一件产品的价值多少也取决于其品牌价值的高低,品牌价值自然是越高越好。在最新出炉的《福布斯》“最有价值品牌排行榜”中,苹果力压微软拔得头筹,其品牌价值约为1242亿美元,几乎是榜中的其他品牌的两倍多。
苹果品牌的价值在过去的一年里增加了19%。凭借着强大的品牌和创新的产品,苹果在过去的13年里重新定义了4个细分行业。而在上个季度,苹果售出1230万台iPad、550万台Mac电脑和3930万部iPhone,第四季度iPhone销量有望突破6000万部。
品牌价值带来的溢价效果推动苹果营业利润率达到33%。在截至9月底的上一财年,苹果收获了500亿美元的自由现金流。
苹果获封全球最有价值品牌(图片来自cnbeta)
排在第二位的微软品牌价值约为630亿美元,同比增长了11%。微软最近开始转变思路和业务模式,从PC和软件授权模式转向云。
谷歌今年的排名则上升了两位,排在第三位,品牌价值约为566亿美元,同比增长了19%。谷歌已经成为搜索的代名词。在过去的12个月里,谷歌的税前利润达到160亿美元,它2013年是科技领域最大的广告开支厂商,开支为28亿美元。
据悉,福布斯此次一共评估了200多个全球性品牌,但条件是这些品牌必须在美国开展了业务。此次全球最有价值品牌百强榜的上榜品牌来自15个国家和20个行业,美国公司的品牌占到排行榜总数的一半,随后是德国(9个品牌上榜)、法国(7个品牌上榜)和日本(5个品牌上榜)。
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