扩产扩渠道提品质 洗衣机企业开始“喘息”

　　也许是经济指标回暖提振了信心和进入销售旺季原因，中国家电网近日在采访中了解到，洗衣机企业近期动作有些活跃。

　　Candy-金羚忙扩产

　　Candy-金羚合资公司中国区项目部长、湖北大区总监庞宏向中国家电网表示，CANDY—金羚江门洗衣机新工厂本月揭幕正式开工，设计年产能500万台，将同时生产滚筒和波轮洗衣机，第一期产能是300万台，预计在明年下半年释放产能。

　　据庞宏介绍，Candy-金羚合资公司洗衣机一半以上做外销，但内销目前正在计划扩大，“我们判断明年滚筒洗衣机市场份额相对稳中有升，市场将进入升级换代阶段，公司做产能扩张措施也是为了满足明年的市场需求”，庞宏对洗衣机市场明年形势相对持乐观预期。

　　产业在线监测数据显示，今年9月份，国内滚筒洗衣机销量达到了历史高位，产量131.2万台，同比增长7%；总销量135.1万台，同比增长14.7%。其中内销61.3万台，同比增长7.8%；出口73.8万台，同比增长18.2%。

　　庞宏表示，从今年上半年市场数据看，白色家电中冰箱和空调销售有2位数的下滑幅度，洗衣机下滑幅度相对较小，到下半年市场开始整体转暖，而原材料成本目前处于低位，楼市需求也在恢复当中，这些都为明年的销售营造了积极形势。

　　今年第三季度家电行业库存、订单等各项指标显现回暖迹象，洗衣机市场整体产销也均有所回升，8月份洗衣机旺季开盘伊始开始摆脱淡季尴尬，9月份则真正获得“喘息”机会。产业在线监测数据显示，8月份，国内洗衣机总产量495.8万台，同比下滑1.43%；总销量473.0万台，同比下滑3.7%，行业总产量略高于出货量，显示企业也在为即将到来的秋冬季初步备货。而到9月份，总产量579.9万台，上涨10.0%；总销量561.3万台，同比上涨6.6%。其中内销出货量364.3万台，同比上涨1.4%，环比增长21.7%。

　　合肥三洋多渠道发力

　　企业行为中积极备货和扩产能是一方面，另一方面正着手强化渠道力。合肥荣事达三洋电器副总裁章荣中上周接受中国家电网采访时表示，“在终端这一块，明年三洋整个营销策略是多渠道发力。”

　　章荣中介绍，一方面是在一二级市场会持续把国美、苏宁这种主流的连锁渠道的进场作为主攻课，另一方面在三四级市场，强化三洋帝度冰洗微产品和其他小家电产品专卖店建设，同时将更强化在B2C电商平台的销售。

　　第三方数据显示，三洋洗衣机目前居于行业前三位，章荣中表示正在向第二位进军。在变频高端洗衣机的细分市场里面，三洋已连续三年行业第一。另据章荣中介绍，公司推出的帝度品牌一方面会作为三洋洗衣机的高端系列，同时也会作为独立品牌销售帝度的洗衣机产品。目前三洋帝度的中高端已占到了其整个洗衣机系列的30%以上，帝度品牌的洗衣机已开始做市场推广，到年底预计有50万台左右的销量。

　　美的系小天鹅向品质腾飞

　　今年因集团上下大调整引发白电销量下挫、成为最引行业侧目的美的，在洗衣机上也开始向提升品质方向转型。

　　美的相关负责人向中国家电网表示，小天鹅洗衣机今年市场同比略有下滑，一方面外部受整体经济环境不利因素的影响，另一方面公司内部从去年下半年开始主动推动经营转型，经营方向向“利润增长导向”转变。

　　“可以看到，转型后小天鹅的市场份额基本维持去年水平未变，而经营质量和盈利水平得到有效提升，资源的投入产出效率也得到了进一步提高，未来发展将更加稳健。” 上述美的负责人说。

　　小天鹅此前披露的三季报显示，第三季度实现营业收入14.73 亿元，同比下滑43.71%，降幅较前两季度持续收窄，归属上市公司股东净利润9534 万元，同比下滑32.84%，降幅与第二季度基本持平，环比下滑1.37%，较二季度收窄。

　　美的上述负责人介绍说，今年下半年洗衣机市场旺季启动以来，小天鹅从产品研发、品质提升、渠道开拓、客户管理等全方位夯实基础、提升效率，已初步取得显著成效。尤其是今年全新推出的小天鹅iAdd自动投放洗衣机，应用高科技智能系统，产品线覆盖滚筒、波轮多种产品，是绿色环保、健康智能洗趋势的转型产品，也是推动优化美的系产品结构的高附加值产品。

　　小天鹅在产品结构优化上的推经为提升盈利空间带来成效，其三季报中披露，前三季度公司毛利率持续提高，其中第三季度毛利率22.48%，前三季度累计毛利率22.04%，分别比去年同期高出8.94、5.57 个百分点，均为近三年高点。（记者 明彦华）