图文：奥维营销策划有限公司喻亮星总经理

　　【搜狐家电消息】4月22日下午由工业及信息化部（以下简称工信部）经济运行司、产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办、由奥维营销咨询公司承办的“2008年第1季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会”在京召开。 这是在原信息产业部改制成工业及信息化部后，首次主办的一次高规格彩电行业会议。

奥维营销策划有限公司喻亮星总经理

　　图为奥维营销策划有限公司喻亮星总经理，以下为其发言内容：

　　奥维营销策划有限公司喻亮星总经理：

　　尊敬各位领导、各位嘉宾、新闻界的朋友们，非常高兴邀请到各位来参加本次发布会！也非常感谢大家对我们发布会一如既往的支持！

　　今天和大家一起探讨的是关于三个方面的话题。

　　第一，2008年第一季度中国彩电市场的基本市场特征。

　　第二，在2008年3月份到最近这一段时间，我们和新浪以及在线上线下做得关于奥运消费购买行为调查结果。

　　第三，简单介绍我们最新研究的产品生命周期的模型。这一个模型帮助企业在产品上市、市场成长、市场成熟过程当中怎么样跟踪和怎么样指导新产品上市和产品退市各方面的策略。

　　2008年第一季度市场基本状况：

　　从整体市场来看，受雪灾的影响，整个彩电业市场销售情况比去年第一季度略有下降，下降了1%。零售额有比较大幅度的增长。具体到各个产品的规格，等离子增长速度非常快，达到了226%。这个去年第四季度等离子增长大幅度提升以来新的增长高点。这一个增长高点，也是06年高速增长之后的又一次出现。在去年第四季度发布会上我们感觉到，等离子增长在2008年有一个新的发展预期，看来跟我们预期非常吻合。

　　液晶电视保持平稳增长。第一季度是58%至59%的增长速度。

　　还有CRT传统电视，尤其是在南方的雪灾冰冻天气的影响，在一季度有比较大幅度的萎缩。一季度萎缩幅度达到了19%。一季度零售总量是632万台。

　　但是我们相信，CRT成为是国内彩电当中非常重要的部分。而且，随着家电下乡活动进一步推进，包括大面积的铺开，对CRT电视的预期还会维持在10%左右的下降速度。总体上来看，比第一季度有比较好的转变。

　　我们预期2008年彩电市场规模有8%至9%的增长速度。特别是平板电视的液晶电视稳步增长和等离子高速增长，这是值得我们关注的。

　　由于奥运会对整个中国市场消费结构和行为的引导和改变，使得消费者购买各个季度的预期发生变化。通过对市场的预期和消费者调查的结果，可以看到的是2008年各个季度的需求会发生一些变化。左边的图是液晶电视2006年到2008年每一个季度的销售数据的基本情况。基本上是一季度、二季度、三季度、四季度，呈现小幅增长，比重在四季度是比较大的变化。

　　到了2008年的时候，因为受奥运会的影响，整个季节有一个明显的变化，奥运会前期是以往历史的销售淡季，但是今年变成了旺季。今年销售更加平均，没有出现非常明显的季节性。等离子电视同样，因为在2007年四季度的时候有一个高速增长，所以在2008年的分布显得更加均匀。

　　综合来看，奥运在一定程度上改变了消费者购买时机。另外，五一长假改成短假，通过对消费者调查发现，这对购买销售影响不大。还有奥运前期需求会有大幅度增长。

　　从平板电视需求规格来看，双峰需求是2008年主要特征。32、40、42寸依然是市场需求重点，两个部分构成了市场65%，将近三分之二的市场需求。在2008年的时候，对于42英寸需求比例在上升。从05年的一个小山峰，现在已经变为2007年、2008年的两个双峰。对未来的判断，大尺寸的需求会不会出现一个新的高峰，会不会形成32、42、50寸的高峰？这需要我们市场和我们企业一起去探索、去推动。

　　我们要重点关注今年等离子发展趋势。从一季度的品牌市场份额来看，发现一个非常明显的变化。去年一季度国产品牌出现在前十位里面的只有长虹、海信两家。到了今年发现，前十位品牌里面除了松下、日立，其他全是国产品牌。这样的现象预示着等离子将会成为国产品牌又一个选择。大家开始从以前的一条腿(液晶电视)转变为两条腿(液晶电视、等离子并重)。这一种现象的变化，是厂商信心的增长和转变。

　　上游供应产品越来越多样化，已经有成熟的32寸、刚刚上市37寸、即将上市的26寸，将丰富等离子的产品线。关键点是32寸，32寸是等离子的引擎。在去年，推动了等离子电视的发展，它的比重占到了等离子的三分之一。在2008年或者未来一段时间里面，32寸、42寸、50寸是等离子电视三架马车。三个规格将成为市场最需求的热点。

　　2008年第一季度基本特征：

　　1、总体市场轻微下降，但是年度较大幅度预期不会改变，主要是受家电下乡和奥运的推动。

　　2、奥运会一定程度上改变消费者购买时机。要求企业在各个季度合理把握消费者购买特点。

　　3、平板电视双峰需求结构保持不变。

　　4、等离子再现高速增长，第一季度增长226%。

　　消费者在2008年买电视最主要的原因是什么？通过我们调查发现，为了看奥运会、更好的看奥运会，这是非常重要的原因，这占到了45%。

　　还有一个很重要的原因，有两个部分组成：

　　1、旧电视机用了很多年，需要更新。

　　2、现在电视机屏幕比较小，需要换大屏幕。

　　这两个是属于更新换代的范畴。平板电视发展到今天，市场规模有1千多万台，已经不是高端用户或者企业家、个体业主在买电视，现在已经普及到了普通的工薪阶层、白领阶层来买电视，他们在更新换代。这一个变化过程当中，我们充分抓住中产阶级需求的特点，抓住他们对产品需求的行为。

　　这一个调查结果跟我们去年调查结果非常类似，去年43%的人把更好的看奥运会作为第一个购买的原因。今年看起来，相差不大，只不过在更新换代这一块，变得越来越重要。

　　从04年到2007年，平板电视消费者特征变化过程当中，可以看到，随着市场规模加大，主流产品价格下降，04年，家庭收入在15000左右的在买平板电视，07年，家庭收入在8000块的在买。