日元贬值中国家电业迎海外并购最佳时机

　　有观点认为，日元贬值，日企生产成本降低，市场竞争力加强，将对中国企业海外拓展造成冲击。但是，也有业内人士表示，目前恰是中国家电企业在海外市场并购的有利时机。

　　七十年代，日本家电企业依靠日元的持续升值成功实现国际化战略。近半年来，日元对人民币持续贬值，又将给日本家电产业的发展和中国家电出口带来怎样的影响?

　　对此，中投顾问宏观经济研究员马遥表示：“日元对人民币大幅贬值使日本本土企业获得了宽松的产业环境。日企产品向外出口的压力将大幅下降，营收状况出现好转，尤其是中国市场大幅收缩，三洋、日立、松下等老牌电企或能迎来良好的发展机遇。不过，日企从中国本土进口的原料和组件成本也将随之提升，部分有在上游产业链布局的中国企业，受损比较严重。”

　　日元贬值反冲击韩系家电

　　“日韩家电品牌定位重合度较高，在国际市场上的表现具有相似性。目前，在国际市场上，中国家电企业相较前两者仍有一定距离。”家电业观察家刘步尘认为，日元贬值影响最大的是韩国的家电企业。

　　据了解，目前在日本家电市场，本土品牌占据70%份额，其余份额几乎由三星[微博]、LG等韩资品牌占据。

　　“在日本市场，本土家电销售和市场份额持续下滑，很多品牌逐渐退出。目前市场主体由日资品牌向韩资过渡。日元贬值对韩资企业造成了直接影响。韩元在近期亦出现大幅贬值。”有高级金融分析师认为。

　　美国万通投资银行控股集团副董事长、首席经济学家孙飞表示：“中日货币可以直接兑换，日元贬值短期对出口型企业影响较大。辩证来看，日元对人民币贬值是一把双刃剑，有利于中国企业优化资源配置。中国家电企业对日本的出口策略应重质不重量，有效规避不利一面，提高核心竞争力。”

　　受日元贬值影响，日系家电产品在中国市场的价格会有所波动吗?对此，松下电器(中国)公司相关人士表示：“松下产品不是全国统一价，各个商家销售价格均有不同。所以价格会有适度变化，但不是受日元贬值影响。”

　　日资家电品牌近年来在中国市场份额锐减，已经成为不争的事实。近两年，松下、东芝[微博]、夏普、日立等昔日家电巨头先后业绩巨亏，日本家电企业在中国投资不断缩减。

　　“日元贬值一定程度上助推了日本家电企业业绩恢复，日本制造业出口贸易也从中受益。”产业经济观察家梁振鹏认为，随着日企在中国战略的收缩，日元对人民币贬值的影响将逐步缩小。

　　中国迎并购最佳时机?

　　在本土品牌竞争异常激烈、消费者对本土品牌忠诚度极高的日本市场，外来品牌向来难以取得成功，中国家电品牌更是很难进驻。目前国内自主品牌家电企业中，在日本市场站稳脚跟的更是凤毛麟角。

　　海信与住友商事联盟、TCL与松下建立战略合作……早期，我国家电企业更多选择与日本家电企业合作开拓日本市场。直至近两年，收购三洋的海尔在日本市场正式实行?Haier及AQUA的“双品牌”运作机制，以期在日本市场占得一席之地。

　　业内人士指出，中国企业出口大部分以美元结算，日本企业海外市场还未与中国形成正面竞争。但是，中国本土产品出口到日本市场，售卖时价格升高，这对原本走低端路线进入海外市场的中国品牌并不利。

　　具体到相关企业，日元贬值带来影响几何?对此，海尔策划部人士表示：“海尔已有多年开拓日本市场的实践经验，日元贬值不会对海尔产品出口和在日本市场自主品牌的推广有直接影响，这些不确定因素已经在海尔海外市场开拓计划的考虑范围内，公司业绩不会因此而出现波动。”

　　“美的海外出口收入占整体收入的三分之一，日本市场的产品以变频空调为主，目前还没有看到日元贬值对公司业务的影响。”美的公关部人士告诉记者，日元对人民币贬值意味着中国企业可以以低廉的价格完成零部件采购，对中国整机企业是有利的。

　　放眼望去，能够实现以自主品牌出口日本的中国家电企业为数不多，大多家电企业出口以OEM代工方式为主，部分中小型家电厂商出口的产品90%以上是OEM代工产品，企业依赖为其他品牌商打工以赚取微薄的利润。

　　一位以出口为主的家电企业高管透露，由于中国巨头的攻势，日本家电市场竞争形势进一步加剧。日元贬值，日企生产制造成本和海外布局成本降低，市场竞争力加强。这将对中国企业海外拓展造成冲击。

　　马遥告诉记者：“日元大幅贬值后，中国家电企业对日出口家电产品竞争优势将会丧失殆尽，生存状况令人堪忧。”

　　但孙飞认为，目前恰是中国家电企业在海外市场并购的有利时机。“家电核心技术往往还是掌握在外资手中。日元贬值，更有利于中国家电企业通过收购资产、项目、股份和技术等方式，来提升自主知识产权。家电企业要把握跨国并购的最佳时机，在全球范围内优化资源配置，进行产业结构调整和升级。”