中小品牌对家电下乡政策出新态度暧昧

　　对于近期频传会出台新一轮的家电下乡政策，此前有大企业纷纷发出犀利声音表明其不欢迎的立场。而那些过去几年在家电下乡政策中分到羹的中小企业对再出台政策态度却很暧昧。

　　多家企业人士在接受中国家电网采访时发表了他们的看法，飞龙家电集团董事长王焕江觉得，再出下乡政策对拉动内需还是有一定作用的，不过家电下乡这几年实施过程中几家欢喜几家忧，整体来看其实还是对大企业更有利。

　　索伊电器副总经理刘勇则表示，“新下乡政策出不出对我们来说都行”。中韩电器市场部高级经理周旭宝的态度更为明确，他说，“作为我们，其实还是欢迎的。”

　　大企业此前表示排斥政策的同时认为，现在的内需市场应该靠市场的自由竞争去调节，不该再靠政策之手人为的打乱市场节奏。在周旭宝看来，有反对的声音关键在于很多企业都已经花大力气在推广非家电下乡产品，如果国家政策再一转变，企业所有的政策和步调就全部要重新调整，其实是船大调头难。

　　从零售终端来看，家电下乡目前对企业的销售贡献比例甚小，很多零售客户已经在淡化家电下乡产品。对此，业内人士沈建向中国家电网表示，家电下乡的再次实施对即有的市场包括农村市场没有太大的帮助，对有的企业提出补贴小家电的建言，沈建认为更没必要，现在最好的举措就是让市场自己休养生息。

　　但就空调、冰箱、洗衣机几大传统家电而言，企业面临的销售压力确实很大，因为不但市场形势不好，而且库存、产能过剩问题严重。

　　以冰箱为例，王焕江说，国内冰箱市场趋近饱和，并且产能严重过剩，企业目前的状态是产销倒挂、按需定产。

　　内需不旺时企业该怎么办，某冰箱企业中一位负责外销市场的老总告诉中国家电网，这个时候产能会往外销市场挤，最终必然导致价格竞争，这位老总推测，明年冰箱企业的压力会很大，市场必然会洗牌。（记者 明彦华）