客厅屏幕：传统电视和互联网电视的角力

　　三个人来到你家客厅，甲要给你装一个智能机顶盒，乙要给你换个智能电视机，丙要拿过你的手机实现多屏幕互动。你选哪一个?

　　你家客厅的电视有多久没开啦?

　　“我已经连续两个月没看过电视了，节目陈旧，广告还很长，内容数量有限。”一位网友在微博上吐槽。这恐怕是不少人的类似经历。

　　但现在突然有三个人来到你家客厅，甲要给你装一个智能机顶盒，乙要直接给你换个智能电视机，丙要拿过你的手机安装个程序实现多屏幕互动。

　　你选哪一个?这正是业内上演的屏幕争夺战。

　　传统电视和互联网电视的角力

　　艾瑞咨询数据显示，中国人观看电视的时间在逐步减少，电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，主流人群已在40岁以上。其中去年北京地区电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还达70%。

　　这种情况在国外也曾经发生，尼尔森同期发布的针对美国人的调查显示，虽然看电视仍是美国人首选的消遣方式，但年轻人收看电视的时间正在逐步下降，18~34岁的美国年轻人每天收看电视的时长均短于平均水平，即“年龄越小看得越少”，他们更倾向于在电脑、Pad、手机等其他终端收看节目。

　　互联网电视产业正在兴起，全球三家最大的科技公司都在力图把电视机打造成一个计算平台，届时传统电视将从内容王者变身为一个应用配件，而连接起数字电视机和互联网的盒子，将成为利润链上的主导者。

　　以苹果电视为例，通过苹果电视，你可以找到数据库中存储的海量电影资源，还能和家人一起通过电视玩游戏……

　　不过，这些破坏式的创新的确让传统有线电视恐慌不已。

　　无论是Google TV还是Apple TV，都受到了主流广播公司的封锁，也就是说，即便可以通过盒子连接互联网，也不能观看直播节目。就连进展稍显顺利的微软Xbox也不例外，与它合作的有线电视巨头康卡斯特仅允许观众在这个设备上观看点播而非实时的电视节目。

　　一方面，传统电视和互联网电视的角力正在展开;另一方面，互联网人士正在不断给电视新的定位。他们相信：用户有选择自己使用产品的权利。未来最重要的三块屏幕——手机、电脑、电视将会各司其职。

　　“电视、电脑和手机的功能区分非常明确。电视屏幕大，主要功能在分享;电脑的主要功能在工作;而手机的主要特征是移动。” 快播科技的创始人和CEO王欣告诉第一财经日报《财商》。

　　智能机顶盒的困境

　　智能机顶盒，代表了业内对电视未来的主流畅想。

　　在国内，许多企业试图开发产品改善电视功能，如百视通(600637.SH)生产小红酷盒、小米生产小米盒子、乐视网(300104.SZ)生产乐视盒子。

　　不仅仅是行业新进者，传统的大型有线电视集团也在布局盒子产业。最早进入盒子产业的百视通是上海文广旗下的子公司，而华数传媒(000156.SZ)则是浙江文广旗下的子公司。

　　相比传统有线电视，盒子的优势是显而易见的。

　　运用盒子接入互联网可以达到传统电视、点播、缴费、游戏、电子商务，社交等多元化电视功能。而基于互联网的庞大计算功能，收视率可以达到精准统计，没有互动反馈的广告能够得到精准推送，这同时将带来传统电视业广告模式的巨大改变。

　　不过盒子的发展之路举步维艰。

　　去年11月14日，小米盒子发布，但是由于不符合广电总局“可管可控”的规定，随后被叫停。

　　据广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(业内称181号文)，要想做机顶盒只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。

　　“也就是说只要是将电视接入互联网，就受到管控，必须‘合法合规’。”王欣告诉记者。

　　目前为止，有牌照的内容服务平台只有七家：CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN——央广广播电视网络台。

　　对于厂商来说，要进入这一块市场的模式就得选择与持有牌照的服务平台合作。

　　今年1月，小米科技与CNTV旗下未来电视达成合作，未来3年内小米盒子将接入未来电视有限公司运营的中国互联网电视集成播控平台，据消息人士透露，此后小米还将与百视通达成合作。

　　而乐视网也和CNTV签署协议，合作的模式是CNTV负责互联网电视业务的整体运营和管理，提供符合广电总局政策要求的内容分发平台和播出控制平台，向用户提供自有和第三方的节目内容，进行播控审核。乐视则负责“乐视TV云视频超清机”的终端研发、生产、运营和服务，向CNTV提供内容和CDN分发资源。

