海信ULED 显示技术的革命

　　尊敬的各位来宾、各位媒体朋友：

　　大家下午好！

　　感谢大家参加本次新闻发布会，共同见证海信ULED新产品的上市推广。

　　今年第一季度即将过去，彩电市场按照预期的方向前行。一是智能电视快速普及，据中怡康数据预测，一季度智能电视的零售量和零售额的市场渗透率将分别达到58.6%和73.5%，预计今年年底将分别达到91%和93%，智能电视已经成为绝对的市场主流产品。二是4K超高清电视销售持续提升，据中怡康数据预测，一季度4K电视零售量和零售额的市场占有率将分别达到8.5%和15.3%，预计今年年底将分别达到25%和40%。更丰富的内容选择、更加震撼的视听体验是消费者对未来电视产品的核心需求。

　　电视产业变革转型时代是中国品牌超越提升的难得机遇。中国的电视行业从来没有像今天这样与世界领先企业的技术差距如此之小，但是，这一机遇“窗口”不会太长，这需要我们更远的思考、更快的转型、更强的执行才能获得胜出的机会。

　　过去的十年，海信电视以高品质的产品赢得了用户信赖，夺得了中国平板电视市场占有率十年第一的位置。在下一个十年，“显示技术+内容应用”是海信电视实现全球市场目标的工作重点，我们将以高品质的视听享受和内容与交互的超值体验持续积累用户，提高市场份额。

　　在互联网内容体验上，海信规划并研发了简单易用的VIDAA和VISION智能电视操控系统，并联合视频网站打造了1+N智能电视生态圈模式，让用户有更多、更快、更好、更省的内容选择权，持续提升用户体验。海信互联网运营中心的统计数据显示，目前，海信已经有450万激活用户，整体激活率在80%以上，活跃率超过60%，远高于行业整体水平。海信智能电视已经累计发布2.3万余款应用软件，每周新上传250款应用，其中，视频类应用最受欢迎，平均每人每天观看视频大约2.35小时。预估今年海信智能电视用户数将增至800万户。

　　本月18日，我们在北京与国内11家主流视频网站正式签约合作，实现了迄今为止国内最大范围的互联网视频内容共享。海信要做最优质的视频体验终端，并聚合最优质的内容，把选择权彻底交给用户。

　　可以说，从今年开始，彩电市场比拼的将是视频内容的聚合能力和视频终端设备显示的品质。围绕用户视频享受打造更高品质的视听体验一直是海信电视显示技术创新的方向。从中国第一台1080P电视到中国第一台LED电视，再到今天给大家带来的中国第一台超高清ULED电视，海信对于显示技术的追求从未停止，并且，每一次创新都给用户带来全新的视觉感受。

　　作为显示产品的电视已进入4K时代，但仅仅具备4K分辨率的电视尚不足以完美的展现高画质。液晶电视的画质主要由面板、背光源和视频处理系统来决定，同样的液晶面板、采用不同的背光源技术和图像处理引擎，在画质表现上也会有显著的差异。

　　海信本次发布的XT900系列超高清ULED新产品是在LED背光液晶显示技术发展史上的一个重要里程碑。它采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，并模拟主动式发光显示器件的优势特征，实现了高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力，ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势。而相比普通的LED背光产品，ULED优势更为明显，对比度可以提升十倍以上，色域范围提升30%以上。目前，海信ULED技术已获得13项发明专利，包括美国和欧洲专利授权。海信率先在大尺寸4K产品上应用ULED技术，此次推出的XT900系列4K ULED产品有50、55、65英寸三个大尺寸规格。与4K结合的ULED产品在画质表现上比OLED产品更为出色，而在产品定价上，我们的65英寸4K ULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半，可谓“价值巨大”。

　　有很多人认为0LED代表着未来显示技术的发展方向，其实，OLED并不是一个很新鲜的技术，早在上世纪九十年代已经受到业界关注，但由于存在良率等问题，其大屏幕产业化的进程却十分缓慢，直到今年，55吋FHD OLED电视才有少量上市，而4K OLED产品上市进程将更加迟缓。大家注意到，虽然OLED电视在产品形态上有所变化，但在最核心的画质表现力上，仍不能做到尽善尽美。

　　DisplaySearch对OLED电视的市场前景并不看好，认为由于OLED制造成本高、面板良率低，在未来3-4年内难以普及。DisplaySearch最近下调了2014年全球OLED的市场出货量预估，从原来的25万台下调到10万台。

　　就在一周前，中国电子科技集团第三研究所、清华大学、北京电影学院、中国摄影家协会的专家以及普通用户在遮挡品牌的情况下对ULED与OLED两类产品做了主观对比评测，结果显示在8个关键画质指标中ULED都不低于OLED ，特别是运动画面表现能力、清晰度、色彩以及综合表现等指标上更是表现优异。正如中国摄影家协会副秘书长王郑生先生所说：眼睛的真实感受比干巴巴的物理指标更有说服力。

　　海信认为，在互联网颠覆性变革、全球彩电行业格局即将重新定义的今天，中国企业必须通过持续的技术创新和资源整合，特别是在显示技术这一被国外厂商垄断的领域更要以自主创新获得更大的话语权，才能成为全球市场上的主角。

　　海信同时认为，电视产品作为陪伴中国人几十年的客厅娱乐终端也应该在显示画面上给用户更多的想象空间。2014年，海信电视将继续呈现怦然心动的影像之美，继ULED之后，海信还有更加震撼的激光影院电视在今年稍晚的时间推向市场，敬请大家拭目以待。

　　谢谢大家！