总策划 尚鸣

　　创意投资渐入佳境

　　创意产业具有良好的发展前景， 它在发达国家提出不过7年， 已经每天为世界创造高达220亿美元的产值，并以5%的速度递增。在美国和英国等创意产业发达的国家，其增长速度已分别达到14%和12%。“创意时代已经来临”，“从信息经济到创意经济”，这样的宣言意味着世界经济的增长点从制造业、信息技术，传递到了创意产业。信息产业部体制改革与经济运行司副司长陈伟认为，创意产业作为高新技术产业中的现代服务业和数字化的创造业，其具有附加值高、资源消耗少等优势，尤其适合未来产业的发展方向。

　　创意缔造财富神话

　　目前，“创意产业”尽管还没有统一、明确的权威定义，但这项源自英国进而风靡全球的产业，已成为极具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”。中关村创意产业联盟秘书长欧阳旭提出，在经过服务经济、知识经济后，现在到了发展创意产业的时候，盛大、分众传媒则成为创意经济的典型代表。

　　如果参照2004年福布斯中国富豪榜，分众传媒CEO江南春的身价已经超过搜狐董事局主席张朝阳，跻身前30名。 江南春的赢利模式很简单，就是靠液晶显示屏在户外不断地播放广告，从中收取广告费。他说“如果这个世界上已经有了一个属于夜晚、属于家庭的传统的电视市场，就可能会出现一个属于白天、属于家庭以外很多地点的、全新的电视广告市场”。这一电视广告市场以前无人涉足。从2003年5月创立公司，如今，打着“分众传媒”字样的液晶广告屏，已经覆盖全国40多个城市近两万栋商业楼宇。

　　原北京电视台北京特快节目编导王长田，1998年放弃了电视台的铁饭碗，利用几个好朋友凑集的10万元，开始了作为民间电视节目内容制作商的旅程。当时，电视节目制作几乎由电视台一统江山，制播分离、民间机构参与电视制作十分罕见。王长田看到了人们对娱乐资讯的需求，他的梦想是打造出“娱乐界的新闻联播”式的节目。经历了最初的种种困难后，光线传媒的一档新型娱乐资讯节目“中国娱乐报道”(后改名为“娱乐现场”终于在越来越多的城市电视台里开始与观众见面，并且迅速占据收视率名列前茅的优势。

　　 光线传媒的盈利模式是：将它制作的节目提供给各个城市的主要电视台播放，换取相应的广告时间。一家自己并不占据频道资源、只向电视频道拥有者提供节目内容的公司为何能取得如此惊人的发展？王长田的答案是：以生产工业产品的态度来对待娱乐节目产品，以流水线式的生产方式来保证创意从产生到执行到收益的全过程。

　　在上海，带有传奇色彩的上海盛大网络有限责任公司，在短短的5年间，已经拥有了1亿多注册用户，资产从50万元增至100多亿元，成为国内最大的互联网企业和世界最大网络游戏公司，也显示了创意产业的巨大潜力。 中国科学院研究生院教授吕本富指出，无论是分众传媒、光线传媒，还是盛大，它们的赢利模式都不是从国外照搬来的，都充满了这些财富新贵们的创意。 “选择已经很成熟的商业模式，去跟大公司做一样的事情，这对创业者来说没有任何的优势。”曾创立3721公司、现为IDG技术创业投资基金投资合伙人的周鸿 谈到创意时说，“要寻找目前产业链中缺失的部分”。

　　创意产业将成投资热点

　　与发达国家相比，我国的创意产业仍属“小荷才露尖尖角”。上海泰康路原本是天然味精厂、大中工业社、海华制革厂等工厂的车间所在，这些废弃厂房的破旧外观与周围环境格格不入，其黄金地段的地理位置又使改造成本巨大。如今这里吸引了美国、法国、英国、日本等十几个国家和地区的艺术视觉创意设计机构入驻。这些创意产业“点铁成金”，既保护了历史建筑，保留了城市发展的文化底蕴，又融合现代服务业 创造了经济价值。2004年，这条400米长的小巷子贡献税收138万元。

　　现在，中国的创意产业刚刚起步，在GDP中所占比例较低，与国际7%的比例相比，发展空间很大。中国的电视、电影、网络游戏、动画等产业就有极大的上升空间，同时也有成长机会。

　　我国发展创意产业的市场资源远比西方国家广阔得多——2005年我国手机用户已突破3.93亿户，相当于美国、日本和德国的总和，3G技术成熟后，彩信、手机电影等创意产业前景不可估量；2005年，全国网络游戏销售总额为76.8亿元，比2004年增长了38%，网络游戏玩家已经突破5000万人。如此看来，中国才是创意产业增长最快、市场最大的国家。

　　中国目前发展创意产业的基础非常好。众多的技术型、广告策划、文化演出等领域已崛起一批新队伍，他们适应市场快，战略灵活，是中国发展创意产业主力军。北京、上海、杭州、青岛等城市都有丰富的文化资源，人文积淀厚实，都是优势所在。这些城市摆脱高耗能、高投入的发展模式，走向低能耗、低投入、高产出的发展模式，大力发展以高新技术产业和文化产业相结合的道路，是最好的选择。

　　就在不久前，北京市市长王歧山强调了创意产业已经成为北京的支柱产业。北京市“十一五”规划首次提出，今后重点发展六大创意产业：今后重点发展六大创意产业：文化演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和网络游戏研发制作、文化会展以及古玩艺术交易。

　　据上海市经委和统计局新近编制出版的《上海创意产业发展重点指南》，确定“十一五”上海创意产业发展重点是：研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意。2005年4月挂牌的上海首批18家创意产业集聚区占地面积487亩，园区中入驻了来自美国、日本30多个国家和地区的创意设计企业800多户，从业人员上万人，产业门类涉及工业设计、游戏软件、动漫艺术、网络媒体、时尚艺术等。

　　除了北京、上海这样的大城市，中国其他区域对创意产业也表现出迅速崛起的态势。杭州、深圳、青岛、无锡等城市都表现积极，而且把文化创意产业作为城市发展重点。

　　“根据创意产业的特点，政府的角色更多的是提供信息和作出分析，为创意产业提供发展空间和物质条件，吸引更多的人来投资”。上海市经委副主任乐景彭看法是，创意产业的巨大作用和潜在效益已显示出来，“虽然现在还有许多薄弱环节，但是相信创意产业将大有可为，成为投资的热点之一”。

　　“创意”到“产业” 还需惊险一跃

　　然而在喧嚣背后，很少有人意识到，“创意有风险，入市须谨慎”。上海市创意产业协会会长厉无畏表示，在看到前景红火的同时，也要看到“火候不到”的地方。“产业链渗透不足、人才缺乏都是上海创意产业不得不冷静思考解决的问题。” 看好创意产业的人们，是否做好了充分的准备来完成从“创意”到“产业”的惊险一跃？

　　以动漫为例，其含金量显而易见：2005年我国实际动画生产能力只有3万多分钟，而按照国家广电总局的要求，全国所有省级电视台和副省级电视台在今年底都要开通少儿频道，届时全国每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，市场需求缺口极大。

　　在此背景下，争创“动漫基地”的口号不绝于耳。目前我国有国家级动漫基地20家，其中长三角就有11家。但我国动漫产业的先天不足也显而易见，完整成熟的产业链有待形成，创意和营销人才严重不足。文化部文化市场司司长刘玉珠指出：“尽管近两年国内开设动漫专业的高校院系有近百个，在校人数近万人，但还是供不应求。当前我国动漫界缺的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划以及营销人才。这也是国内很多动漫产品无法吸引观众的根本原因”。

