2015上半年彩电加速迭代超薄电视势头迅猛

　　2015年时间过半，纵观上半年国内彩电市场，回暖趋势明显，而随着4K、超薄等技术的发展和完善，以及渠道等方面的变革，彩电市场的迭代速度也在迅速加快。近日，在百姓家电网联合奥维云网举办的“2015彩电行业数据分享会”上，对上半年彩电市场的各项数据进行了详细的复盘，其中，在宏观方面，奥维云网预测数据显示，2015年上半年彩电市场零售量达1292万台，同比增长4.7%；零售额达733亿元，同比增长5.3%。而超薄电视则以迅猛的势头迅速赶超先一步入市的曲面电视，成为高端彩电市场新宠。

　　彩电市场的迭代首先体现在产品尺寸上，进入2015年，55寸成为各大彩电厂商竞相逐鹿的尺寸，奥维云网数据显示，1-5月彩电市场55寸的零售量占比达11%，同比增长3%，在所有尺寸段中增幅最大，彩电的大尺寸化趋势越来越明显，而相对的就是中小尺寸彩电零售量规模的不断下降，其中32寸液晶电视的零售量同比下降8%，奥维云网预计2015年上半年中国彩电的平均尺寸将达43.6寸，15年全年有望成为全球彩电平均尺寸最大国。

　　伴随着尺寸迭代的是彩电分辨率，1-5月UHD电视的市场渗透率为24%，同比增长13%，而其中大尺寸的UHD渗透率最高，市场零售量达1292万台，同比增长4.7%；零售额达733亿元，同比增长5.3%。智能方面，2015年上半年智能电视的渗透率达72%，15年全年智能电视的渗透率预计将达79%，4K和智能已经逐渐成为彩电的新标配。

　　彩电渠道的迭代态势也非常明显，奥维云网监测数据显示，2015年上半年线下实体渠道零售量全线下降，而线上市场则逆市上扬，1-5月彩电线上市场零售量达到407万台，占比21%，同比增长78%，消费者越来越青睐在线上购买电视产品。

　　超薄电视势头迅猛或后来居上

　　在高端彩电市场上，超薄电视和曲面电视的竞争愈发激烈，虽然曲面电视较超薄电视先投入市场，但由于价格过高以及观看体验受限等原因，曲面电视的优势正在逐渐减弱，超薄电视大有后来居上的趋势。

　　据奥维云网6月监测数据显示，目前国内市场超薄电视在售共37款，平均每款销量428台，曲面电视在售56款，平均每款销售量298台，曲面电视六月销量1.67万台，超薄电视1.58万台。而在2015年1月，曲面电视在售型号共55款，超薄电视仅5款，随着超薄电视的陆续上市，短时间或将超越曲面电视成为高端彩电市场的新宠儿。

　　价格因素成为曲面电视销售放缓的最大主因，奥维云网数据显示，55吋在售电视中，曲面电视平均价格是超薄电视的1.1-1.4倍，业内人士也表示，曲面电视的临场感在65吋及以上更大尺寸上才会有更好体现，而在55吋这个主流尺寸段上临场感优势并不明显，也正因此过高的价格影响了消费者的购买欲望。

　　超薄电视因其超薄的尺寸，更易于满足国内用户偏向挂墙安放电视的需求，同时出色的产品外观设计也更符合目前主流的审美趋势，可以更好的于室内装修相搭配，收到了更多消费者的青睐。《百姓家电网2015电视产品消费关注调查》数据显示，53.6%的消费者更倾向于购买超薄电视，而曲面电视为46.4%，而在不考虑功能因素的情况下，超过80%的用户介意电视机身的轻薄程度。

　　奥维云网数据显示，在曲面电视品牌销售中，三星一家独大，销量占曲面电视总销量的70%，业内人士表示，这样的品牌格局不够稳定，就像当年等离子电视松下一家独大一样，增加了曲面电视市场的不确定性，而且近日有消息称，三星将于今年10月发布超薄电视，如若消息属实，或将重创市场对曲面电视的信心。

　　而在超薄电视市场中，创维销量占比达到50%，成为超薄电视市场目前当之无愧的王者，在《百姓家电网2015电视产品消费关注调查》中，22.5%的消费者倾向于购买创维超薄电视，长虹、康佳、LG、索尼紧随其后。

　　奥维云网刘闯表示，随着友达、华星光电等面板厂陆续上量超薄面板，超薄电视的成本将进一步降低，届时或将后来居上。