“天价”家电销售超预期 专家：高价高端

　　17万元的电视、5000元的电饭煲你会不会买?记者走访市场发现消费升级换代明显，有卖场销售人员透露。

　　17万元买一台电视、2万元买一台微波炉、5000元买一个电饭煲，如果开出这样一份家电价格清单，相信肯埋单的消费者寥寥无几。如果多付几百元、上千元，就能享受到更多功能、更炫外观、更好材质的家电，答案可能就完全不一样了。

　　昨日，记者从调研机构中怡康了解到，从2005年至今，多数家电产品的平均价格都处于快速上升的通道中，涨幅普遍超过20%，个别产品涨幅甚至超过50%。厂商则反馈，此前屡试不爽的“价格战”近年来效果大不如前，而一些高端新品却能虏获不少消费者的心。

　　记者在太古汇的索尼直营店内看到，一台65英寸的4K液晶电视零售价为44990元，55英寸的零售价则为29999元。不要以为这些产品已是天价，旁边一款巨型84英寸液晶电视的价格是169999元，足够买一辆中级轿车了。还别当这些产品只是店内摆设，“销售数量超过我们之前的预期。”销售人员说。

　　在苏宁、国美等连锁卖场，“天价”家电也不是什么新鲜事。新概念衣物护理机功能集烘干机、除湿机、挂烫机等于一身，售价3.5万元。相比之下，2000元的榨汁机、4000多元的除湿器、近5000元的剃须刀、7000多元的空气净化器都算得上“便宜”了。

　　宣称要抛弃低价策略的美的，此前推出的1万元微波炉已引起市场哗然，而美的厨电国内营销公司总经理孙命阳透露，售价2万元的微波炉明年将上市。

　　价格战效应递减被弃用

　　一度饱受价格战困扰的家电市场，是否已经走出“红海”、奔向“蓝海”?中怡康数据显示，从2005年至今的8年时间里，多数家电产品的平均价格确实处于快速上升通道中，各类产品涨幅普遍超过20%。

　　以空调为例，2005年的平均价格为2930元，到了今年，平均价格已上涨至3730元，上涨了27.30%，洗衣机更是从1384元上涨到2142元，上涨幅度超过50%。

　　广州苏宁的数据也显示，新型家电产品的平均占比从年初的25%提升至如今的45%，其中以彩电、空调的推新速率最快。而新产品上市通常意味着价格又将上扬。

　　“天价”家电离普通消费者有些远，但追求更高档次、更高端、更新潮却是时下不少消费者的选择。

　　格兰仕曾依靠低价优势成为了全球微波炉巨头，但格兰仕集团副总裁陆骥烈认为，近几年来消费者对单纯的降价已不那么感兴趣了。陆骥烈认为，这是“升级换代”的必然结果，品牌和品质是消费者衡量是否值得购买的重要因素，“不在乎几百元甚至上千元差价的消费群体持续扩大”。

　　除了消费意识的改变，厂商积极推动也是产品价格上扬的主要原因。“如果一个2万元的微波炉摆在那，你觉得贵，那么一款售价只有其十分之一的产品可能就容易被接受”，一位家电企业高管如是“揭秘”，高端产品展示了“科技含量”，改变了消费者对家电功能性的单一认识;企业的品牌形象也因此得到提升，为提升品牌溢价奠定基础。

　　专家：

　　高价不等于高端 性价比始终最重要

　　中怡康品牌总监左延鹊认为，高端家电正在进入关键发展时期，其市场占有率将进一步提升。但左延鹊也提醒，企业在走高端战略时，应拒绝单纯为了“高端”而“高端”，从市场需求出发，做好品牌和品质才能为“高端”打好基础。

　　陆骥烈也认为，“高价”并不等于“高端”，“性价比”始终还是中国消费者非常注重的因素，加大研发投入、赋予产品更多人性化的功能才能说服消费者敞开腰包。