　　北京大学文化产业研究所教授陈少峰就对时下的“创意产业潮”“动漫基地热”表示担忧。他认为，在市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的情况下，各地的“创意淘金”冲动有很大风险，不仅许多投资会“沉没”，还可能危及产业的可持续发展。对此，政府应有全盘规划，避免各自为阵，人为分割市场，自毁创意产业发展之根基。

　　一些创意企业的成功，也并不意味着中国实施创意产业的机会成熟。目前，资金的缺乏使创业者不能很好地实施自己的创意，有好的创意也很难从银行贷款。而没有其他资源的配合，就很难“把真正的创意变成产业”。江南春的成功原因就是他的创意，但如果他没有此前在广告界10来年的经历，成立分众传媒后，不被风险投资青睐，也很难成就自己的梦想。

　　因此，吕本富提出，有好的创意，没有好的操作能力，没有社会基础是不行的；有了社会基础，还要有市场的开拓能力，如果没有执行力的团队也不行；在以上条件充分的前提下，融资市场是不是很完善，也将决定创意的成败。“创意经济必须在金融比较发达，知识产权保护比较得力的情况下，才能成立”。　　

　　创意产业 奠定中国制造业的创新之路

　　○ 魏刚

　　300年前，中国是毫无争议的世界 科技强国，从中医中药到丝绸陶 瓷，从十进制、圆周率到“四大发明”，千百年来，中华民族生生不息，创新不已。但近代中国对世界的科技贡献却越来越少，中国自然科学奖曾经连续4届一等奖空缺，国家技术发明一等奖也曾经连续6年空缺。不能不说明国内的科学研究缺少原始创新，缺少具有自主知识产权的重大发明。

　　最近一段时间，科技进步和自主创新被提上一个新的高度。从十六届五中全会到中央经济工作会议，再到全国科学技术大会，党中央、国务院作出了建设创新型国家的决策，把增强自主创新能力作为国家战略，并要求贯彻到现代化建设的各个方面。

　　在加强自主创新、提升品牌和创意的过程中，制造业作为国民经济的支柱产业受到更多的关注。

　　缺乏创意产业支撑 制造大国沦为世界工厂

　　制造业的核心是设计，而设计的灵感来源于创意。凡是制造业在国民经济中起着举足轻重作用的国家，都有着发达的创意产业。

　　放眼当今的世界强国，美国、日本、德国无一不是依靠雄厚的制造业起家的，而这些国家也都是创意产业发达的国家。美国68%的财富来源于制造业，日本制造业创造的产值占国民总产值的49％。

　　我国制造业近几年发展十分迅速，但创意产业却不发达。中国工程院院长徐匡迪在2005年9月举办的中欧经贸高层会议上透露，制造业已成为我国经济的“顶梁柱”，其上交税金、从业人口占全部工业的90％，出口占全国外贸出口的91.2％，工业增加值占GDP的1/3以上。而同期我国创意产业却发展十分缓慢，尤其在制造业设计领域，缺少自主创新和发明创造。汽车、通信设备、精密机床、纺织服装等行业80%核心技术和设计专利掌握在外国人手中。

　　一些关键技术，尤其是具有战略意义的重大装备制造业中，如航空设备、精密仪器、医疗设备、工程机械等高技术含量和高附加值产品，中国主要都依赖进口；据了解，国内集成电路企业的核心技术深度依赖国外厂商，一旦国外停止供应核心技术，15天之内只能停产。日趋严重的对外技术依赖局面，对中国国家安全构成了潜在的威胁。

　　中国科协副主席邓楠在2005年首届中国全面小康论坛上说，目前中国对外技术依存度高达50%，设备投资60%以上依靠进口，科技进步的贡献率只有39%左右。由于不掌握核心技术，每部国产手机售价的20%、计算机售价的30%、数控机床售价的20%～40%都要付给国外专利持有者。

　　在许多人看来，中国只是来料加工、来样加工的“世界车间”。中国是空调出口大国，但高性能柜机仍要采用美国部件和日本技术；中国是服装出口大国，但市场上克隆“华伦天奴”的注册商标高达200多个；中国是家具出口大国，但善于模仿国外创意的家具企业，让流行家具款式以3个月一款的世界最快速度“更新换代”；在汽车行业，如果外资提供30%的资本、拥有50%的股份，就可以拿走70%的利润。

　　经济全球化使我国制造业总量居世界第4位，有172类产品的产量居世界第一，我国已经成为名副其实的“制造大国”。但是，由于缺乏创意产业的支撑，我国制造业缺少自主知识产权和品牌内涵，仍然停留在简单的模仿和低附加值的重复生产上。随着国内资源环境恶化，主要依赖廉价劳动力、占有大量资源的简单再生产已不能继续支撑中国制造业的可持续发展。“中国制造”的低成本已不再是竞争优势。

　　缺乏自主创新，必然受制于人；缺乏创意产业的支撑，制造业就缺少发展后劲。“中国出口约八亿件衬衫才能换回一架空客 380 ”，商务部部长薄熙来的警世之语指出了中国制造业面临的尴尬：产品低端，利润微薄，在全球价值链分工中处于劣势地位。

　　创意是设计的基础 设计是制造业的灵魂

　　制造业的尴尬显然来源于自主设计的缺失，在中国社科院工业经济研究所工业发展室主任赵英看来，中国成为制造大国一个不可忽视的原因是产品价格低廉，但低廉的价格绝大部分并非出自技术创新和自主设计，而是廉价的劳动力。

　　发达国家发展的实践表明，工业设计已成为制造业竞争的源泉和核心动力之一。尤其是在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，产品的国际竞争力首先取决于产品设计开发能力。工业设计是制造业发展的龙头。

　　工业设计创造了产品品牌。品牌的形成首先是产品个性化的结果，而设计则是创造这种个性化的先决条件。设计是企业品牌的重要因素，如果不注重提升工业设计能力，将难以成就一流企业。宝马、奔驰公司每年都会推出几百项与汽车有关的新技术，强大的创意设计能力让这两家公司总是能够引领汽车发展潮流，从而形成“开宝马、坐奔驰”这样独有的品牌价值。

　　其次，工业设计创造了产品的高附加值。工业设计创新水平直接影响技术创新水平，好的设计创意会极大地推动企业技术创新的发展。由于工业设计在制造业中的核心地位和关键性作用，世界各国在发展制造业的过程中往往把它作为龙头，通过加速工业设计的发展带动整个制造业的发展。

　　由此可见，设计是制造业的灵魂，但任何设计都是以创意为基础的。汽车安全带是瑞典VOLVO公司发明的，其设计思想就来源于战斗机飞行员的座椅。就是这个小小的创意，让安全带成为现在所有汽车的必要配置，也使VOLVO获得了丰厚的收益。日本三洋公司冰箱门的设计也来源于一个简单的创意。以前的冰箱门都是插销式的，后来三洋公司偶然从磁铁中获得创意，将冰箱门改进成磁铁关闭方式，带来了巨大的市场机会。法国ARCHOS是一家全球性的消费电子设备制造商，也是数字手持娱乐解决方案领域的技术领先企业。ARCHOS从人们日常娱乐中获得创意，运用最新的技术开发和生产具有音频和视频录制、图片浏览、游戏以及其他多媒体应用等为特性的数字化手持产品，为人们提供随时随地的娱乐享受。全球第一台硬盘MP3，第一台MP4都来自于ARCHOS。现在他们的MP4产品已经发展到第六代，2006年初，其最新研制的AV500被中国工业设计协会评为MP4类唯一“中国IT产品工业设计大奖”，创意让ARCHOS获得了巨大市场成功。我国在制造业设计中普遍缺乏创意，所以没有更多的自主创新设计，更多的只是模仿和改进。

