电商“价格屠夫”只是提着木刀和喇叭的伪屠夫

　　清明将至，电商圈却很不清净。昨天上午，国美在线官方微博以国美电器高级副总裁、国美在线总经理牟贵先的名义，发出了一篇电商“悼词”。“剩下活着的，有的在艰难地喘息，为挨着下一次的屠刀而挣扎，有的自称"价格屠夫"继续行走江湖，但充其量只是提着木刀和喇叭的伪屠夫。”矛头直指发起价格战的电商同行。

　　“这篇文字显示国美电商开始发大力了。”深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥称。也有业内人士表示，除了搭车清明“营销”，为4月的店庆做铺垫外，“悼词”也反映出电商的现实困境，一轮轮的团购网站、垂直B2C倒闭潮后，“价格战”已经让一些大电商也难堪重负。

　　悼词以《纪念逝去的你们期盼活着的我们》为题，认为中国电商已经成为破坏主义、数据操纵者、资金投机者的盛宴。最多的篇幅用在了对“价格战”的批判上，称“815，扒下了太多张的画皮。”去年的这一天，电商史上爆发了号称最大规模的价格战。

　　牟贵先认为，年年亏损，却还不知疲倦地挥舞价格屠刀，每每还能博得融资青睐，最后的结果只能是“价格战把大家都打死了，垄断主义诞生。”“电商早该需要反思了，如果今年大家还像去年那样只知道打价格战，死掉的就不是一两家垂直电商那么简单了，电商应该尽快回归零售的本质。”国美在线新闻发言人彭亮说。

　　在过去的一年里，“价格战”让国美电器的线上业绩负担沉重。首席财务官方巍近日表示，国美电商业务亏损率约有15%至20%，总额将近7亿元，其中归入上市公司的亏损达5亿元。和国美一样，“不做等死，做就亏死”已经将不少电商逼进了死胡同。

　　其实，除了国美，最近“反价格战”的论调在电商领域已经开始升温。京东商城高管近日表示，价格竞争阶段将结束，京东不会再追求单纯低价竞争。不少业内分析人士也预测，今年的电商价格战不会再像去年一样猛烈。