国产彩电价格全面超过日系 借机抢夺市场

　　一直以来，索尼、松下等日系品牌都是以高端形象出现，其产品定价也远高于国内品牌。不过在智能电视大行其道的今天，这种现象正在被逆转，国产彩电的价格正在全面超越。

　　日资以低价侵占市场

　　日前，北京商报记者在北京多家卖场走访发现，从32到55英寸产品，创维、康佳等主流品牌已经高于索尼、夏普的产品，就连二线品牌清华同方的价格都追平了日资企业。对于彩电价格为何发生这样的变化，某卖场的促销人员解释道，这很正常，目前日资企业就是靠低价占领市场，国内企业却启动高端战略。价格一下一上再自然不过。此外，国内产品定价高是因为智能应用、附加功能非常强大，这都是日资企业无法比拟的。

　　家电分析师梁振鹏认为，智能电视发展之初，应用体验非常差，电视是否智能对消费者的吸引力并不大。近年来企业逐渐改良使用体验，消费者不论收看视频还是在线冲浪都变得非常便捷，目前附带安卓等智能操作系统已经成为平板电视的标配。但值得注意的是，日资企业所谓的智能电视充其量只能联网，一般的产品连内置的操作系统都没有，这就无法实现内容和应用资源的扩充。另外，日资产品只注重现实技术和音响效果，在智能领域布局并不多，这样的差异导致产品在竞争中优势丧失，只好以低价侵占市场。

　　上游资源优势已丧失

　　一直以来，彩电市场竞争就是资源的全面比拼。日资彩电企业曾经在平板电视发展初期坐拥芯片、面板等核心技术优势，加之品牌口碑，国内彩电企业一直难以望其项背。但近年来，日资彩电企业自身优势不断被削弱。以索尼为例，索尼在芯片技术保有技术优势，不过在智能电视芯片市场，索尼表现得并不出色，智能电视芯片目前分为英特尔和ARM两大阵营。英特尔将芯片架构、生产与搭配全部掌握在手中。索尼、三星、LG、夏普等一线大牌厂商的智能电视无一例外地采用了英特尔的电视芯片。

　　一度风光的等离子在液晶时代自然更无优势而言。表现最好的是夏普，不过夏普在4K、OLED等产品领域的布局并不多。与暮气沉沉的日资企业相比，中国和韩国彩电企业在上游布局动作更快，国内企业TCL已经自建上游面板产业，创维等企业也通过参股的方式保持上游优势。

　　国产品牌借机抢夺市场

　　彩电业务下滑，也拖累了日本家电企业的业绩表现，在截至2013年3月底的上一财年，日元大幅贬值，加之日资企业出售不动产变现，只有索尼得以扭亏，不过夏普、松下业绩并没有多大改善。

　　尽管索尼中国区总裁栗田伸树表示肯定不会退出中国彩电市场，不过索尼的新品研发速度和在中国市场的销售规模都在缩减。夏普则表示中国市场不再单一依靠彩电产业。松下因为等离子面板产业投资失误，彩电已经边缘化。

　　日资彩电的“撤退”给国产彩电品牌抢占市场提供了机会。创维集团总裁杨东文此前就表示，索尼、夏普、松下等日资品牌在海外市场，特别是新兴市场销售份额急剧下降，其份额大部分被韩国和中国的品牌分食，对于创维来说这也是发力高端市场的最好时机。TCL集团董事长李东生也表示，智能电视给国产彩电赶超以重要机会，“今年上半年我们确实抢占了不少日系彩电的市场份额”。