小家电突破同质化 模仿后走起超越路线

　　随着互联网的发展，信息的灵通变得一发不可收拾，通过搜索引擎及关键词的输入，上百条类似信息看的眼花缭乱。互联网让信息传播更为快、广以外，一些通过互联网的违法行为也开始肆虐，比如网上恶意语言的人生攻击、人肉搜索、盗用文字图片等等，通过互联网，这些行为有意无意的已经成为时下流行的做事方式，而且， 还被一直模仿着……

　　中国的法律对互联网的约束还不是非常严格，而目前比较普遍的就是文字和图片的盗用。在家电行业，也有很多类似的事件。同质化是家电行业前进中一直在摸索攻克的一个难题，而也正是因为这个问题的存在，连产品图片都开始被“同质化”。

　　家电产品需要创新

　　“硬邦邦的造型，冷冰冰的感觉”是长期以来人们对家电产品最直观的评价。一直被模仿，却很少被超越成为家电产品目前所困惑的一大难题。很多企业在产品研发上，也是一直在摸索。

　　创新是每个行业赖以生存的基础，因为只有新鲜事物才能吸引消费者的关注度。其实对于家电产品来说，改变可以从细节开始，比如可操作 性、人体工学设计、各种附加功能等。产品有了细节也就有了亲民性，体现了设计者对消费者的关注。比如目前趋于流行的“智能化”产品，除了一些高科技的运用 外，最吸引人的还是产品符合人体使用惯性。

　　面对行业内相互抄袭，创新动力不足的白电产品，横向和纵向拓展都是每一个明智的企业要深刻思考的问题。因此企业一方面要不断推出新品，而另一方面还需要精化现有的技术和功能，跳出同质化的泥潭。

　　创新从客观事实“说明”开始

　　质量的创新是本质上的改变，但是，一些小企业却想着不劳而获，“窃取”别家企业的产品，转而变成自家的。但是，窃取外在容易，本质的区别还是需要技术上的改变，这对小作坊企业来说难以办到。所以，窃取产品图，滥竽充数，造成了目前产品突破同质化的一个障碍。

　　据笔者了解到，慈溪迅 泰电器有限公司在注册了慧聪买卖通商铺后，利用这个平台，将自己的产品放到商铺上，利用互联网来与更多的新客户达成合作意向。其中，迅泰自有品牌 “360”旗下的挂烫机是今年新推出的产品，经销商反应也不错。但是，近日，迅泰发现有不法企业盗用买卖通商铺上的图片，放在自己的企业网站上进行宣传。 一样的图片，不一样的质量，对迅泰及合作经销商的利益产生了很大的影响。

　　可是盗用图片，这在互联网上是司空见惯的，一些明星的个人图片，或者是一些摄影爱好者发到网上的图片，这些都被转载了千万次，或者是直接用作自己的头像，个人说明。若是说侵权，估计也比较难成立，唯一可以解决的办法之一，就是提醒对方删除。

　　虽然，上述这类现象在家电行业中是比较常见的，就算没有一模一样，很多大同小异的小家电产品是“一箩筐”。而企业在自身发展过程中，应该通过自己在产品技术上的创新研究，从“模仿”到“超越”，成为真正的“第一”乃至“唯一”。

　　小家电行业一直被模仿，现在需要做的，就是开始超越。