持续精品化线路 酷派16年销售额有望翻番

　3月23日夜间，酷派集团发布了截至2015年12月31日的2015年全年财报业绩，根据财报显示，2015年全年酷派集团总营收146.7亿港元，毛利15.9亿港元，由于出售一家附属公司若干股权公司纯利润收入约23.3亿港元。

　　酷派表示，就宏观环境而言，全球经济增长低于初期预计，全球经济仍在努力寻求增长动力；中国经济进入低增长期，中国政府称之为“新常态”，再加上汇率变化影响。而从市场上来说，智能手机市场的竞争激烈，随着中国内地市场继续趋于统一，若干品牌在过去一年面临巨大挑战，中国品牌智能手机出货量猛跌，各个品牌都有不同程度的下跌。相比往年，消费需求减缓，遭遇消费瓶颈，市场环境也变得更加动荡，中国内地智能手机市场的销售渠道经历了重大变动。在内外环境的多重变化下，酷派的增长也有所放缓，不过从整个行业来看，仍然排在前列。

　　过去一年，酷派坚持开放共享，拥抱互联网，联合合作伙伴，打造闭环生态圈。结合C+战略落地一年，酷派已经在产品、渠道、品牌、体制架构等多方面做出了全新改变。酷派认为，战略转型是一个长期的过程，转型不是一蹴而就，转型的过程中会存在短期的阵痛，整体来说，酷派的战略转型是比较成功的。

　　2015年，酷派摒弃了以往的机海战术，改走精品化路线，集中发力中高端市场，推出了锋尚系列智能手机产品，迎合新的需求精心打造双系统旗舰：双系统作为酷派新品锋尚Max的核心卖点，正是迎合了广大商务人士对于隐私、信息安全、金融支付安全的保护需求。出众的产品性能和独特的技术保障，取得了非常不错的销量和口碑，并且一举取得2015年移动智能终端峰会中的“年度安全手机大奖”，以及第49届国际消费电子展（CES）“2015年度智能手机信息安全金奖”两项大奖。截至目前，酷派已经在中高端市场累积超百万用户，为品牌重塑打下了坚实基础。

　　去年底，在酷派锋尚MAX手机发布会上，酷派同步发布全新的品牌LOGO，用4个C概括了酷派品牌：Catalyst(催化剂)、Creative(创造力)、Confident(自信心)、Caring(关怀)。寓意酷派继续技术创新，保持自信，以催化剂的角色，将身边每位用户的生活变得更美好的愿景。

　　除在国内市场成功推出高端旗舰新品之外，酷派在海外的增长点也表现喜人。

　　从2015年中旬开始，酷派就以自有品牌强势切入印尼、越南等东南亚市场、以捷克为首的东欧市场与印度市场，尤其在2015年末发布首款电商产品Coolpad Note3之后，在2016年1月，酷派联合印度消费电子巨头Videocon发布本地化生产的第一款智能手机Coolpad Note 3 Lite，并且实现了印度的本地化生产，大大降低了成本，并针对印度市场的特点、结合印度用户的使用习惯对手机做了诸多改良，使这款高性价比的智能新机成为酷派海外征途上的一座里程碑。

　　酷派方面认为，2016年将是酷派国际化非常重要的一年，酷派对此给予了相当乐观的愿景。预计2016年，酷派年销售目标将达到300亿元，其中国内市场占比70%,海外市场占比30%。未来3-5年，酷派海外市场计划实现100%年增长率，营收与利润达到国内市场规模。

　　酷派集团副总裁曹井升所言：“海外市场对于技术专利有很高的要求，想要获得国际市场的认可，并在竞争当中独树一帜，必须坚持以技术创新为导向。”对于有着23年技术经验积累的酷派来说，攻克知识产权壁垒带来的重重障碍似乎更加从容自如。同时，新的海外战略的确立，将可极大地提升酷派在海外的品牌影响力，有望复制并突破在2015年海外市场所取得的成绩，其海外版图也将再度扩张。