一季度业绩飘红 美的冰箱高位领跑行业增长

　　07年冰箱行业的表现很精彩，市场需求的快速增长让各冰箱企业赚得盆满钵满。进入08年，各品牌更是开足马力，力图在这块潜力巨大的市场上多分一杯羹。日前，记者从美的冰箱事业部获悉，1季度美的冰箱事业部国内市场销售额增幅超过70% ，其中美的品牌冰箱增长近100%，持续高位领跑行业增长。

　　高位领跑 业绩持续大幅增长

　　伴随着国内冰箱市场的快速发展，美的冰箱近年来的业绩也维持高位增长。据统计，06、07年以来，美的冰箱事业部年平均增长持续超过40%，远远超过行业平均增长水平。在刚刚结束的08年1季度，美的系冰箱国内市场的销售额增幅超过70%，再创历史新高。这一系列的数据表明，近年来美的冰箱持续保持高速增长，其上升趋势愈加明显。

　　据美的冰箱负责人表示，1季度业绩的飞涨，表明通过集团和事业部的持续投入，美的冰箱的品牌力和产品力已经得到了极大的提升，美的冰箱已经步入了增长快车道。

　　持续投入 综合实力飞速提升

　　作为后起之秀的美的冰箱，一直被美的集团寄予厚望。而持续高效的投入，则更加明确地显示了美的集团做大做强冰箱产业的雄心壮志。资产并购和完善产业布局，成为美的冰箱扩充实力的两柄利器。

　　随着一连串资产并购的结束，荣事达冰箱、华凌冰箱先后并入美的旗下；与此同时，落成总投资达11.7亿元的美的冰洗产业工业园、与东芝开利合资进军冰箱压缩机产业等一系列动作，则更加引起了业界的高度关注。有业内人士称，在完成对各品牌及产业链的整合之后，美的冰箱的产业布局将更加清晰，协同效应必将骤显。

　　在完善产业布局之余，美的冰箱还通过持续投入，对品牌力和产品力进行了快速提升。

　　早在07年年初，美的就投入2亿巨资用于打造冰洗品牌。在签约国际巨星巩俐作为形象代言人之后，强势推出天鲜、中国风、名门系列等高端产品，一时间，“品味精致生活”的品牌主张为公众所熟知。而天鲜、中国风等系列高端产品也受到了消费者的大力追捧，持续热销市场。

　　在加强品牌塑造力度的同时，美的冰箱还非常注重产品力的提升，并通过不断整合外协专业机构的力量，迅速提升了产品的市场竞争能力。早在04年，美的冰箱就与知名设计公司浩汉结成战略合作伙伴，并在06年发布了“M+战略”，提出了以改善产品外观设计和人机互动为核心的产品力提升目标。使美的冰箱成为国产品牌外观设计潮流的引领者。在注重提升产品外观设计的同时，美的冰箱还通过与中科院的合作，在冰箱的核心技术上不断取得突破。

　　据了解，经过近年来的持续投入，目前美的系冰箱的综合实力已经跃居行业前三，成为名副其实的行业新贵。而1季度业绩的飞速增长，则是持续投入回报的初步显现。

　　高端破冰 抢占08市场

　　据中怡康统计数据表明，07年12月份，多门、对开门冰箱的零售量同比增幅达86.58%、124.65%，呈翻番增长的态势。国美电器负责人也认为，以多门、对开门冰箱为代表的高端冰箱，已经进入了市场需求的爆发期和高速增长期。

　　随着市场份额的不断扩大，高端市场竞争的激烈程度也随之加深。以往国际品牌占据绝对优势的高端市场，也逐步被国内品牌所蚕食。据了解，从05年开始，美的冰箱就在高端市场上持续发力，智尊系列、天鲜系列、中国风系列等高端产品不断推出，高端市场的份额也在不断扩大。据悉，近期美的冰箱顺应市场的发展趋势推出“名门”系列多门冰箱，以参与08年高端市场的争夺。

　　“与去年同期相比，今年1季度我们高端产品的销量显著增加，这是我们1季度业绩增幅如此之大的原因之一，当然，这也是是事业部长期持续投入的结果”。 面对市场激烈的竞争格局，美的冰箱负责人显得胸有成竹。

　　据悉，2008年美的冰箱将结合市场需求，推出超过150款新品，并逐渐提升高端产品比重，形成以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群，以丰富的多门主力产品系列冲击高端市场，强势拉动销售业绩的提升。

　　经过多年的持续投入，美的冰箱目前已经进入了收获期。1季度良好的业绩表现，也为08年“保三争二”战略目标的实现打下了坚实的基础。有业内人士分析，随着市场集中度的上升，持续保持高速增长的美的冰箱，无疑将会在08年脱颖而出，为整个行业的发展写下浓墨重彩的一笔。