微软Surface失败或重创Windows混合本市场

　　微软对Surface下了很大赌注，希望借助这款自主开发的平板电脑引燃整个PC行业，加强Windows 8的吸引力。但目前看来，这项措施并未奏效。

　　微软提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示，该公司为Surface和Windows 8投入的广告资金高于它从这款平板电脑上赚取的收益。2012年10月至2013年6月，微软广告费增加8.98亿美元，而Surface 的收入总额仅为8.63亿美元——请注意，这里说的是收入，不是利润。

　　除了这部分开支外，微软最近在将Surface RT平板电脑降价150美元后，还减记了9亿美元资产。微软可能已经生产了数百万台无法按照原先的价格销售的Surface RT。

　　虽然微软显然低估了Surafce Pro和Surface RT的吸引力，但值得注意的是，Surface的目的不只是销售硬件，还是为了引领其他PC厂商。它的目的是展示硬件如何对Windows 8形成补充，以及如何将笔记本和平板电脑整合到一台设备中。

　　今年2月接受麻省理工《科技创业》(Technology Review)杂志采访时，微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)针对Surface做出了如下回答：“我很高兴我们开发了Surface。我认为，能看到硬件与软件的结合非常重要，不只是对微软，对整个Windows生态系统同样如此。”

　　鲍尔默在那次采访的尾声表示，“我们希望用Surface Pro起到一些引导作用”，并对笔式电脑展开一些探讨。微软多年前就表达过这一想法，但却始终没有得到其他PC厂商的响应。

　　所以，我担心的事情是：如果Surface的目的是为Windows平板电脑和笔记本的混合产品起到示范作用，那么在微软花费数十亿美元广告资金却仍未赢得消费者青睐后，PC厂商又凭什么要向高端Windows混合本投入更多精力呢？

　　PC厂商目前在高端市场似乎对笔记本更感兴趣。宏碁的Aspire S7、华硕的Zenbook Infinity、索尼的Vaio Pro 11、三星的Ativ Book 9 Plus和东芝的Kirabook都是搭载了高清屏幕的轻薄笔记本。这些产品都希望在高端市场与苹果公司的MacBook竞争，同时将低价笔记本市场让给廉价平板电脑。

　　但在混合本市场，微软也并未起到太大引导作用。例如，宏碁和东芝两家公司虽然去年曾经尝试过这类产品，但今年没有发布新款Windows混合本。华硕同样没有直接进军这一领域。如果把屏幕从底座上拿下，该公司的Transformer Book Trio运行的是Android系统，而非Windows。

　　公平地讲，并非所有PC厂商都已经放弃了这一理念。索尼即将推出的Vaio Duo 11似乎就在向轻薄变形本的方向发展。三星也宣布了类似的Ativ Q概念产品——只是在Windows 8和Android之间有所摇摆——而即将发布的三星Ativ Tab 3的键盘套似乎也很有趣。自从Windows 8去年发布以来，联想也一直在不断探索各种可能的混合本模式。

　　不过，作为仍在寻找完美混合本的人，我希望2013年能够看到更多，而不是更少的混合本，因为PC厂商都在更新设计，以便充分利用Haswell处理器等最新的元素。但Surface的失败或许表明，他们不值得这么做。