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央视广告招标超158亿 家电业竞争出现分化

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　　央视2013年黄金资源广告招标于18日在北京结束，此次招标活动中共有251家企业参与，从最后公布标单结果来看，广告招标总额达到158.81亿元，增长11.39%，创下19年新高。中标企业中排名前三大的产业分别是食品饮料行业、家电行业和金融业，其中家电企业以109273万元的行业中标额位居第二，行业占比8.2%。

　　一年一度央视广告招标一直以来都能有效反应企业预判下一年度宏观经济的信心指数，因为广告是扩大内需，引导消费趋势的重要手段，此次央视招标增幅高于我国GDP增幅，逆势上扬表现参与企业看好2013年国内市场。

　　以家电行业为例，此次招标中不仅家电行业巨头企业悉数亮相，而且国美、苏宁等家电连锁业也积极参与竞标，使得家电行业在2013年度的广告招标中超越金融行业再次回到排名第二的位置。

　　据了解，本次央视招标会上，家电连锁苏宁、国美首次同台亮相，其中国美携4亿多预算第一次参加央视黄金资源广告招标，并以2.15亿中标新闻联播报时组合第一季度资源，2013年1-2月份，国美将在新闻联播报时广告中亮相。

　　值得注意的是，京东商城在2012年的央视招标中曾一举投放约2亿元，成为电子商务领域中最大的黑马，但是其并没有出现在2013年央视中标企业前100位的名单之上。出现此种情况的还有淘宝和支付宝，足见电子商务行业发展历程并不轻松，也不是某个企业或者某个时间段内的表现便能论出英雄。

　　相关负责人表示，2013年的招标预售，家电行业和家电连锁企业联合出手，三大千亿巨头海尔、美的、格力多年大力投放，厨房电器、太阳能企业，表现抢眼有力，两家连锁巨头首次同台亮相，IT通信行业，国际IT巨头微软首次参与招标预售，小米手机为代表的智能手机也闪亮登场，彰显出对未来发展的强大信心。

　　编辑点评：

　　虽然整体来看数字比较好看，有个好的排名，但是，从中标企业目录中可以明晰的看出，家电企业虽然中标总额有所提升，但是各个中标企业以及数额相比于2012年均有所调整。