　　这主要是因为大量的OEM（定牌生产）使企业不断丧失设计能力。在引进外资中大量OEM生产虽然使我国产品出口总量大幅度上升，GDP迅速增长，但同时也使我国企业在产品设计中形成对国外的依赖。在一些产品中，即便是我国自主知识产权，但核心设计仍然是从国外购买的，这在汽车、机械以及计算机等高新技术产业很普遍。许多大企业对设计缺乏专门的资金投入，更缺乏自己的设计师队伍。这也是我国制造业一直没有走出引进—模仿—生产—再引进—再模仿的怪圈的原因。

　　目前，我国各地都在大规模吸引外商投资建厂，外资厂房越建越多，制造业的外资比重也越来越高，但外资企业大多使用进口生产线，自己的核心技术，产品面向全球市场。中国除去提供廉价的劳动力，获取最低的加工成本外，难以在产品利润高端，即品牌、销售和研发上获得更多利益，而这三项几乎占去整个产品利润的90%。缺乏自主设计研发，产品在价值链低端徘徊已经成为制约我国制造业发展的最大障碍。

　　创意改变制造业 自主创新实现“中国创造”

　　加速我国制造业设计的成长不仅是提高我国现阶段制造业水平的需要，更是不断提高我国制造业自主设计能力、打造世界制造业强国的战略需要。为此，应采取有力措施，积极推进工业设计事业。

　　2004年12月29日，胡锦涛在中科院视察工作时指出：要坚持把推动科技自主创新摆在全部科技工作的突出位置，坚持把提高科技自主创新能力作为推动结构调整和提高国家竞争力的中心环节。2005年“两会”期间，温家宝总理在政府工作报告中指出：一个国家能否在国际竞争中长久地保持优势，取决于科技进步的速度与自主创新的能力，并要求将完善以企业为主体的技术创新作为这项工作的重中之重。

　　与此同时，许多企业已认识到，只有大力推进自主创新，做到人无我有，人有我优，做到高人一筹，中国企业才能在国际市场上占有一席之地。

　　在衡量一国的制造业综合能力和水平时，汽车制造业绝对是最好的标准之一。我国汽车制造业经过20多年的合资合作，确实呈现出一派繁荣，但关键技术的缺失注定让外方赚走利润的大头。更要害的是，已经有专家指出，一旦市场彻底开放，外方完全有可能舍弃不掌握核心技术的中方合作者。

　　中国汽车产业经历了2002年之后3年的迅速发展后，行业内外资企业在中国汽车市场所获回报率已经达到甚至超过内资的三倍、国企的十倍以上。尽管内资与外资的资本规模为2:1，可盈利情况却呈相反的1:2格局。这样的惨痛局面不得不让中国汽车产业开始由浮躁、幼稚走向冷静、成熟。

　　作为一个自主创新的企业，奇瑞就不断以自身的行动向世界证明中国汽车产业未来的真正出路。

　　奇瑞汽车近几年来在自主创新上的成果有目共睹，从刚刚上市的A5车，我们便可以清楚地看到。7大方面、56项技术进步、200多项单点改进使A5成为国内自主品牌高端技术的代表车型。更主要的是A5搭载了奇瑞自主品牌的中国第一款高性能的ACTECO发动机。ACTECO发动机与目前国内同级轿车使用的发动机相比，代表了同级车的最高水平。

　　2005年我国国内的整车业毛利率已由上年同期的18.1%下降到14.9%；销售净利润率由去年同期的8.1%下降到3.8%，各月利润走势始终处于负增长态势，但奇瑞汽车在车市低迷的情况下依然屡创佳绩，2005年奇瑞累计销售突破18.9万辆，在平均增速仅有20%多的市场上创造了118%的增长奇迹，在全国十大汽车集团中排名第一；年出口总量达1.8万辆，连续多年蝉联第一。正是自主创新让奇瑞拥有了不断发展的后劲，回顾整个2005年，奇瑞所取得的成功已成为业内奇迹。

　　除汽车制造业外，自主创新也带动了通信制造业的发展。也许是因为出身于“来料加工”，中兴和华为比较早地预见到，要想在通信制造业这个行业长久立足，就必须走自主创新之路。

　　从2001年起，华为在技术研发上的投入年均超过30亿元。目前，华为在职的研发队伍人数有13000多人。以3G研发为例，他们累计投入的研发经费超过60多亿元，参与的研发人员多达6000多人。高投入使华为在短短的3年内拥有2700多项3G专利，其中94％为发明专利。

　　 在刚刚过去的2005年，华为自主创新的无线终端产品销售逆市而上，销量首次突破千万台，与2004年同比增长超过100%，先后突破亚太、西欧、中东市场，其中UMTS/HSDPA终端已突破Vodafone等全球一流运营商，呈现快速增长的良好势头。在西欧这个全球经济最发达的顶级市场中，华为成功地跻身于英国电信、法国电信、德国电信、荷兰的KPN等全球顶级通信运营商的供货商行列。

　　与华为一起挑起通信制造业脊梁的中兴要求骨干研发人员花50%的时间去接触市场，以做到“研发平台前移”。他们还在美国、印度、瑞典等地设立了13个研发机构，除承担3G、NGN、CDMA、手机等的研发之外，同时还起到了跟踪世界最新技术成果与前沿技术发展方向的作用。

　　随着技术地位的提升，中兴通讯不仅涉足国际通信专利和标准的角逐，并且成为国际通信专利和标准领域的一支重要力量。截至目前，中兴通讯已经累计申请核心专利突破3000项，其中大部分为发明专利申请，并首开了中国企业向国际同行进行系统设备专利授权许可的先河。在手机领域拥有专利190多项，占全部国产手机专利拥有量的1/3。中兴通讯还加入了ITU、3GPP、3GPP2、CDG等40余个国际标准化组织，获得NGN、光传输、信息安全、网关及3G终端等多个领域的国际标准起草权和编辑者席位。成为标准制定领域不可忽视的“中国力量”。

　　与此同时，各个城市也开始规划制造业创意产业发展。2005年6月成立的北京DRC工业设计创意产业基地，通过集成和有效利用北京地区现有的设计产业信息、技术、人才等优势资源，以基地为产业聚集区，以促进首都现代服务业为发展方向，优化设计产业资源配置，构筑全新的设计产业化发展的资源共享模式。通过辐射带动效应，为企业创新和设计创意产业的可持续发展提供强有力的资源保障。

　　创新是民族进步的灵魂，是国家民族繁荣复兴的不竭动力。创意是创新和创造的精髓，在经济转型期，创意产业让人们更加关注“品牌”与“设计”的价值，并引领中国走出“世界工厂”的藩篱，走向“中国创造”的大路。　　

　　中国创意产业的投资环境

　　○ 本刊记者 周建莉

　　创意产业发展最迅速的地方， 往往既是商业最活跃之处， 也是文化最繁荣之处。创意产业的起点，是人的文化与创意，但是文化和创意本身不能够直接变成财富，它必须经过一个产业化的过程，并形成支撑创意产业发展的投资环境。

