2014年白电增幅或放缓 智能加速将亮点

    2013年节能补贴政策对市场需求提前透支，2014年白电市场或将面临增长乏力。再加上银行钱荒、股市持续低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的增加，消费者的消费意愿将会降低，尤其是楼市的下行将从根本上抑制家电消费刚需。因此2014年白电市场面临的利空因素较多，市场表现或将偏淡。中怡康预测数据显示，2014年冰箱销量或同比下降2.0%，洗衣机销量预计同比下将1.8%，空调销量将同比增长3.2%。

2013年白电市场高开低走

　　2013年白电市场有高开低收的迹象，由于2012年市场表现低迷、基数较低，2013年上半年市场在节能补贴政策的拉动下增长较好，下半年市场利空因素增多，然而元春市场有望在促销等因素拉动下有望实现正增长。

　　中怡康监测数据显示，前11月空调领跑白电大盘，零售量同比增长15.7%，冰箱、洗衣机零售量同比增长8.0%和4.0%。自6月份节能补贴政策收官以来，冰洗产品呈现出明显的增长乏力，空调则在震荡调整中保持了较高的增长幅度。

高端产品引领白电消费浪潮

　　伴随着居民消费能力的提高与消费观念的转变，高端白电产品的市场热度不断升温，众多家电企业也纷纷开始布局。国内主流白电品牌，纷纷加大在高端领域的投入，相继推出高端产品，不断引领整个行业的高端化发展趋势。

　　多门冰箱、滚筒洗衣机和变频空调是白电产品中上涨幅度最大的产品类型。前11月多门冰箱零售量同比增幅为91.5%，滚筒洗衣机销量同比增长22.8%，变频空调同比增长19.0%，明显高于同品类平均增幅。

　　在2014年白电市场整体偏淡的大背景下，中高端产品将迎来更大的市场空间，筒、大容量、多门、对开门、智能、变频产品继续作为产品热点。为了顺应产品升级的趋势，众多企业在产品升级和高端化上不断探索，为白电市场注入源源不断的能量。

2014白电产品智能化加速

　　随着智能手机的普及和移动互联网的发展，白电的智能化进程被重新点亮，智能化的加速将成为2014白电市场最大亮点。

　　继智能电视渗透率持续攀升、已成为消费主流之后，家电产业已进入全面拥抱互联网的时代。智能化空调、物联网冰箱、物联网洗衣机等产品，不断推陈出新，比如能通过云服务中心、微信、手机遥控器、微博私信等终端进行操控的智能空调，能够自动感知食物数量和食材、并推荐食谱的物联网冰箱，以及能够自动感知衣物重量和污渍并自动投放洗涤剂的智能滚筒洗衣机。

　　2014年白电产品的智能体验将会更加突出，智能化趋势的加速将成为2014年白电产业的最大标志。随着智能控制技术、信息技术的飞速发展以及各种移动智能终端的普及，白电产品的人机互动和机机互通将会实现更高的水平。白电产品的智能化浪潮将会加速，以智能电视为龙头、以智能白电为补充、以手机、pad等移动终端为支撑的智能家电生态将会趋于完善。