最高126800 解密Apple Watch为何这么贵

　　本月初，苹果正式发布了之前就已经亮相过的Apple Watch智能手表。虽然苹果手表的发布并没有出乎大家的意料，但手表的售价还是让包括普通消费者和专业分析师们咋舌。从2588元起最高售价126800元不等。这一售价也让Apple Watch一举拿下多个头衔：史上最贵的智能手表、苹果售价最高的产品、苹果价格差距最大的单款产品等等，包括笔者在内很多人都觉得如果说2588元的价格还算靠谱，那么126800元的Edition版甚至有些骗钱的感觉了。究竟苹果手表贵不贵?究竟是什么让我们觉得苹果手表售价这么坑爹?本期流言终结者就为大家带来关于苹果售价方面的详细解读。

　　首先，我们先通过售价图来看看所有款式的苹果手表的售价，即便是除去限量的Edition版，运动版和标准版之间的最大差价也相差3倍多，究竟这些差价到底在哪体现呢?我们通过几个简单的数学公式就可以看到苹果手表究竟是如何卖的!

　　公式1：38mm标准版运动腕带售价4188元减去38mm运动版运动腕带售价2588元，差价为1600元，这一差价就是38mm不锈钢表壳与航空铝材和蓝宝石玻璃镜面的差价。这个差价姑且算作合理，我们接着看啊。

　　公式2：42mm标准版运动腕带售价4588元减去42mm运动版运动腕带售价2988元，差价为1600元，这一差价就是42mm不锈钢表壳与航空铝材和蓝宝石玻璃镜面的差价。看来并没有因为不锈钢和蓝宝石的体积增大，而增加售价。

　　公式3：42mm标准版深空黑色不锈钢链式表带售价8288元减去42mm标准款运动表带售价4588元，差价3700元，这3700元就是不锈钢链式表带的售价。是不是觉得更-坑爹了呢?不过坑爹的还在下面呢。

　　公式4：42mm定制版18K金运动表带售价88800元减去42mm标准版运动表带售价4588元。差价84212元。这一差价就是这块42mm的18K金表壳的价格。以当天周大福足金(24K)首饰定价不过300元一克乘以42mm金色版总重量不过60克，那么这块18K金表盘的成本价理应不超过18000元。其他66212元的溢价苹果用于设计、研发、利润三方面，这钱是不是有点太好赚了?

　　公式5：38mm定制版18K金玫瑰灰色现代风格扣式表带售价126800减去38mm定制版18K金运动版表带74800元，差价52000元。这一差价就是这条号称玫瑰灰色现代风格表带的价格，大家注意着仅仅是一条表带的价格。这下你是不是觉得苹果的做法有些令人发指了呢?笔者想说，这根表带是不是防癌抗艾滋病啊。。。

　　其实通过以上几个简单的数学公式，我们就能知道苹果手表售价差距为何这么大，也具象了为何我们会觉得苹果手表这么贵。那究竟差价这么大正常么?传统手表行业也存在着巨大差价和超高溢价，它们是如何做到的呢?

　　首先，传统手表行业给消费者传递的信息是：手表硬件成本差距最大的是机芯部分。所谓国产机芯、日本机芯、德国机芯、瑞士机芯等等都存在这价格上巨大的差异。甚至同为瑞士机芯，不同厂家之间都会宣称自己拥有不同的技术，例如人工组装、人工打磨、自动闰月、月相星象等等这些看起来高大上的技术。最重要的一点是机芯是一般消费者看不到摸不到的东西，即使做成镂空款式，你会发现细小精密的齿轮互相作用，一帧一帧的转动，能够让你感到时光的飞逝，消费者会觉得这钱花的值得。当然笔者并不是说传统的机械手表成本相比智能手表成本差距巨大，但一些消费者看不到、懂不了的东西往往是溢价的关键部分。

　　其次，传统手表行业表盘、表带的售价永远不是手表总价的大头，也许一款100万售价的手表折算下来表带也达到10万，但表带表盘永远不会凌驾于品牌、机芯、设计之上。而反观苹果的做法，就算机芯售价4000元，那么一根表带的售价能够达到57000元，已经是一种喧宾夺主，本末倒置的行为了。

　　再次，传统手表行业已经相当成熟，很难有其他新兴品牌顺利渗入其中，这一点在高端品牌中尤为突出。而苹果Edition明显就是要和一类手表品牌抢夺市场，笔者并不看好这一做法，而苹果也算理智的将Edition变成限量款，你愿意买我再生产，说白了你先让我赚到钱，然后我再给你机器的行为也能看出苹果对于Apple Watch能够抢占一类手表市场缺乏信心。

　　最后，笔者还想说，对于任何智能设备都应该遵循相同的原理，那就是主要功能和次要功能不能够本末倒置。就单纯智能手表这款设备来看，时间永远是主要功能，苹果手表18小时的续航和传统手表差距巨大，用户没办法在任何时间任何地点精确时间，这也导致了Apple Watch始终是iPhone的功能延伸，而无法成为真正的一款手表的原因。

　　总而言之，就笔者来看，如果你是一个苹果的狂热粉丝，看了发布会之后坚定了买买买的念头，那么买一款运动版玩玩也就算了。高价的标配版和天价的定制版可选择的空间是在太大了。买一款一类手表带来的满足感可能远超Apple Watch。