　　政府是启动创意产业发展的引擎

　　政府是推动创意产业的重要力量。运用国家的力量推动创意产业发展，是许多发达国家的基本经验。新加坡政府成立了创意产业工作组，跟踪国际创意产业发展趋势，规划本国创意产业发展方向，制定了吸引创意产业投资的税收优惠条款等。帮助本地创意企业积极拓展海外市场。英国的创意产业更是在政府部门的推动下才发展起来的。

　　从中国实际情况来看，创意产业归属于不同的政府部门管理，管理层次太多。以网络游戏等数字内容产业为例，在第一级直接参与管理的是文化部，还有广电总局、新闻出版署、国务院信息办；第二线参与管理的有发展改革委员会、财政部以及劳动和工商税务等部门。直接在数字内容领域参与管理的政府部门，大概有18个部级单位，这种管理协调起来费时费力，难以规范。

　　好在政府早已意识到了发展创意产业的重要性，2005年，党的十六届五中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，将增强自主创新能力作为《建议》的重要内容，并将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”列为未来五年经济社会发展的重要目标之一。今年1月召开的全国科技大会，再次提出走自主创新之路，建设创新型国家的目标。

　　但创意产业在中国的发展仍面临许多具体问题，一方面创意产业并没有被公认为一个产业，从事创意产业的企业无法获得优惠贷款等支持。另一方面由于缺乏相关的概念框架、支撑体系，还有文化和创意产业的数据不完善，因此政府很难就如何投资创业产业作出正确的决策。这表明政府需要改变很多现状，才能形成创意产业发展的良好环境。

　　2006年4月1日，在杭州浙江大学国家科技园举行的首届紫金创新论坛——“自主创新与浙江”高层研讨会上，国家发改委高技术产业司副司长顾大伟介绍说，目前，国家发改委、科技部、财政部等国务院各部门正在国务院的统一领导下，围绕企业自主创新，研究制定一系列操作性的政策文件。预计在今年6月份前推出30至40个文件，年底前出台约100个政策文件。

　　顾大伟说，今年1月9日全国科技大会之后，党中央和国务院对促进自主创新下了很大决心，并于前段时间发布了国务院六号文件，即《中长期科技规划纲要配套政策》，确定了科技发展的政策原则。今年即将出台的约100个政策文件是六号文件中60条配套政策的实施细则。这些政策文件主要涉及税收激励、金融政策、创业投资和政府采购等领域。以完善自主创新的政策环境，增强企业的自主创新能力。

　　知识产权是创意产业的灵魂

　　上海创意产业中心秘书长何增强认为，创意产业的核心是要构筑其产业链和产业的延伸，而在产业链上流动的最值钱的就是知识产权。一部作品在被发表之前没有任何市场价值，而发表后，这部作品就被赋予了版权价值，并得到保护，这一阶段的版权价值还是比较低的。随着产业链的流动，作品被制作成电视片以及开发其它衍生品，其版权价值被多形式、多途径地开发，得到释放，才能实现飞跃式的提升。这才是“创意”成为“创富的关键”。

　　由于目前技术创新存在很多不确定性，而且创新成果又非常容易被盗版、流失，使得技术创新所要求的环境、条件比其它投资要苛刻得多。因此国务院发展研究中心副主任陈清泰指出，创造有利于技术创新的环境条件，最重要就是通过实施一系列有效的政策。

　　我国的知识产权保护尽管取得了举世公认的进步，但如何保护创意、创造等知识产权仍面临着一系列问题。国家知识产权局局长田力普表示，应当清醒地认识到，我国知识产权工作总体状况还存在着与国家经济、科技和社会的发展要求不相适应以及与面临的国际新形势的发展要求不相适应的问题，主要表现在以下五个方面：知识产权工作的政策不够到位，与法律法规不够配套；知识产权管理部门分散，管理水平和效率有待进一步提高；企业掌握与运用知识产权制度的水平不高，缺乏应对知识产权纠纷的专门人才；拥有核心技术和关键技术领域的自主知识产权数量偏少，质量偏低；各级领导对加强知识产权工作的重要性认识不够，社会公众的知识产权意识不强。

　　这种现状已引起了中央高层领导的重视，在今年4月胡锦涛总书记出访美国时曾两度谈到知识产权的问题。一次是与盖茨的谈话中重申了中国加强知识产权保护的决心。他说，此举“不仅对中国扩大对外开放和改善投资环境”十分必要，而且“对于加强中国自主创新能力”也是不可或缺的。他说：“我们已在执法和立法方面加大了知识产权保护的力度，今后我们会认真兑现我们的诺言”。另一次是在华盛顿州和西雅图市工商企业界和友好团体举行的午餐会上说：“中国高度重视保护知识产权。保护知识产权是世界各国的共同利益所在，也是中国扩大开放、改善投资环境、增强自主创新能力的需要。中国保护知识产权、打击盗版侵权行为的立场是坚定的。中国将继续健全知识产权保护法律体系，加大执法力度，打击侵犯知识产权的各种行为，依法保护各国知识产权权利人在华合法权益。去年中国政府部门已完成了软件正版化工作。今年 ，我们将全面推进大型企业软件正版化工作。中国将继续同包括美国在内的国际社会加强知识产权领域的合作”。

　　为进一步强化知识产权保护，推动我国软件行业自主创新和健康持续发展，信息产业部、国家版权局、商务部近日联合下发《关于计算机预装正版操作系统软件有关问题的通知》。根据《通知》要求，今后我国境内生产的计算机，出厂时应预装正版操作系统软件。

　　国家版权局版权司司长王自强在新闻发布会上说，我国政府高度重视软件的知识产权保护，先后在《著作权法》、《计算机软件保护条例》中，对软件的版权保护作了明确规定，并从2002年起，一方面每年开展打击盗版软件的专项行动，另一方面积极推进软件正版化工作。目前，中央、省和地市三级政府部门基本实现了通用软件全部正版化的工作目标，大型企业等的软件正版化工作正在大力筹划。他表示，关于预装正版操作系统的规定，是为了巩固软件正版化工作成果、从源头上防止盗版软件行为、建立使用正版软件长效机制而发布的政策措施之一。

　　除此之外，国家版权局、信息产业部、财政部、国务院机关事务管理局四部门还同时发出《关于政府部门购置计算机办公设备必须采购已预装正版操作系统软件产品的通知》，要求各级政府购置计算机时必须采购预装正版操作系统软件的计算机；并须提供必要的购买软件的配套资金。要求各级人民政府的版权、信息产业、财政和政府采购部门根据各自职责，认真做好购置预装正版操作系统软件的计算机产品的资金保障、政府采购和监督检查工作，确保各级政府部门使用正版软件。

　　从上至国家总书记，下至重要管理部门的言行及出台的政策可以看出，国家对于知识产权保护及打击盗版的决心，为发展创意产业搭建了良好的平台。只有使成功的创新技术能安全地获得应有的高回报的政策环境，资金才会大规模地流入创意产业领域。

　　人才是发展创意产业的支柱

　　人才的极端匮乏成为中国创意产业发展的瓶颈。金山公司的求伯君是这样形容人才的短缺：“可以说，什么人才都缺，策划、研发、美术、运营，这是一个全国性的问题。” 因为创意出自人，大批创意人才的教育与培养是中国未来创意产业获得大发展的前提。

