美的空调扎实技术牵引“精品战略”

　　“继2008年美的空调推动了直流变频的普及，2011年美的空调成为全直流变频升级的倡导者，2013年‘一晚1度电ECO节能技术’引领节能新趋势，2014年度APF标准升级过程中，美的空调必将在市场上将有更大的竞争优势。” 日前，美的家用空调事业部总裁吴文新对外高调的发布2014年战略构想。

　　“一晚1度电”深入人心

　　在2013冷年，“一晚1度电”在中国空调行业和消费者心目引发了巨大的轰动效应，在其强力牵引下，美的空调全面发力中高端变频空调市场，整体销售业绩全面提升。

　　北京中怡康公司总经理贾东升分析认为，随着整个社会节能氛围的充分形成，高能效变频空调增长迅猛，代表着空调行业未来的发展主流。中怡康零售监测数据显示，2013年1—6月高能效（一、二级）变频空调市场，美的空调以27.7%的销量占比位列所有品牌的第一位。同时在2013年1—6月高能效变频空调畅销排行榜上，美的ECO节能系列的尚弧（35KB）和悦弧（35LB）分别以14.44%和4.19%的销量占比高居一级和二级变频空调畅销型号榜首。

　　美的家用空调研发中心主任李强介绍，美的空调对于耗电低至“一晚1度电”的ECO节能系列，全面扩容到了三大系列16款产品，形成了豪华、高端、中端的极具市场竞争力的销售组合；同时研发并实现了高频速冷、全封闭室内机、物联网控制等一批业内领先的新功能、新技术，让美的节能空调的整体舒适体验大幅升级。

　　中国家电研究院邴旭卫院长介绍，美的誉驰（26QA100）、君典（26HB100）和尚弧（26KB）三款APF一级能效新品，同时向四家权威检测机构申请进行节能和制冷效果评测。“在测试过程中，设置的默认制冷温度为人体最适宜的26℃，待起始环境工况（相当于室外30℃）稳定后，开启模拟人体散热的加热装置，全程记录耗电量、温度、功率等综合参数，进行了8小时连续的完整检测”邴院长非常严谨的描述着测试过程，“最终，综合耗电量、降温速度、温度指标检验三个方面的严格评定，APF标准下的‘一晚1度电’的节能实际效果获得认可。”

　　同时吴文新总裁还介绍，从6月份气候条件合适开始，美的空调“一晚1度电用户见证活动”在北京、广州、上海、重庆、深圳、长沙、杭州、郑州等10余个重点城市已展开。截至7月底，全国已经有接近500名用户完成了实际入户检测，测试结果基本都在1.0度左右，消费者使用效果满意度非常高。

　　扎实技术牵引“精品战略”

　　邴旭卫介绍，新的变频空调能效标准引入了APF评价指标，既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素，对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了产品的准入门槛，对空调厂家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面都提出了更高的要求。

　　美的在变频空调的普及与升级过程中，储备了雄厚的变频空调技术基础，同时拥有中国最完善的变频空调产业链，美的空调在APF切换上紧跟国家政策节奏，以最快的速度向消费者推出新APF标准的高能效产品。吴文新透露，目前，美的已经完成了所有变频空调型号的APF新标准的研发切换和生产准备工作。

　　如今面对APF时代的到来，从技术和产品准备角度来看，美的空调再次走在空调行业的前端。自从变频普及、全直流升级再到APF的迅速切换，美的空调的技术规划和战略落实，都得到行业内的普遍认可。

　　“一晚1度电”的推广已深入人心，美的空调整体产品性能和品质的口碑逐渐上扬。在此基础上，美的吴文新再向外界披露美的空调内部已经实施到第二年的“精品战略”。并表示，家电市场环境在发生着显著而深层次的变化，大规模的市场增量时代已经告一段落，“更新换代”和“二次购买”成为了绝对主流。空调企业的增长，绝对不能再依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。通俗的讲，就是要“做精品空调，占领中高端”。美的坚决崇尚精品战略，扎实技术路线指引。

　　对于美的空调的“精品”，首先是一个态度，其次才是一个体系。提高目标定位，树立精品意识，是“精品战略”的首要工作。“精品战略”实现路径，可以概括为四个阶段：规划为先，技术保证，品质管控，制造实现。