日本家电量贩店打响年末商战 主角为白电

    根据日本北国新闻社报道，在日本很多地区，伴随着年末商战的日益临近，加之在来年日本政府调高消费税的大背景下，家电市场的提前消费信号日渐明显。

　　但是今年与往年不同，在家电量贩店唱主角的不是每年这个时节都准时登场的电视机，而是白电产品，松下、东芝等企业打着节能环保口号的冰箱和洗衣机在卖场大行其道。目前很多家电企业都提高了员工的奖金标准，试图在本年度最后这场没有硝烟的年末战役中取得一场大捷。

　　在位于日本石川县中部的野野市市的一家家电量贩店里可见，商家很早已经启动了“提前豪购模式”。“现在买消费税还是5%!要买的话趁现在”，“增税前，现在买最划算!”这样的横幅和标语比比皆是，店内的导购员也是将这一消费观念不停地灌输给顾客。“提前消费的风潮从11月左右就开始了，特别是白电产品，销售状况十分不错。”该店的经营企划部负责人说道。

　　日本THANKO公司是一家主要推广“新、奇、特”电脑周边产品、电子产品、通讯产品的公司，进入12月以来，他们冰箱的销量和去年同期相比激增了80%，空调则增加了30%，洗衣机增加40%，全部都增长了两位数。高端白电产品的销售也呈现良好态势，“平均价格基本都上升了。”该公司的消息人士表示。在日本首相安倍晋三所谓的“安倍经济学”影响下，经济改善看似初见成效。

　　据了解，各电机制造品牌的情况也都不错。三菱电机研发的专门向寒冷地区销售的空调产品“暖雾山峰”在包括北陆三县的日本中部地区销量相比去年增加了82%，不得不让人惊叹增税带来的威力。三菱电机静冈制造所营业部的片冈駿人表示，“空调虽然感觉是夏天才使用的家电产品，但是如果将性能升级，也可以是作为冬天取暖的不错的选择。”

　　随着消费者对于节能的意识和需求逐渐增加，作为白电的购买置换显得有些后知后觉，因此这一现象也和年底的促销形成叠加效果，更加让年末商战热闹非凡。

　　2011年，地面电视信号的更换，因此带来的电视机购买狂潮成为日本家电历史上一个不大不小的景观。有不少消费者因为购置了电视机这一大件产品，而产生“空调(冰箱、洗衣机)以后再买吧”这样的想法，而在消费税即将增长之前的年末，无疑是购买和置换家中白电产品的最佳时机了。日本媒体还表示，日本住宅房地产的扩建，也为这样的购买狂潮再添一把柴火。

　　另外，说起在日本家电市场上一蹶不振的电视机，目前似乎也迎来一次复苏的好机会。拥有超高清画质的4K高清电视已经在市场上出现，而随着索契冬奥会以及明年巴西世界杯的到来，消费者对于高清画质的追求将使得他们不得不再次掏腰包以满足自己的视觉感官。

　　日本地面电视信号转换后，电视机市场因为提前透支严重而一度出现了销售停滞不前。日本家电业界内也形成了一种“泡沫破灭”的说法。因此，白电产品是否会步电视机市场的后尘?业界人士也表示，“总之，这种市场需求都是提前消费行为，还真是有些担心明年4月份以后会怎样。”对此日本不少家电人士也都表示担心，增税后，如今异常火爆的白电市场可能瞬间跌到冰冷的谷底。