　　不过，即便是拿有牌照的机构，仍然不可能带动一个庞大的智能电视市场。

　　记者了解到，百视通是国内最早进入视频业务的企业，且拥有互联网电视、手机电视牌照。百视通也是七家持牌机构中目前获批生产互联网电视机顶盒数量最多的机构。不过就算是百视通目前也只有200万个互联网电视机顶盒客户端编号。

　　一位业内人士Mike告诉记者：“整个智能机顶盒市场尚未启动，在各家的业务占比都不大，但是因为是大势所趋，各家都有布局。一些人预测今年可能是智能机顶盒元年。”

　　目前，智能机顶盒仍然有两项障碍尚未扫除。

　　Mike指出：“首先，政策上，互联网电视还无法真正直播，只能点播。这意味着，在时效性很强的内容上，观众无法看到。还无法称为真正意义上的互联网电视;其次，缺少商业模式，观众早已习惯观看免费的网络视频内容，互联网电视在适用电视机上的内容、丰富度上还相对欠缺，无法提供更多差异化的内容与应用;第三，很难形成前端收费，初期布局压力很大。”

　　智能电视的争议

　　一些业内人士认为盒子只是个过渡产品，最终会被智能电视机取代。中国电子商会副秘书长陆刃波就是持这样的观点。

　　奥维咨询发布的数据显示，智能电视在2012年增长显著，渗透率从1月的19.2%增至10月份的41.4%。各家电视生产企业都在加大智能电视的生产比例。

　　盒子与一体机的区别是，把设备做成盒子放在外面，还是做成板状植入电视机。一些业内人士认为，盒子就像此前的无线网卡，必然由机外插入变为机内植入的模式。

　　对于盒子制造商而言，参与智能电视的壁垒并不大。

　　乐视网董事长兼CEO贾跃亭在微博上表示，乐视TV超级电视力争将在今年三季度推出。

　　“长期看，电视机会集成机顶盒，一体机会普及。但是，机顶盒更占优势。一是中国刚刚普及液晶电视，还没有到大规模替代时刻;二是一体机成本目前仍较高;三是机顶盒更适合开放的市场，给予更多互联网型企业参与机会。盒子模式有望成为撬动市场的主力。” Mike告诉记者。

　　“未来互联网机顶盒很可能就集成在电视当中，以智能电视的形式出现，现在已经有盒子厂商开始尝试和电视制造厂商合作，我们也在尝试。”精伦电子董秘张万宏告诉记者，一台电视几千元甚至上万元，不太可能丢弃，可以用外置机顶盒的形式来做。

　　不过，并非每个业内人士都看好智能电视市场。王欣就认为电视不可能成为一款智能产品，而只会成为手机的配件。

　　“电视机不可能变成智能的，原因很简单，电视的更换频率要远远小于手机， 2008~2009年电视机厂商推广互联网电视，而今天还有谁会用那时的互联网电视?”王欣表示。

　　第三条道路：多屏幕互动

　　王欣此前在盛大任职时就参与了智能机顶盒的研发，后来快播也一度开展盒子的技术开发，不过后来王欣主动放弃了盒子的开发，转而研发直接连接手机或者是Pad和电视的数码产品快播大屏幕。

　　“iPad对我的影响很大，它的用户体验太好了，我们现在做的事情就是把手机屏幕或者Pad屏幕扩大，手机是信息的核心，以后包括电视机也会成为手机的配件。”王欣告诉记者。

　　快播大屏幕可将手机端中视频应用的内容直接投放到电视等大屏幕上播放。这个方法相当取巧，因为其可以观赏的内容比小米盒子的内容只多不少，并且它可以兼容并且绕开了内容监管。

　　“电视机本身应该朝哪方面走，现在有争议。我个人希望，电视机就应该只是一个显示器，把外观、分辨率和扬声器做到极致即可。其他的事交给外部设备做。也有观点希望电视机越做越复杂，承载更多功能。这涉及置换成本、升级麻烦等问题，即便是可以实现模块化、菜单定制化。”王欣告诉记者。

　　目前快播大屏幕和盒子产品的最大差别是，它是一款纯硬件产品，不用与持牌机构合作就可以独立贩售。

　　但是，Mike指出：“严格来说，只要将电视接入互联网就将受到广电总局监管，所以快播这种模式只是打了一个擦边球。未来是否具有政策风险尚未可知。”