智能电视难成大器 激活率制约商业模式成长

　　一场瞄准客厅的“战争”又打响了;这一次，中国家庭将是“主战场”。

　　8年前，当英特尔、微软、思科等“电视将成为下一代数字家庭中心”的梦想灰飞烟灭后，客厅里的大屏幕始终是个与网络若即若离的工具虽然可以成为任何数字设备的附庸，但从来不是真正的“智能电视”。

　　现在，伴随Google TV、Apple TV等的兴起，智能电视的时间终于到来。根据研究机构TRI预计，2012年全球智能电视渗透率将达20%，未来3~5年内具备联网功能将成为电视机的标配;其联网设备主要包括智能电视一体机(智能电视)和机顶盒两种形态。

　　就中国而言，据流媒体网站估计，2011年中国的智能电视一体机销量约为1200万台，占当年电视机总销量的29%，远高于当年10.4%的全球平均水平。

　　中国智能电视市场的兴起，已经吸引了全球家电、传媒和互联网巨头的进入。与传统电视相比，智能电视实质是一种基于互联网和电视终端的流媒体视频服务，已经从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争;目前，逐渐形成以内容平台运营商为核心，整合播控、硬件、内容等的产业链。

　　从接入终端来看，智能电视目前有一体机和机顶盒两种模式。高盛预测，到2015年，智能电视的渗透率将达到70%。前者累计保有量达到1.15亿台，占电视机总保有量的27%;而机顶盒销量累计到达3100万台。

　　盯上“客厅”的不仅仅是乐视、小米等互联网新贵，还有联想集团等传统互联网企业。相对低成本的机顶盒，尤其是在一体机领域，传统家电厂商和互联网品牌的竞争将日趋激烈。

　　根据万得、高盛的研究预测，全国电视机总体销售将从2012年的4260万台，在2015年增长至4590万台，年平均增速为3%;而智能电视机销量将分别达到2013年的2200万台，2014年的2700万台以及2015年的3210万台，年平均增长率为10%。

　　从这组数据来看，电视机市场的整体增长率，远远比不上智能电视的增长速度，这意味着智能电视正在部分取代传统电视机。

　　值得关注的是，在高速渗透之下，智能电视的激活率却不尽如人意。分析机构内部分析数据显示，目前，国内智能电视的激活率仅在10%左右，开通智能电视业务的用户最高估计仅为340万户;目前，国外用户的激活率约为20%。

　　但是，据高盛分析师乐观估计，到2015年，中国的智能电视用户有望达到7700万户，比2011年底增长23倍。其中，基于一体机的智能电视用户约为4600万户，基于机顶盒的用户约为3100万户。智能电视的激活率有望达到40%。

　　提升激活率方面，被称作“搅局者”的智能电视品牌被寄予厚望，但传统厂商固有家电渠道和制造优势，也在拉拢“互联网”DNA的内容平台。显然，这场客厅战争已经升级了。