【搜狐IT消息】北京时间9月13日消息,据国外媒体报道,在后乔布斯时代,苹果面临如何用产品演进来取代过去的“产品革命”。美国业界人士还注意到,iPhone5发布会显示,新手机细节之前全部被媒体披露,新品失去新意,苹果特色的“神秘营销”正在走向终结。
神秘营销是乔布斯时代的苹果特色。从产品研发到代工制造,苹果乔布斯要求所有员工和供应商严守机密,新产品细节只会在发布会上大白于天下。此外,即使是对产品发布会的邀请函,苹果也极尽“神秘”之能事,语焉不详的内容,引发媒体和业界人士议论纷纷,这正中苹果下怀。
不过,ZDNET发文指出,从iPhone5发布会看,苹果正在失去严守机密的传统。
乔布斯以推销员般的技能闻名遐迩,在产品发布会上,即使是细微的升级,也会被乔布斯宣讲为伟大的技术革命。不过iPhone5的发布会,许多与会者只是看到了一部似曾相似的手机。
从四寸大屏幕,到不使用NFC芯片,以及新版操作系统特色和功能,和超薄、超轻设计,一切信息都已经在之前被供应商和消息人士捅出。
ZDNET指出,由于许多传言报道越来越一致,消费者认为可信度增加,这就大大降低了新品发布会的冲击力。iPhone5的发布,更像是预料当中的事,消费者所关注的不是苹果是否发布iPhone5,而是何时发布,价格是多少。
ZDNET也指出,实际上,苹果仍然可以采取一些技巧,维持过去的神秘营销,比如突然改变发布会的时间、地点,故意对媒体披露有关新产品的虚假情报,另外要严加封堵供应链环节的信息泄露漏洞。另外,苹果的新品发布会应该侧重一个重点功能予以重点宣讲,而不是“我们改进了智能手机的方方面面,甚至包括iPod和iTunes”。(暻瑾)
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