等，一切都是源于生活。

　　这从每次平板电视的技术革新都由日、韩企业发起就不难看出了。从之前的LED风潮，到去年的智能电视，再到今年展出的大尺寸OLED电视，每一次的革新无不带动了全球液晶电视的技术革命。

　　中、日、韩三国大打“差异牌”

　　近两年，随着日本经济的持续低迷，日企逐渐退出了平板电视产业链的一线竞争行列。索尼、松下、夏普、东芝的连年亏损，使得这些昔日的液晶行业巨头相继进行了产业转型。索尼，BRAVIA液晶电视难见盈利并将本财年的电视销量预期从1750万台调低到1550万台；松下，全球范围内数次大规模裁员，关闭生产线和工厂减产叫停等离子事业，转而研发LED；夏普，十代线工厂已成为鸡肋，40英寸以下面板已不能盈利，夏普内部押宝大尺寸以图“复活”。东芝，则更是放弃了在中国的家电事业部，主攻商用设备、芯片等高利润领域。

　　对于三星、LG韩系彩电品牌来说，他们既拥有强大的垂直资源整合能力，又能快速的响应市场上的新产品，加快新产品的研发，首发OLED电视现在来看一定是他们的“囊中之物”，并没有多少悬念。也正是他们所拥有的这两大能力，也让他们成为了2012德国IFA展上最闪亮的两颗明星。

　　中国品牌虽然产品更新速率很快，新产品层出不穷，但是缺乏了对上游面板资源的控制，对于像OLED电视这样对上游科技要求较高的产品，中国彩电品牌还是处于一种劣势。