　　据悉，2008年北京奥运会期间和2010年的上海世博会都需要大量多媒体人员，仅上海多媒体设计人才缺口高达8万多名，并且在此方面的领军人物更为稀少，这严重阻碍了创意产业的发展。北京方正育乐文化发展有限公司副总经理刘晔在接受记者采访时说：“目前国内游戏人才供不应求的局面至少需要5～8年才可能得到缓解。造成这种缺口难以缓解的原因主要有两个，一是游戏人才培养有待加强，国内仍不太重视游戏人才培养，像游戏学院这样优秀的培训机构还太少；二是学校的学历教育跟不上，即使现在有部分学校已设立游戏专业培养游戏人才，而这批学生从毕业到成长为游戏企业急需的人才还需要一段时间”。

　　创意出自人，培养一流的创意人才，增强创意产业高端人才与团队集聚，是培育发展创意产业的关键。因此，投资创意产业必须选择人才聚集地。就国内创意产业发展而言，上海、南京、北京等地的人才资源优势还是比较明显。　　

　　一张光盘的制作成本不到两元钱，可是一旦装入一个软件，就会卖到几百元、数千元。 光盘有价而创意无价……大力发展创意经济，不仅对于转变区域经济增长方式具有重要意义，而且也是提升区域竞争力、抢占发展制高点的关键。

　　给城市安装创意引擎

　　○ 商亚平

　　让创意贯穿整个城市

　　知识经济时代，创新能力决定 了一个国家在全球产业分工 链条中所处的环节，从而决定了其在全球财富分配中的地位。发达的创意产业体现了城市的创新能力，这种能力也正是国际大城市的比较优势之所在。综观全球，有影响力的世界级城市，无一不是创意产业最集中、最发达的地区，都以独具特色的创意产业而闻名世界。正是发达的创意产业大大增强了城市的竞争力和辐射功能，造就了世界级城市。

　　进入经济全球化时代以后，国家之间乃至城市之间的竞争日趋激烈，信息交流速度加快，任何一种技术、工艺、商业模式的创新都可能在很短时间内被竞争对手模仿。要处于领先地位，唯一的办法就是不断创新。

　　城市的优势在于人的活力，它集中了各种有创造力、有才华的人，并且通过工业制造、金融体系、政策扶持、市场传播等配套体系，把人的创意转化成巨大的社会财富。创意产业的知识密集性，不像传统制造业那样对土地、资源有巨大需求，它能够不受城市土地、资源相对稀缺的限制。因此，基于创造力的创意产业正符合了当今国际大都市之间激烈竞争的特性，是大城市特别是国际大都市真正拥有的比较优势，也是一个城市综合竞争力的精髓所在。

　　有专家指出：从国际经验来看，人均GDP超过5000美元以后，经济活动的商务成本和人力成本不断提高，经济发展将主要依靠自主创新，包括科学技术和商业模式的创新。创意产业以知识性、创新性和低耗能为特点，是智能化、知识化的高附加值产业，它以几十倍、几百倍的增幅升值其产品价值。例如一张光盘的制作成本仅几元钱，可装有软件的光盘则可卖到百元甚至千元。

　　发展创意产业将大大促进传统制造业向高附加值的研发和品牌这一产业链高端进军，完成产业升级，实现经济增长方式的转变。

　　转变经济增长模式的新机遇

　　转变现有的经济增长方式，其中，由要素投入增长过渡到知识投入增长模式，是一大方向。 一个国家的经济增长，主要是以其产出与投入比例来衡量。经济增长模式可以分为两种：一种是要素投入增长模式，另一种是知识投入增长模式。

　　要素投入增长模式，主要以劳动力、机器、能源及其它物质生产要素（如钢铁、水泥及煤等）的投入，推动经济增长。这种经济增长模式，是以实物资源为主，但却没有提升生产要素的使用效率，将很容易受到报酬递减定律所支配，即当经济发展到一定阶段后，总和要素劳动生产率必然下降，经济增长率亦随之下降。

　　知识投入增长模式，主要是依赖知识与技术的创新、传播及应用，使每单位生产量增加。因此，经济增长主要不是靠要素投入的增加，而是靠知识和技术的投入，创造更有效的生产组合方式及生产方法。知识与技术的累积及使用愈多，愈能产生价值，产量增加，单位成本并不增加，称之为报酬递增定律。

　　人力资本中的知识，可以转化为商品，例如软件、电脑晶片及自动化机器等。因此，高新技术的产品，80%以上都是由知识投入所形成，所有专利、版权及设计等知识产权，亦是由知识所创造出来的。因此，知识可以作为一种生产要素，累积的知识愈多，愈能产生价值。知识的投入与产出比率，已经成为一个经济体系的增长决定因素。因此，知识投入增长模式已经是所有先进国家所采用的经济增长模式。

　　中国过去20多年来的持续经济增长，主要是靠生产要素的不断投入。这种要素投入增长模式，主要取决于工资水平及要素价格。

　　浙江省的发展历程可以说是中国沿海发达地区经济发展的一个缩影。 浙江省的城市化以及城市经济的高速增长所带来的深厚积淀，是浙江经济整体升级的根本原因。据浙江省统计局发布的信息显示，2004年末，浙江省城市（地级市区和县级市）区域面积为5.08万平方公里，比1990年增加2万多平方公里。同时，浙江省762个城镇建成区域面积4061平方公里。整个浙江省城市化水平达54%，比全国水平高12.2个百分点。

　　城市化的提高给浙江带来了什么呢？最为明显的就是浙江城市经济的高速增长。据统计，2004年浙江省33个城市实现生产总值达到9473亿元，按可比价格计算，比2000年增长71.5%；人均GDP由17665元上升到30977元，目前人均GDP已达到3740美元，其中，杭、甬、温作为区域经济发展的中心，三市区人均GDP均超过5000美元，最高的宁波市区已达到7000多美元，已然是比较发达国家和地区水平。

　　然而，随着生产要素的紧张和原材料价格上涨，浙江最早挖足了第一桶金的企业突然意识到，即便是像浙江这样生产服装、鞋袜、领带、打火机等轻小产品的产业，如果还靠以量取胜，企业只会越来越走向末路。要想坐稳“老大”的位置，就必须下狠劲提升自己企业的科技含量，彻底告别低水平复制产品阶段。可以说，依靠技术创新实施“自主品牌”战略，已经成为浙江企业的普遍共识。目前的浙江，以企业投入为主的自主创新投资急骤放大。

　　一向为引资盲目压低“门槛”，并且持续“高烧不退”浙江各地方，竟然几乎是一夜之间普遍抬高了土地“门槛”，如杭州萧山，把当地企业的平均土地投资密度标准猛地提高了两倍多，企业在一定期限内如不能达到这一标准，就要迁出该区。企业想在这里发展，就必须用“寸土”产出“寸金”。此举让曾经盲目招商引资，造成相当数量低水平、低质量的“垃圾”项目和高消耗、高污染项目上马的局面成为历史。

　　所以，靠创意走“自主品牌”战略，不仅是浙江省原有优势产业的选择，也是该省在引进新项目的硬性指标。创意经济正在改变浙江的发展模式。

　　创意引擎也需差异化

　　据统计，目前全世界每天创造着220亿美元的创意产值。以设计产业为例，每投入1美元就能产出至少1200美元的综合效益。在英国，创意产业增加值占GDP的比重接近8%，美国是4%，香港也达到了3.8%，而上海浦东尚不足2%。

