中怡康：微波炉市场遭遇负增长 产业转型在即

　　国内宏观经济持续回落，房地产市场表现欠佳，加之近几年国内电子商务市场的蓬勃发展，都不同程度影响着目前传统家电渠道的销售。与2011年相比，微波炉行业今年以来一直呈现下跌态势。市场低迷，且整个行业又正处于产业转型阶段，微波炉企业将面临更多挑战。2012年前三季度微波炉市场在产品结构和竞争格局上有所变化，随着产业转型的不断推进，相信整个市场的变化将更加显著。

　　据中怡康(CMM)月度监测数据显示， 2012年前三季度微波炉市场零售量累计同比呈现负增长，增长率为-18.24%，市场表现不佳。其中2月份销量同比下降最多，下降了29.45%;9月份销量同比下降最少，下降了2.69%(见图一)。格兰仕与美的继续保持着绝对的市场领导地位，前三季度累计零售量份额两者共划走88.90%的市场份额。在当今低迷的市场环境下，各厂商加紧了新技术的开发与运用，正在如火如荼的推进微波炉的产业转型。

　　从产品结构来看，前三季度电子式微波炉零售量累计同比增长率高达74.94%。其零售量份额达到了6.30%，与去年同期相比增加了3.39个百分点。未来企业应该更加关注消费者对微波炉各功能的关注，研发符合不同消费人群的产品。

　　从容积段来看，目前的微波炉市场以20升和23升容积为主流，两大容积段一起瓜分掉80%以上的市场份额。1月份23升还是市场主导容积，其零售量份额为44.24%;其次才为20升产品，其零售量份额为38.83%。然而前三季度20升产品的市场份额不断扩大，从3月份开始20升产品的市场份额开始超过23升产品，位居畅销容积榜首。到9月份，20升产品的市场份额已经达到51.96%。前三季度20升与23升产品累计零售量份额分别为45.09%与39.98%。

　　从产业新技术角度来看， “云智能”、“半导体”、“太阳能”、“手机远程控制”这些和微波炉看似无关的词汇，今年确与微波炉紧紧联系在了一起。近几年微波炉市场的竞争转向新技术的开发与应用，市场竞争会更加激烈。

　　2012年3月28日，格兰仕发布了《微波炉产业技术发展蓝皮书》，这是中国微波炉品牌首次发布的、影响全球微波炉产业技术趋向的蓝皮书。云智能微波烹饪平台，就是将使用者、微波炉、云计算三个独立的个体，通过交互型智能机器人系统、物联网技术、单体家电智能控制技术，在微波烹饪平台上实现语音控制烹饪、云资讯搜索、人机交互信息、语音云微波烹饪等一系列高度智能化和人性化的微波烹饪平台。拥有云智能微波烹饪平台的微波炉，将成为一个智能化的烹饪机器人。

　　2012年4月6日，美的集团发布半导体、太阳能和云技术三大创新产品。半导体微波炉产品具有高智能、长寿命、低电压、全直流等五大优势，将微波炉的工业设计推向了高潮。由于半导体微波炉取消了磁控管，同时不再需要高压电源，因此内部使用空间得到了充分的释放，这也使得微波炉变得更加轻薄。半导体微波炉由于先天优势，产品外观已经可以做成立方体、圆柱形、双开门形状等，未来还会有其他形状的工业设计。

　　LG已推出了世界上第一个可用手机远程控制的拥有智能监测功能的微波炉，这款微波炉采用卤素灯技术，可以实现微波、烧烤、烘烤等功能，现已在韩国出售。

　　中怡康总裁连四清认为，随着新技术的发展和工业设计的进步，微波炉将更具多样性。微波炉产业转型将大阔步的前行，未来微波炉市场的产品结构与竞争格局变化将会更大。我们相信求新求变，顺应时代发展的微波炉行业必将拥有更加美好的未来。