家电零售巨头转战二级市场 比谁开店多概念新

　　四川新闻网-成都日报讯：

　　国美透露强势拓展川内二级市场计划、苏宁二级市场第8家店即将开业、永乐下半年将启动在川内连续开店计划、五星重组后重新展望二级市场……随着成都家电零售市场竞争日渐激烈，连价格战也刺激不了消费者的眼球了，除了在成都中心地带继续寻找口岸扩张以外，巨头们更多地把目光投注在了成都市区以外的郊县甚至更远的川内二级城市。

　　昨日，成都国美总经理王力宏向本报透露，今年将新开门店20家，其中川内的二级城市就占到了11家。与此同时，对手成都苏宁也宣布将新开门店10家，其中二级城市6家。国美的兄弟成都永乐早就筹谋重兵布局二级市场了——下半年将在川内新开7—10家店。遭遇了外资并购的五星电器，也计划重新调整二级市场的战略布局。

　　抢占口岸 比谁开店多概念新

　　目前，国美在四川市场共有30家门店，今年计划增至50家。在成都市区，国美除了将把万年场店打造成NO.1门店（西部家电商城标杆）外，还将再选址开设面积在一万平方米以上的旗舰店，今年上半年就会开出第一家。王力宏透露说，在对现有门店进行梳理后，将筹谋在成都的社区开设面积偏小的全新概念的“家电超市”，并计划将3C体验中心摆进春熙路。

　　事实上，成都国美今年的市场重点是在川内二级城市上。按照王力宏的设想，成都国美今年将完成川内二级市场的网络布局，实现国美在四川境内的全面覆盖。除了对空白地区进行市场开垦，还将对已经开了门店的地区进行网络加密，对弱势门店进行调整，使得今年整个二级市场的销售额提升至成都国美总销售额的50%（去年25%）。

　　对手苏宁甚至比国美抢先一步公布了四川市场的年度计划，并将今年定为“全面发力”的一年。目前，苏宁已经在川内市场拥有20家门店，今年将在川内新开10家门店，其中二级市场6家。已经在四川市场有了14家门店的永乐，今年将在全川新开门店15—18家，其中市内8家，二级市场占7—10家。上半年，永乐将进行二级市场门店开发的选址及开业筹备等基础工作，7—10家二级市场门店的连续开业将从今年下半年全面展开。经历了外资重组的四川五星，也将在今年加快扩张步伐，川内二级市场也是其目标之一。

　　战场外移 重心倾向二级市场

　　记者注意到，无论是国美、苏宁、永乐还是五星，除了比过去任何一年开店数更高，还无一不把重心倾斜至包括成都郊县和川内二级城市。这些几年来活跃在成都市场上的家电零售商们，其发展趋势已经从之前的围攻成都市中心转变到目前以二级市场为竞争焦点。

　　对此，成都商界一位做了十年总经理的资深人士认为，目前大家由成都市中心向外围扩散的市场布局显得更为合理，尤其是在成都市场的竞争已达白热化程度而成都以外的市场尚存较大空间的当下。另一位对成都家电零售市场颇有研究的业内人士认为，目前成都的家电市场已经趋于饱和，某些区域的竞争已经呈“贴身肉搏”的竞争态势。此前，市场普遍认为，家电连锁的迅猛发展，零售企业们面临的市场环境将日趋恶劣。事实上，与东部地区家电连锁已经渗透到三级市场相比，四川的地市州以及数十个经济强县还有很大的市场空间，在那些地方，许多消费者还把家电连锁当新生事物。因此，家电零售巨头们把竞争焦点移向二级市场将成为今明两年的市场趋势。

　　本报记者 许皓 宋舒娟

(责任编辑：buyi)