　　差距意味着潜力，催促着国内各城市创意产业的飞快发展。

　　通过扶持发展创意产业，形成经济效益巨大的产业集群，不仅可以解决大量就业，更会直接刺激公众关注创意，着力创造，推动形成鼓励创新的社会氛围。目前，中国已有联合国世界文化遗产30处，如何将其转化成文化产品？需要今人创造与加工，既要体现民族特色，又被国际接受。创意产业的发展，等于增强一个城市、一个国家的综合实力，这体现了“先进文化”的宗旨。 我国创意产业发展的空间巨大，由于其发展所需要素的地理集中分布，如北京、上海、广州、厦门、武汉、西安等城市应当率先为推动中国创意产业的培育和发展创造条件，配合城市优先发展现代服务业的战略，以市场为导向，发挥比较优势，思考适合当地特点的创意产业发展道路。

　　（作者单位：河北工业职业技术学院）

　　北京创意产业投资路线图

　　 ○ 魏刚

　　城市是组成社会的单元，每一 座城市都有它与众不同的历 史和特点。作为一个拥有13亿人口国家的首都，北京以它宏大而雍容的气度吸纳着来来往往的人群。在很多人看来，北京已经成为一座移民城市，而来自五湖四海的人们也为北京带来了五彩斑斓的文化，这为北京发展创意产业奠定了基础。

　　2006年5月24日，在第九届北京国际科技产业博览会新技术与文化创意产业发展论坛上，创意产业之父，英国著名经济学家约翰·霍金斯在接受记者采访时表示，到2020年，全球创意产业创造的产值将达到8000亿美元。约翰·霍金斯曾在上个世纪70年代到过中国，他认为那时的北京就已经具备创意产业的萌芽，他说，当时北京的通信网络就比同时期伦敦的通信网络要先进和实用得多。他说，随着中国政府日益鼓励创意产业，随着创意产业在中国的发展环境日益完善，相信创意产业在中国一定会取得很大的发展。现在游戏、动漫产业的迅速发展就证明了政府的扶持和鼓励政策正在取得成效。

　　目前北京已经形成了几大创意产业集聚区，包括北京数字娱乐示范基地、中关村创业产业先导基地、北京DRC（Design Resource Cooperation）工业设计创意产业基地、国家新媒体产业基地、东城区文化产业园以及朝阳大山子艺术中心。 文化创意产业产值已达到960多亿元人民币，占北京市GDP的14％以上。据测算，到2010年北京文化创意产业实现增加值将达1000亿元人民币，从而成为首都经济的重要支柱产业。为实现这一目标，政府投资引路，吸引各路财神。

　　文化创意 政府抛砖歌华挺进

　　从北京市委书记刘淇调研文化创意产业到近期北京开始不断出现以创意类字眼命名的商业地产，“文化创意产业”这个词越来越吸引人们的眼球。记者近日采访的相关专家认为，北京文化创意产业发展的态势十分强劲，文化创意产业已经成为北京服务业的重要组成部分和推动北京经济发展的重要力量。

　　　在“十一五”期间，北京市文化产业发展的思路将是以体制改革和落实政策为突破口，把北京建成文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏、文化会展和古玩艺术品交易中心。

　　去年底召开的北京市财政工作会议已决定投资5亿人民币用于建设文化创意产业。其中，由北京歌华集团与东城区政府和中关村管委会共同筹建的东城雍和文化产业园就是主要基地之一。

　　一幢造型酷似大写英文字母“G”的大楼，在北京市东城区雍和宫东北侧拔地而起。这座名为“北京创意中心”的独特建筑由北京歌华文化集团斥资16亿元兴建，总建筑面积10.8万平方米。将成为北京综合性动漫和互联网游戏研发制作中心，并对北京市打造文化创意产业起到示范和带动作用。进入中心的企业将享受高新技术企业的优惠政策，并可以低成本使用硬件设备。

　　北京歌华集团媒介总监石京生告诉记者，歌华集团通过三个中心实现文化创意产业布局。这种宏观布局给发展北京创意产业带来更多的兼容扩展性,形成创意产业总部基地态势。这三个中心分别是以中华世纪坛领衔的文化中心、以华北大酒店为平台的传播中心和以北京创意中心大厦为核心的科技中心。歌华集团的产业结构全面向创意产业倾斜,形成以创意中心为主、以文化中心和传播中心为辅的创意产业结构。

　　目前,东城区政府、中关村管委会和歌华集团正在积极推进北京文化创意产业园的建设。位于东城区黄金地段的歌华创意产业中心已正式运营。以歌华有线、歌华世嘉、歌华三辰、歌华德高等为代表的一批重点文化娱乐和广告类知名企业首先入驻,一批国内外有影响力的品牌和企业已经签约,将陆续进驻,其中包括美国Live1Nation娱乐集团、美国票务大师票务公司、Tom.com等国际知名品牌创意产业领军团队。

　　北京市社科院经济所副所长赵弘认为：北京是全国的文化中心和对外交往中心．文化底蕴深厚。文化设施完善，各类专业人才资源极为丰富，为北京文化创意产业的发展提供了强大的动力。发展文化创意产业是促进北京产业结构升级和经济增长方式转变的战略选择，也是提升首都城市功能、进一步推动北京向国际大都市迈进的重要路径。

　　设计创意 政府补贴吸引投资

　　在发展文化创意产业的同时，北京在工业设计创意产业上也迈开了大步。由北京市科委与西城区政府携手共建的北京DRC工业设计创意产业基地，是国内首个以“设计资源协作”为指导理念的工业设计创意产业基地。 北京DRC工业设计创意产业基地主任陈冬亮指出，作为设计创意产业的有机构成，工业设计是人类设计创新能力在工业生产过程中的体现。在现代经济体系中，工业设计正在向着产业化的方向发展，其产生的巨大价值深刻地影响着当代工业乃至经济、文化的发展。工业设计充分利用知识、智慧和技术展现出文化独特的创造魅力，其科技含量高，辐射性强，附加值高，资源消耗少，具有鲜明的产业特征，符合首都的功能定位，对于调整产业结构、转变经济增长模式、促进首都经济的可持续发展具有重要意义。

　　为了充分发挥科技对首都?经济建设的基础资源配置作用。北京工业设计促进中心在北京市科委的大力支持下，在国内率先提出了DRC设计资源协作理念。以通过优化区域范围内设计产业资源（政府、院校、设计、商业、制造、金融）配置，构筑全新的资源共享模式与可持续发展的设计产业发展平台。

　　德胜科技园以DRC基地为龙头，在其周围形成5.64平方公里的创意产业聚集区。基地一层为工业设计创意产业基地共性技术条件平台，包括体验设计大厅、设计师之家、创意空间、培训中心、材料展示空间、逆向工程实验室、现代印刷中心、会议展示中心、设计沙龙、模具模型中心等功能区；二至四层为设计机构孵化器，目前签约、入驻面积已占孵化总面积的77% 。

　　DRC项目的设立运作，引起了国际上的广泛关注，先后有韩国国家设计振兴院（KIDP）、英国欧洲创意联盟、新加坡创意设计理事会、日本birdhouse社团、香港创意中心、意大利IDA、杜邦、施乐等国外著名设计促进机构前来洽谈合作；同时，DRC项目与香港理工大学、北京联合大学、清华大学美术学院等30多所院校建立了协作关系；与联想设计创新中心、方正集团、包豪斯工业设计公司等数百家设计企业建立了协作网络。

