专访联想副总裁白欲立:游戏PC市场增长喜人

　　2013年7月27日晚，在上海举办的2013VGL暴雪游戏音乐会上，联想和暴雪娱乐宣布在中国结成产品授权和市场战略伙伴关系。联想作为全球第一的PC厂商，与全球顶级游戏厂商暴雪进行合作，是基于怎样的策略和考虑？合作之后又将为消费者带来哪些不一样的体验？两大合作厂商的高层——联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理白欲立先生，与暴雪娱乐全球商务拓展、授权副总裁Matthew在会后接受了媒体采访，回答了记者相关提问。

联想、暴雪战略合作发布仪式现场（左为：联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理白欲立；右为：暴雪娱乐全球商务拓展、授权副总裁Matthew）

　　联想与暴雪合作的产品策略

　　联想集团副总裁白欲立先生表示，本次涉及到的合作产品，包括去年推出的Erazer产品线当中的顶级台式X系列，以及笔记本产品Y系列和Z系列，同时还包括一些选配件产品和周边的产品，主要是U盘、鼠标垫。首款合作的主题纪念产品将采用让玩家参与联合开发的方式，让玩家出谋划策参与到产品设计开发中来。后期还将考虑针对一些特别个性的需求，在店端和后面的生产线上满足顶级中国玩家的个性化需求。

　　关于联想生产暴雪主题定制机的具体形式，白欲立表示，这次定制是联想的一次创新。联想把后台的R&D的团队和前面的推广团队，包括营销团队，做了一次充分的整合。游戏玩家可以定制的内容，包括了暴雪形象在产品上的应用，也包括可以提出对关键硬件的配备的建议。联想会根据大家建议的数量和合理性，去做最后的优选。这是玩家的一次全方位参与，当然也不排除一些有想法的玩家，提出一些特别的、创新的想法，也会和研发部门一起探讨，考虑它的可行性。

联想Erazer Y系列笔记本

　　联想IdeadPad Y系列笔记本是联想近年来主打游戏人群的笔记本产品线，而本次我们在发布会上注意到Y410已经被称为“联想异能者Y410”。对于Y系列产品线的划分以及Erazer异能者产品线的规划，白欲立先生表示，联想对专注在游戏上的产品线布局考虑是逐步形成的。过去，联想在笔记本和台式机，分别有子产品线聚焦在高性能的游戏客户人群，像一体电脑终结者B系列、传统台式机的锋行King系列、笔记本的Y系列等。今年联想推出Erazer系列要强化针对游戏的市场，产品线也在逐渐进行梳理、规整。笔记本当中的Y系列会先拿出一款产品放到Erazer的产品线当中。这是逐步转接的过程，也是异能者本身的品牌力确立的过程。

　　联想的游戏PC市场策略

　　联想本次与暴雪的合作可谓是深耕游戏PC市场的一个有力举动。而我们看到近两年来很多PC厂商都非常重视游戏PC市场，联想如何看待游戏PC市场？

　　白欲立先生向我们分享了一组数据：在中国，据第三方权威统计，网游客户人群能达到3.2亿，这是一个非常庞大的客户群体。联想在做一些电脑使用方向的调研时，有40%的客户明确提出在购买PC产品时有游戏的使用需求。这些数据都明确展示出了游戏是主流的PC应用。去年以来传统PC市场出现下滑的市场局面。而在传统PC下滑的背景下，游戏定位的产品线却表现非常坚挺，并呈现高速增长。

　　在中国，联想关注和持续开发在游戏市场的定位已经很多年。联想已经连续三年举办IEST电子竞技大赛，还请来iG冠军战队与中国玩家直面沟通。联想多款产品也都明确定位在游戏市场。Erazer产品在欧洲已经销售了多年，并广受欧洲游戏玩家的喜爱。它在设计和追求极致性能方面做得更加到位，而且有专属德国团队专注在游戏产品的研发、定义等相关工作上。所以联想去年考虑收购引入了Erazer产品线，也希望这条产品线可以把联想散落在台式机和笔记本中的游戏概念进行整合。

联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理白欲立先生

　　白欲立先生同时透露了目前Erazer产品线的成长情况：联想Erazer异能者产品线在一年时间里快速成长了近10倍，渠道体系也建设得非常快速，现在大概有2000个店面，相应的专用分销通路也很快建设完善起来。这些都给了联想很强的信心。预计仅Erazer这条产品线，今年的销量就可以突破百万，这个增长非常喜人。

　　联想与暴雪的市场合作

　　本次联想与暴雪的合作，不仅是在简单的产品层面。白欲立先生表示，随着网络的发展和智能终端设备的普及，社交沟通非常普遍，未来的推广也要更加强调与广泛的客户人群的直接沟通。联想和暴雪主要的市场合作有几个方面：一是和暴雪一起，借助联想在大学精英汇的优势，推行暴雪的校园行。同时，下半年还会和暴雪一起组织线上的星际争霸2的比赛。并且在联想1000家的店面布设暴雪的体验专区。还有“齐聚巅峰 共铸神器”主题机型设计大赛，活动的优胜者计划和联想共同参加11月在美国举办的暴雪嘉年华活动。一系列的市场推广会从今年开始陆续展开。

　　白欲立先生还表示，未来的游戏发展，不是单打独斗的个人行为，在网络搭建和移动设备普及的情况下，大家的交流会越来越普遍。联想搭建的联想异能者联盟社区，是希望通过这个平台和客户走得更近，更直接了解他们的需求，同时也搭建了能让玩家们充分交流的舞台。

　　记者观点：

　　近两年来PC市场形势不佳，全球出货量连续两年下滑，然而游戏PC作为其中一个细分市场，却有着惊人的增长份额和发展潜力。联想今年第二季度已经登上了全球PC市场第一的宝座，并且抓住了游戏PC市场这个传统PC的增长点。虽然我们看到了很多PC厂商都在发力游戏PC市场，但联想在这个市场的策略和考虑则显得更加全面和长远。去年Erazer产品线的引入，大大增强了联想在游戏产品线的品牌整合影响力，而本次联想与暴雪的合作更是让联想在游戏人群中扎得更深。游戏PC市场，联想注定要走得更加深远。