平板电视不赚钱
“平板电视不赚钱!”很显然该传言的始作蛹者是厂家。厂家之所以要这么说,无非是想让消费者相信:现在的价格已经是最低了!尽管消费者并不十分相信,但随后价格的依然持续走低,却让消费者不得不对“低价”产品的质量产生疑问,从而错失良机!
近期液晶面板的确涨价了,液晶电视没跟着提价也是不争的事实,但这并不证明平板电视从此就不赚钱了。目前,32英寸面板比4月份平均上涨了20美元,37英寸也在6月份上涨了10美元,其他尺寸面板的价格也有不同程度的上涨。但32英寸面板2005年底的价格为600美元,至此次涨价前,其价格已经最低下滑到了305美元,20美元只不过是略有上浮。此外,控制板的成本为300~400元人民币,电源70元人民币,外壳70~100元人民币。如果用平均销售价格(5500~7000元人民币)减去整机成本,32英寸液晶电视的毛利率要在30%以上;等离子的利润同样可观。仍以32英寸的产品为例,根据LG给国内厂家提供的报价来看,32英寸等离子的材料成本应在200美元左右,再加上35~40美元的滤光器以及其他外壳等部件,一台32英寸的等离子成本也就在240~250美元之间,合约2200元人民币。即便再考虑到渠道促销、员工工资等相关费用,32英寸等离子售价即使降到4000元人民币也是有利润的!
点评:任何一个企业都不会长久做赔本生意,一个行业更是如此。平板市场价格越战越勇的背后,其实已经彰显出了其内部存在“暴利”的本质。要知道,以目前平板生产线的投入产出比计算,在现有基础上产量每提高一倍,其综合成本就会下降30%~40%,所以平板电视的价格战不是已接近尾声,而恰恰是刚刚开始。按一位业内人士的话说:降到目前的二分之一的时候才能够真正脱离“暴利”形象!由此可见,消费者完全可以抛弃“平板不赚钱“的传言,放心选购价格日益下跌的平板。
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