　　北京DRC工业设计创意产业基地在起动时，由北京市科委投入一期起动资金2000万元，主要用于基础平台建设和相关设备的引进。西城区补贴五年房租1500万元。

　　进入基地的投资者不但可以较低成本利用先进的平台设备进行工业设计，而且还能享受高新技术企业的优惠政策。

　　在优惠政策方面，DRC基地将受到北京市科技政策和西城区产业政策扶植。包括：孵化基地认定、高新技术企业认定、科技成果转化项目认定、财政返回、设立园区发展基金等。同时北京市正在加紧制定促进创意产业发展政策也将为入驻企业的成长提供有利支撑。

　　另外，北京市科委与西城区政府还定期引进国外工业设计的新技术、新趋势，为基地内企业提供参考和学习的机会。目前已有20多家设计创意企业在基地落户。

　　数字创意 投资动漫创造财富

　　作为创意产业的主要组成部分，软件和动漫也是北京发展创意产业的重点。从2001年7月，盛大网络正式引进韩国网络游戏《传奇》为开端，到2005年，仅仅四年时间，中国的网络游戏市场产值就已达到37.7亿，手机游戏市场规模达到9.5亿元，网游用户2643万，比2004年增长了30.1％。有专家预测，到2006年网络游戏直接产值将达80亿，对周边产业的带动将超过1000亿，中国将成为全球最大的网络游戏市场。而北京在数字娱乐创意领域中拥有很大的市场和人才，中关村创意产业先导基地与石景山数字娱乐产业示范基地就是其中的代表。

　　海淀区从上个世纪80年代以来，一直作为中国高新技术产业发展的排头兵，在经过了20年数量型、规模型发展后，面临着继续加速发展的艰巨任务。 发展创意产业，对于实现海淀社会经济全面发展、区域经济可持续增长以及完成海淀园的“二次创业”工程、提升带动区域经济增长和引领新型城市功能区建设都具有十分重要的意义。

　　海淀区是全国智力资源最密集的地区，拥有庞大的创意人才队伍。创意产业的发展离不开科技与文化。作为全国著名的科技文化区，海淀区有60多所高等院校。全区人口的36%拥有大专以上学历。 这里有213个科研院所，拥有各类专业技术人员近40万，其中生活和工作在海淀区的两院院士427人。海淀是一个智力密集、人才集中、科研力量雄厚的“人才智力库”，它为创意产业的发展提供了充裕的人才和智力基础。 中关村历来是创新的源泉，也是新的文化消费和时尚的传播中心。海淀区2004年人均可支配收入为16299.7元，恩格尔系数为0.4左右，居于全市领先水平。中心区的人口素质较高，受过高等教育的人口比例达50%以上，他们易于接受新的创意理念，乐于购买创意产品，在创意产品的消费上起到示范和引导作用。

　　2005年5月28日，以图书城为中心的中关村创意产业先导基地正式成立，雅虎（中国）、腾讯、百度、北京游戏学院等一批创意企业先后入驻基地，中关村创意产业联盟也同时成立，进一步整合了全区创意资源，促进了企业间的互动。

　　海淀区副区长、中关村科技园区海淀园管委会副主任于军指出，中关村创意产业先导基地的发展模式主要是孵化器，孵化器模式主要集中在两个方面，一是以低成本让创意型企业进入，一是搭建公共平台，让创意型企业健康成长。创意型企业里，中小企业比较多，他们往往买不起开发工具，基地就采用赠送或者补贴的形式，让他们共享。另外,基地还成立了服务中心、客户中心，帮助企业与相关部门打交道。这些对投资者来说都有巨大的吸引力。

　　除海淀区外，石景山区也是北京发展数字创意产业较成功的地区。很久以来首钢一直是北京市石景山区的支柱企业。首钢搬迁后，石景山区依靠什么产业拉动经济发展呢？

　　石景山区科委副主任王亚迅介绍，当时迫切需要一个新兴的大企业来替代首钢。在北京市科委的指引下，经过调研发现，一种创意产业——数字娱乐产业可以成为石景山区的?发展方向。在5000万元政府资金带动下，石景山区北京数字娱乐产业发展基地建立并发展起来。在光纤宽带、视频、音频等硬件上为投资者提供了适合的投资环境，吸引更多的投资者进入。

　　 随着中国电脑游戏比赛成为国家承认的第99个运动项目，网络游戏、手机游戏、出版发行等一些新媒体公司入住基地，全国唯一的中国电子竞技发展中心也落户石景山区。经过一年多发展，在北京市各区县中相对落后的石景山区科技文化事业，取得了飞速发展。

　　奥运创意 无限创意无限财富

　　在文化、工业设计、数字娱乐等创意产业外，北京还拥有全国城市中独一无二的创意产业——奥运文化创意产业。

　　雅典奥运会成功地向世界展示了古代希腊文化和现代希腊的风采。它给我们的启示是，奥运会不仅是金牌的竞争，更是文化的“竞争”。即将在北京举行的第29届奥运会给北京文化创意产业的发展带来了宝贵机遇。

　　在中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦看来，奥运产业就是以创意为核心、以体验为基础、以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。

　　它将奥运与北京的发展联系起来，使人们将奥运与北京国际化大都市建设、文化产业、体育产业、旅游产业等统筹思考。

　　同时，奥运是以数字方式全面提升北京整体产业水平的极好机遇；奥运传播将完全采用的数字高清电视将加速北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代；不断推出新的文化与技术的创意项目或创意产品，将满足全球 42亿电视观众，20亿网络观众。奥运提供给北京的，不仅仅是几个服务业岗位，而是从根本上全面提升北京的契机。

　　奥运创意产业不同于传统产业，可以简单地勾勒出市场规模，由于创意的无限性，决定了所带来的商机也不是可以简单衡量的。只要有无限的创意，就会有无限的财富。从奥运吉祥物的市场就可以看到这种市场前景。 奥运会吉祥物可以被制作成满足各方面需求的多门类商品，例如玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等，因而在整个奥运会市场开发计划中，特别是在奥运会特许计划中具有重要分量，有极大的市场开发潜力。

　　2000年的悉尼奥运会奥运特许商品(包括吉祥物)卖了5亿美元(折合约40.4亿人民币)；2004年雅典奥运会更是创纪录地卖出7亿欧元(折合约67.6亿人民币)；2008年奥运会期间，各国的运动员、新闻记者和境外观众，预计超过十几万人，因此，以“福娃”为代表的奥运文化创意产业的市场规模和投资潜力将是十分巨大的。

　　因此创意产业对于整个奥运以及奥运文化产品的设计、规划、创造、创新具有举足轻重关键作用。而要投资奥运文化创意产业就要把更多的精力投入到奥运会所需要的创意内容产品上，实现奥运文化产业的高端起步，数字融合。充分利用奥运契机，在新一轮激烈的国际国内竞争中立于不败之地，实现跨越式发展。

　　北京，这座古老的城市，带给人们的印象总和它的天空一样不很明朗。而创意产业的发展和即将到来的奥运会又让它变得年轻了。“十年看深圳,百年看上海,千年看北京。” 显然，北京具有发展文化创意产业得天独厚的优势。对投资者来说，这个古老城市的活力正在与日俱增。 中国经济正面临着转型。而从国际经验和实践来看，发展创意文化产业对经济的可持续发展、自有知识产权培养、节约能源、推动就业都有着促进作用。建立中国文化创意产业首先需要投资观念变化，其次是投资方向改变，然后是投资方式的变革。由于国际文化创意产业从概念提出到开始实践是从上个世纪90年代中后期出现的，因此从产业本身发展来说是完全新兴的。其中一些国家的经验和历程，非常值得中国借鉴。　　

　　中国经济正面临着转型。而从国际经验和实践来看，发展创意文化产业对经济的可持续发展、自有知识产权培养、节约能源、推动就业都有着促进作用。建立中国文化创意产业首先需要投资观念变化，其次是投资方向改变，然后是投资方式的变革。由于国际文化创意产业从概念提出到开始实践是从上个世纪90年代中后期出现的，因此从产业本身发展来说是完全新兴的。其中一些国家的经验和历程，非常值得中国借鉴。

　　韩国文化创意产业的发展模式

　　 ○ 张寅

　　1997年亚洲金融风暴将韩国文化产业推入濒临破产的境地，迫使韩国政府必须重新思考新的经济增长方式和经济增长点。制定专门法律法规确立“文化立国”的国家方针，从国家意志高度明确发展文化产业的方向。制定具体的实施规划和具体计划，明确发展目标。在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等方面逐步加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口、实施系统支持。在政策侧面构建发展文化产业的法律支持及服务体系。 制定法律法规保障文化产业发展。

　　一、政府是开创创意产业的急先峰

　　1、韩国政府文化创意产业政策层面的宏观构架

　　2、韩国政府的文化创意产业发展的整体构思

　　3、韩国政府专门成立机构组织协调文化创意产业发展

　　4、韩国政府建立文化创意产业资金支持体系

　　资金体系构成：

　　（1）产业预算

　　（2）专项基金

　　（3）投资组合

　　韩国文化产业振兴院2000年至2001年两年期间，成功运作“投资组合”17项，共融资2073亿韩元（政府350亿，民间1723亿）。2001年韩国电影振兴公社通过“电影专门投资组合”融资3000亿韩元，保障了电影事业的发展。

　　5）韩国政府支持文化创意产业经济政策

　　利用税收、信贷等经济杠杆，实行多种优惠政策。 其他相关措施及服务

　　6）韩国政府规划文化创意产业园区

　　规划：10多个文化产业园区 10个传统文化产业园区 1-2个综合文化产业园区

　　目的：优化资源组合，发展集约经营，形成规模优势，提升研发生产能力和文化产业的整体实力。

　　定位：文化产业园区是产、学、研联姻，对文化产业进行研究开发、技术训练、信息交流、生产制作的“集合体”。

　　建设方针：地方政府为主，中央政府支持，动员民间参与。国家为文化产业园区各支持200亿韩元（在2至3年内分期拨款），传统文化产业园区各支持50亿韩元，综合文化产业园区各支持300亿韩元。

　　7） 韩国政府建立文化创意人才培养机制 培养机制：“文化艺术和文化产业双赢”；

　　主要措施：完善人才管理系统、加强院校培养、利用网络及其他教育机构进行培养，鼓励创新。

　　8）韩国政府注重文化创意产品国际市场拓展

　　基本战略：瞄准国际市场，以中国和日本为重点的东亚作为登陆世界市场舞台的台阶。

　　主要措施： * 针对亚洲、美洲等地区的区域差异开发针对性产品；

　　* 挖掘品牌对韩国形象和韩国文化产业的市场效应；

　　* 在文化出口地区建立“前沿据点”。通过前沿据点开展区域市场调查、研发和宣传；

　　* 积极开展跨国合作；

　　* 集中资金支持重点出口项目。

　　9）韩国政府文化创意产业发展策略：

　　发展框架： 韩国文化产业发展的基本策略由事业性质项向产业性质的嬗变。

　　在具体实施上，制定五年发展计划，分三步走构筑文化产业发展框架： 第一阶段法律、资金、人才、组织等方面为文化产业发展打基础； 第二阶段重点发展外向型产品，开拓海外市场，提高国际竞争力； 第三阶段建设一批文化产业园区，形成集约化、规模化产业经营。 具体措施： 集中力量开发具有国际竞争力的高质量文化产品； 重点培育战略性文化产业。由于资源和资金有限，不搞平均主义，实行“选择与集中“的基本政策，集中力量支持重点产业和重要项目； 力争使国家扶持政策产生最大的整体实效。 企业经营模式： 成立专项基金，建立有效激励机制鼓励企业自主研发和提高企业创新能力； 推广企业全球化意识，产供销立足全球； 强有力的领导班子，制定缜密的计划； 重视国际性经营人才的培养人才，引进先进技术。 项目运作模式： 由国家、企业和私人等成立资金进行项目运作； 选择优秀的综合实力强的企业作为项目的实施主题； 树立全球化项目运作意识，着重产品的营销； 建立严格的项目评估体系，对项目立项，执行和效果组织评估，并重视对项目经验的总结。

　　二、韩国数字媒体城（DMC）的发展经验

　　文化创意产业基地是发展文化创意产业的载体。在各国发展实践中，它发挥了主要作用。由于其对产业发展拥有聚合效应、综合服务功能、以及人才和物流优势，使得各国和各地区非常重视它建设和规划。并且把作为促进和推动文化创意产业突破口。在这里简要介绍一下韩国正在建设文化创意产业基地DMC（数字媒体城）的情况和设想。帮助国内有关部门了解其运作基本状况。

　　1）项目发起者 数字媒体城（简称DMC）是由韩国首尔市政府开发和推广的。具体实施建设工程计划是由政府专门成立的数字媒体城处负责。首尔市开发公司负责执行土地开发和基础设施的建设。

　　2）DMC组织机构

　　3）DMC位置图

　　4）DMC项目

　　目标：建立一个群体数字媒体城

　　主承包商：SMG (由 SH 公司协助)

　　开发机制:开发-转让

　　地点：在汉城Mapo-gu城的Sang-am新千禧城内

　　规模：569,742 平方米

　　施工时间： 2002年5月 到 2010全部完工

　　5） DMC规划前景 ○ 世界数字媒体内容制作基地； ○世界第一个数字媒体技术研发中心； ○ 包括世界各高校间的合作； ○ 媒体研究和业务中心； ○ 亚洲东北部最好的商业港湾。 6） DMC目标业务 ○ 重点集中在媒体娱乐广播、游戏、电影/动画制作、音乐和Cyber教育， ○ 以使数字媒体城的业务与世界其它国家的媒体行业形成差异化竞争；

　　7）DMC成功要素

　　（1）汉城的地理位置 亚洲通向世界的门户； 汉城离与43个大城市仅有3小时的飞行时间，所有城市的人口达100万；

　　（2）便利的交通 距市中心商业区20分钟路 往返首尔机场仅需30分钟 韩国国内铁路线起始点正在考虑重新修建

　　（3）成熟的IT环境/基础设施

　　（4）先进的通讯网络

　　（5）高度技术熟练的人力

　　8）DMC土地供给情况 第1轮 2002年5月 : 核心/推荐功能批量供应 第2轮 2003年5月 : 推荐功能没能批量供应，第一轮可供出售。

　　9）DMC激励机制和政策支持

　　（1）国内激励机制 ○ 差异化定价 ○ 安装付款 ○ 提早付款有折扣 ○ 强调激励价格机制 （2）外商投资激励机制 ○ 土地供给 ○ 办公室出租提供 ○ 出租楼和外国学校 ○ 以外商投资相关法律为准提供相应支持

(责任编辑：韩建光)